被貼上“山寨”、“十元店”標(biāo)簽的名創(chuàng)優(yōu)品即將上市,這一次它能成功么?
6月25日,彭博社報(bào)道稱(chēng),名創(chuàng)優(yōu)品或擬通過(guò)IPO募資10億美元,計(jì)劃上市地點(diǎn)為中國(guó)香港或美國(guó)。“2018年1月,名創(chuàng)優(yōu)品正式啟動(dòng)IPO計(jì)劃,目前進(jìn)展順利。至于具體在哪里上市,還未提上議事日程,尚未最終確定。”名創(chuàng)優(yōu)品方面向時(shí)間財(cái)經(jīng)回應(yīng)了上市進(jìn)展,但拒絕透露更多信息。
名創(chuàng)優(yōu)品由湖北商人葉國(guó)富創(chuàng)辦于2013年底,此前葉曾創(chuàng)辦過(guò)售賣(mài)小飾品的連鎖品牌“哎呀呀”。名創(chuàng)優(yōu)品給外界的最初印象,似乎是一個(gè)日本品牌,實(shí)際上其運(yùn)營(yíng)主體在中國(guó)。
據(jù)天眼查顯示,名創(chuàng)優(yōu)品為廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司旗下業(yè)務(wù)。股權(quán)穿透后,葉國(guó)富為名創(chuàng)優(yōu)品第一大股東,持股34%,鄭明勇為第二大股東,持股比例為33%,葉濤為27%。這是一家不折不扣的中國(guó)本土公司。
2018年9月,有媒體報(bào)道稱(chēng),名創(chuàng)優(yōu)品獲得了騰訊和高瓴資本的10億元戰(zhàn)略投資,此舉被外界視為公司沖刺IPO的準(zhǔn)備。
“營(yíng)收和利潤(rùn)雙高、它想上市很正常,”不愿具名的行業(yè)人士對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示。“一是供應(yīng)鏈,二是做加盟、做連鎖的水平是抄不來(lái)的。”
成為拼多多?
作為“三低”(低成本、低毛利、低價(jià)格)零售店的代表,名創(chuàng)優(yōu)品同樣瞄準(zhǔn)著三四線(xiàn)人群,這與近年來(lái)以低價(jià)策略迅速崛起的拼多多的目標(biāo)是一致的。據(jù)極光大數(shù)據(jù)2018年電商行業(yè)研究報(bào)告,價(jià)格感知方面,用戶(hù)認(rèn)為拼多多的商品最便宜。
拼多多在招股書(shū)中稱(chēng)自己是Costco和迪士尼的結(jié)合體。葉國(guó)富也言必稱(chēng)Costco,極高性?xún)r(jià)比是追求的目標(biāo)。“沒(méi)有省代、沒(méi)有市代,只有工廠(chǎng)到門(mén)店,名創(chuàng)優(yōu)品賣(mài)的刀叉對(duì)標(biāo)雙立人,但是價(jià)格僅為后者的1/10到 ”,葉國(guó)富曾如此表示。
與拼多多類(lèi)似,名創(chuàng)優(yōu)品也遭受著假貨、知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面侵權(quán)的指責(zé)。據(jù)天眼查提供的數(shù)據(jù),名創(chuàng)優(yōu)品的運(yùn)營(yíng)主體廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司涉及法律訴訟30余起,其中侵害外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利的起訴有8條。
名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)電商的態(tài)度頗為曖昧。這可能源于葉國(guó)富曾經(jīng)失敗的電商經(jīng)歷。“名創(chuàng)優(yōu)品也曾忍不住做了一個(gè)電商,但沒(méi)有賺錢(qián)就不做了。”葉國(guó)富在2018年中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上演講稱(chēng)。
同時(shí),葉國(guó)富也不看好大多數(shù)電商的結(jié)果。“從2016年開(kāi)始,未來(lái)的3至5年,電商會(huì)死掉一大片,做電商的朋友一定要記住。”葉說(shuō)道。他同樣不贊同馬云關(guān)于新零售就是“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的說(shuō)法。
然而,當(dāng)拼多多還未大規(guī)模線(xiàn)下開(kāi)店,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在線(xiàn)上有了強(qiáng)力的合作伙伴。2018年9月,名創(chuàng)優(yōu)品與京東達(dá)成合作,在全國(guó)選取33個(gè)城市的近800家門(mén)店,上線(xiàn)京東到家。2019年1月,京東便利GO稱(chēng),將聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)始拼團(tuán)活動(dòng)。這意味著,名創(chuàng)優(yōu)品離電商越來(lái)越近。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào):redshcom 關(guān)注更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |