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被貼上“山寨”、“十元店”標(biāo)簽的名創(chuàng)優(yōu)品即將上市，這一次它能成功么？
6月25日，彭博社報(bào)道稱(chēng)，名創(chuàng)優(yōu)品或擬通過(guò)IPO募資10億美元，計(jì)劃上市地點(diǎn)為中國(guó)香港或美國(guó)。“2018年1月，名創(chuàng)優(yōu)品正式啟動(dòng)IPO計(jì)劃，目前進(jìn)展順利。至于具體在哪里上市，還未提上議事日程，尚未最終確定。”名創(chuàng)優(yōu)品方面向時(shí)間財(cái)經(jīng)回應(yīng)了上市進(jìn)展，但拒絕透露更多信息。
名創(chuàng)優(yōu)品由湖北商人葉國(guó)富創(chuàng)辦于2013年底，此前葉曾創(chuàng)辦過(guò)售賣(mài)小飾品的連鎖品牌“哎呀呀”。名創(chuàng)優(yōu)品給外界的最初印象，似乎是一個(gè)日本品牌，實(shí)際上其運(yùn)營(yíng)主體在中國(guó)。
據(jù)天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品為廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司旗下業(yè)務(wù)。股權(quán)穿透后，葉國(guó)富為名創(chuàng)優(yōu)品第一大股東，持股34%，鄭明勇為第二大股東，持股比例為33%，葉濤為27%。這是一家不折不扣的中國(guó)本土公司。
2018年9月，有媒體報(bào)道稱(chēng)，名創(chuàng)優(yōu)品獲得了騰訊和高瓴資本的10億元戰(zhàn)略投資，此舉被外界視為公司沖刺IPO的準(zhǔn)備。
“營(yíng)收和利潤(rùn)雙高、它想上市很正常，”不愿具名的行業(yè)人士對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示。“一是供應(yīng)鏈，二是做加盟、做連鎖的水平是抄不來(lái)的。”
成為拼多多？
作為“三低”(低成本、低毛利、低價(jià)格)零售店的代表，名創(chuàng)優(yōu)品同樣瞄準(zhǔn)著三四線(xiàn)人群，這與近年來(lái)以低價(jià)策略迅速崛起的拼多多的目標(biāo)是一致的。據(jù)極光大數(shù)據(jù)2018年電商行業(yè)研究報(bào)告，價(jià)格感知方面，用戶(hù)認(rèn)為拼多多的商品最便宜。
拼多多在招股書(shū)中稱(chēng)自己是Costco和迪士尼的結(jié)合體。葉國(guó)富也言必稱(chēng)Costco，極高性?xún)r(jià)比是追求的目標(biāo)。“沒(méi)有省代、沒(méi)有市代，只有工廠(chǎng)到門(mén)店，名創(chuàng)優(yōu)品賣(mài)的刀叉對(duì)標(biāo)雙立人，但是價(jià)格僅為后者的1/10到 ”，葉國(guó)富曾如此表示。
與拼多多類(lèi)似，名創(chuàng)優(yōu)品也遭受著假貨、知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面侵權(quán)的指責(zé)。據(jù)天眼查提供的數(shù)據(jù)，名創(chuàng)優(yōu)品的運(yùn)營(yíng)主體廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司涉及法律訴訟30余起，其中侵害外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利的起訴有8條。
名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)電商的態(tài)度頗為曖昧。這可能源于葉國(guó)富曾經(jīng)失敗的電商經(jīng)歷。“名創(chuàng)優(yōu)品也曾忍不住做了一個(gè)電商，但沒(méi)有賺錢(qián)就不做了。”葉國(guó)富在2018年中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上演講稱(chēng)。
同時(shí)，葉國(guó)富也不看好大多數(shù)電商的結(jié)果。“從2016年開(kāi)始，未來(lái)的3至5年，電商會(huì)死掉一大片，做電商的朋友一定要記住。”葉說(shuō)道。他同樣不贊同馬云關(guān)于新零售就是“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的說(shuō)法。
然而，當(dāng)拼多多還未大規(guī)模線(xiàn)下開(kāi)店，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在線(xiàn)上有了強(qiáng)力的合作伙伴。2018年9月，名創(chuàng)優(yōu)品與京東達(dá)成合作，在全國(guó)選取33個(gè)城市的近800家門(mén)店，上線(xiàn)京東到家。2019年1月，京東便利GO稱(chēng)，將聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)始拼團(tuán)活動(dòng)。這意味著，名創(chuàng)優(yōu)品離電商越來(lái)越近。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
