“首先，我們很高興《走進(jìn)香奈兒》展覽(Mademoiselle Privé)能夠在上海舉辦，這是一個(gè)獨(dú)特而原創(chuàng)的主張，讓觀眾們能夠看到、理解、感受和’觸摸’這個(gè)品牌。 焦點(diǎn)集中在Chanel最重要的支柱上，那就是創(chuàng)造。 它展示了香奈兒女士(Mademoiselle Chanel)為品牌創(chuàng)造的三個(gè)標(biāo)志——高級(jí)定制服、高級(jí)珠寶和五號(hào)香水——并邀請(qǐng)人們參與創(chuàng)作過(guò)程，了解它們?yōu)楹稳匀蝗绱顺晒�，并將繼續(xù)如此成功。 展覽述說(shuō)了品牌的想象力。” 在Chanel位于巴黎大皇宮的春夏高級(jí)定制服系列發(fā)布會(huì)后臺(tái)，品牌全球精品部總裁Bruno Pavlovsky說(shuō)道。

　　有一件事是肯定的——你可能會(huì)有與其他參觀者不同樣的觀展經(jīng)歷。在微信等社交媒體的幫助之下，呈現(xiàn)一個(gè)完全沉浸式的體驗(yàn)。 在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界之間跳舞。

　　作為此次展覽的主線之一，高級(jí)定制服一直是品牌引以為傲的掌上明珠，自1983年加入Chanel起，便一直由Karl Lagerfeld及其獨(dú)特的美學(xué)視角所引領(lǐng)，而每次謝幕時(shí)與身著婚紗造型的模特共同出場(chǎng)謝幕也成為了發(fā)布會(huì)尾聲的慣例。

　　“Karl Lagerfeld，Chanel高級(jí)定制服的精妙之處就在于他，以及他如何能夠把這門(mén)藝術(shù)提升到一個(gè)全新的高度，我們繼續(xù)向人們傳達(dá)我們的創(chuàng)造了，這是我們的基石，而《走進(jìn)香奈兒》展覽要做的也是如此。Chanel作為品牌將長(zhǎng)存，但我們也希望重視這些(成就品牌的)支柱。”

　　Chanel目前在中國(guó)9個(gè)城市擁有13家門(mén)店，同其他奢侈品品牌相比，品牌在中國(guó)的零售布局規(guī)模相對(duì)較小。 這種規(guī)模使得業(yè)務(wù)保持了靈活性，并且能夠在沒(méi)有劇烈變化的情況下一步一步地增長(zhǎng)。Pavlovsky表示：“最重要的是高級(jí)成衣，我們現(xiàn)在擁有強(qiáng)大的固定客戶群。我們要保持一致性，我們不會(huì)改變對(duì)中國(guó)顧客的承諾。 關(guān)于時(shí)尚和奢侈，首先需要的是理解成衣。 我們不想僅僅銷(xiāo)售上千件的手袋或者配飾，而是希望我們的客戶理解這個(gè)品牌的價(jià)值，這就是為什么這場(chǎng)展覽如此重要。”

　　Pavlovsky用這種謹(jǐn)慎的方法確保了Chanel在全球范圍內(nèi)有一個(gè)合理的價(jià)格體系。2015年，品牌啟動(dòng)了價(jià)格協(xié)調(diào)策略，確保全球價(jià)差保持在5% 至10% 之間。 而就在去年，Chanel還在108年來(lái)首次發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示2017年收入增長(zhǎng)11.5%至96.2億美元。這是一種透明行為，作為私人公司的Chanel并不被嚴(yán)格要求公布財(cái)報(bào)這種行為。

　　而Chanel的新舉措還包括全面停止使用珍稀皮革。 這一決定出臺(tái)之際，正值對(duì)奢侈品牌生態(tài)足跡的審查日益加強(qiáng)之際。 “我認(rèn)為這是很好的一步。對(duì)于珍稀皮革而言，要達(dá)成在確保原材料供應(yīng)的質(zhì)量的基礎(chǔ)上同時(shí)保持合規(guī)，做起來(lái)非常復(fù)雜。 我們希望為品牌未來(lái)十年做好準(zhǔn)備，透明度和真實(shí)性的價(jià)值觀至關(guān)重要，因此我們需要圍繞品牌建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，以吸引潛在的客人。”

　　缺少了這份獨(dú)特感可能會(huì)讓一些高端客戶希望得到額外的東西。在這點(diǎn)上，Pavlovsky正加大推動(dòng)和支持的高級(jí)手工藝的制作 ，通過(guò)嫻熟的技藝，手繪和刺繡創(chuàng)造獨(dú)特的被稱(chēng)為“收藏”款的手袋。 去年12月，在紐約大都會(huì)博物館(Metropolitan Museum)的丹鐸神廟(Temple of Dendur)舉辦的“巴黎—紐約”高級(jí)手工坊系列發(fā)布會(huì)上，這些“收藏”款作品就包括靈感來(lái)自埃及的金色皮革編織的籃子和飾有珠寶的手包。

　　對(duì)向公眾免費(fèi)開(kāi)放的展覽和項(xiàng)目進(jìn)行投入，是建立一個(gè)品牌文化資本的重要手段，而不僅僅局限于讓人們觀賞時(shí)裝發(fā)布會(huì)。展覽更鼓勵(lì)在全球范圍內(nèi)，人們通過(guò)富有想象力的故事和策劃進(jìn)行個(gè)人互動(dòng)。

　　到目前為止，Chanel已經(jīng)在中國(guó)舉辦了兩次大型展覽。2011年和2013年，Chanel先后在上海、北京及廣州舉辦《文化香奈兒》展覽。2013年，分別在北京和上海舉辦《The Little Black Jacket》攝影展。而就在近期，同為法國(guó)奢侈品牌的Louis Vuitton目前正在上海舉辦其《Volez Voguez Voyagez飛行、航行、旅行》展覽，Hermès也在去年在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館舉辦了《奇境漫步》主題展。 目前的趨勢(shì)是以展覽創(chuàng)造令人難忘的體驗(yàn)，這些品牌都摒棄了傳統(tǒng)的按時(shí)間順序排列的傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)而展示數(shù)字和多媒體的實(shí)力。

　　作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，他不會(huì)堅(jiān)持一種標(biāo)準(zhǔn)或方法論。 “首先，你必須隨時(shí)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)變。 支持品牌發(fā)展永遠(yuǎn)是最重要的一部分，你必須保持真實(shí)，在溝通和與人溝通上始終將其放在第一和最重要的地位。 你永遠(yuǎn)不會(huì)停下來(lái)，總是希望做得更好，更好地和你的團(tuán)隊(duì)溝通。” 今日Chanel擁有大約2萬(wàn)名員工分布在全球不同部門(mén)。

　　作者: BOF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論 來(lái)源: 服裝新聞網(wǎng)

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