上世紀(jì)90年代末，長(zhǎng)虹堪稱(chēng)中國(guó)彩電第一品牌。那時(shí)日本生產(chǎn)的電器已經(jīng)呈現(xiàn)席卷市場(chǎng)之勢(shì)。
在一次采訪中，有人問(wèn)長(zhǎng)虹是如何生存下來(lái)的。老總毫不避諱：“在同樣的技術(shù)參數(shù)前提下，長(zhǎng)虹彩電的售價(jià)必須比日本產(chǎn)品低30%。”
彼時(shí)，長(zhǎng)虹在業(yè)內(nèi)的一個(gè)外號(hào)，是“價(jià)格屠夫”。在上世紀(jì)90年代之后的20多年，這條著名的“30%生死線”，一直是中國(guó)品牌與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的不二路徑。
一個(gè)在全世界都認(rèn)同的事實(shí)是：“低成本+大規(guī)模”，是中國(guó)制造“Made in China”的最大優(yōu)勢(shì)。但實(shí)際上，在制造業(yè)不斷演進(jìn)的腳步中，中國(guó)人很快抓住了更關(guān)鍵的部分，或者是更重要一條“生命線”。
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，目前，全球70%以上的彩電都是在中國(guó)生產(chǎn)，而90%的手機(jī)和電腦也都是產(chǎn)自中國(guó)。早在2008年，全球有50%筆記本電腦從中國(guó)的科技流水線被生產(chǎn)出來(lái)，其中又有40%，是暢銷(xiāo)于歐美的頂尖產(chǎn)品。
中國(guó)制造，不僅僅意味著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更意味著實(shí)力與品質(zhì)。
最近，美國(guó)的一次行業(yè)聽(tīng)證會(huì)中，全球最大襪子制造商、美國(guó)Renfro公司的總裁就說(shuō)，他們?cè)诿绹?guó)和中國(guó)都有生產(chǎn)線，但中國(guó)的產(chǎn)量占到絕大多數(shù)。因?yàn)橹袊?guó)商品工藝好、質(zhì)量高、交貨時(shí)間可靠。在質(zhì)量、價(jià)格和產(chǎn)量上，幾乎沒(méi)有其他國(guó)家能夠匹敵。
有媒體表述了這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：
這位西服筆挺，舉止斯文的紳士，為了讓在場(chǎng)的同僚們更好地理解制造業(yè)的真相，做了一件讓大家意想不到的事：起先他還冷靜地念著證詞，突然之間，他將右腳舉到桌子上，拉起西服褲管，露出右腳上皺巴巴的白色棉襪——美國(guó)工廠制造。接著他高高抬起另一只腳，秀出左腳上色彩飽滿、完美包裹住腳踝的襪子——來(lái)自中國(guó)。“差距就是這么大。”他說(shuō)。
因?yàn)槠焚|(zhì)優(yōu)秀，國(guó)貨品牌在一波又一波的大浪淘沙之中，得以生存下來(lái)，充滿了生命力。
隨著消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化，中國(guó)人的消費(fèi)觀念也在逐漸發(fā)生變化。
國(guó)貨在年輕人的助力下有了姓名。根據(jù)一份“國(guó)貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告”，90后已經(jīng)成為國(guó)貨消費(fèi)的主力，在所有國(guó)貨消費(fèi)者中占比35.64%；而在外國(guó)品牌消費(fèi)者中，90后占比30.93%，90后消費(fèi)國(guó)貨的熱情已經(jīng)超過(guò)了對(duì)于國(guó)外產(chǎn)品的消費(fèi)。
而國(guó)貨在發(fā)展中，因?yàn)槠鋵?duì)消費(fèi)者習(xí)慣的深入觀察、深刻理解，在品牌對(duì)外的產(chǎn)品語(yǔ)言和形象語(yǔ)言中，形成了自己獨(dú)特的符號(hào)。文化的力量是強(qiáng)大的——潮流，猶如潮水一般。國(guó)貨品牌中產(chǎn)生新的概念——“國(guó)潮”。
2019年，人民日?qǐng)?bào)為中國(guó)企業(yè)助力，推出“有間國(guó)潮館”，中國(guó)的皮影戲等傳統(tǒng)文化和當(dāng)代的潮牌相結(jié)合，吸引了大量的游客。抖音上隨處可見(jiàn)國(guó)貨的推廣，還和人民日?qǐng)?bào)合作辦了個(gè)點(diǎn)亮?xí)r代國(guó)貨之光的項(xiàng)目研討會(huì)。
至于消費(fèi)大品牌，早在一兩年前就搭上了國(guó)潮的東風(fēng)。在紐約時(shí)裝周亮相的李寧，還有這幾年銷(xiāo)量回春的回力，再加上百雀羚、大白兔，都主動(dòng)跟國(guó)潮概念掛上了鉤。
在這背后，肉眼可見(jiàn)的變化是，在時(shí)代的要求下，國(guó)貨的定義早已改變。
“性價(jià)比”這三個(gè)字的含義不再是一味的求便宜。一方面，人們認(rèn)可國(guó)貨的品質(zhì)和創(chuàng)新。另一方面，國(guó)際大牌們?cè)絹?lái)越摸不準(zhǔn)中國(guó)的市場(chǎng)了。
以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在2018年首次超越了蘋(píng)果，成為世界第二大智能手機(jī)廠商。后有空調(diào)、冰箱、家居等行業(yè)的國(guó)貨，在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的超越。而諸如安踏等運(yùn)動(dòng)品牌，甚至在零售價(jià)格上與國(guó)際品牌相比不遑多讓?zhuān)浞煮w現(xiàn)了品牌力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
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