5月20日，愛(ài)馬仕位于法國(guó) Isère大區(qū) Fitilieu 小鎮(zhèn)的第17間手工皮具作坊也正式投入使用，計(jì)劃聘請(qǐng)約100名工匠，該手工坊還為新工匠開(kāi)設(shè)了皮具及馬鞍制作、皮革切割、皮具機(jī)械等基礎(chǔ)技能培訓(xùn)課程。在培訓(xùn)結(jié)束后，測(cè)試合格的手工匠人將會(huì)被隨機(jī)分配到愛(ài)馬仕位于 Savoie 地區(qū)的三個(gè)皮革工坊中繼續(xù)工作。
實(shí)際上，這與愛(ài)馬仕對(duì)手袋產(chǎn)品的嚴(yán)重依賴有關(guān)。區(qū)別于Gucci、CHANEL等奢侈品牌，愛(ài)馬仕以高端馬具起家，后逐漸延伸至手袋、成衣、絲巾、配飾和香水等領(lǐng)域，整個(gè)品牌從整體到細(xì)節(jié)，都彌漫著濃郁的貴族氣息，但標(biāo)價(jià)1.05萬(wàn)英鎊(約合人民幣10萬(wàn)元)至15萬(wàn)英鎊(約合人民幣145萬(wàn)元)不等的鉑金包一直位于這棟金字塔的中心，是品牌奢侈品屬性的代表。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，愛(ài)馬仕用珍稀動(dòng)物皮革制造的鉑金包占集團(tuán)手袋銷(xiāo)量的15%左右，是不少明星名媛們的最?lèi)?ài)，甚至到了一包難求的地步。圍繞鉑金包形成的“購(gòu)包圣經(jīng)”更成為品牌文化的一部分，品牌與消費(fèi)者多年來(lái)建立的人際關(guān)系及一整套系統(tǒng)也是品牌最看重的財(cái)富。深有意味的是，愛(ài)馬仕在今年3月15日正式否認(rèn)了買(mǎi)包要配貨的傳聞。
產(chǎn)能提高所引起的直接效應(yīng)就是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在2018財(cái)年的第二季度，愛(ài)馬仕手袋和馬具部門(mén)的銷(xiāo)售額一度放緩至3%，主要受供不應(yīng)求影響，但在增產(chǎn)后的第三季度和第四季度，該部門(mén)的銷(xiāo)售額增速重新加快，恢復(fù)至9%，去年全年該部門(mén)收入同比增長(zhǎng)9.4%至29.75億歐元。
今年第一季度，愛(ài)馬仕手袋和馬具部門(mén)銷(xiāo)售額更大漲16.9%至8.08億歐元，占總收入的50%，相較之下，絲綢與紡織品部門(mén)的業(yè)績(jī)持續(xù)落后，第一季度銷(xiāo)售額僅錄得6%的增長(zhǎng)至1.4億歐元。愛(ài)馬仕不可能沒(méi)有感覺(jué)到懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。
與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注奢侈時(shí)尚對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響，停用動(dòng)物皮草已經(jīng)成為奢侈品牌們表明態(tài)度、提升自身形象的一種方式，而Gucci作為目前最有人氣的奢侈品牌，其不斷深入動(dòng)物保護(hù)領(lǐng)域的舉措實(shí)際上也是對(duì)愛(ài)馬仕的進(jìn)一步壓制。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，2017年愛(ài)馬仕首次被Gucci反超，年銷(xiāo)售額比后者少了7億歐元，2018年該距離被拉大到20億歐元。
Axel Dumas在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，愛(ài)馬仕的目標(biāo)是成為一個(gè)綜合的全球奢侈品集團(tuán)，而不僅僅是手袋產(chǎn)品，因此各部門(mén)間的均衡發(fā)展至關(guān)重要，有助于提升品牌自身競(jìng)爭(zhēng)力。
除增設(shè)皮具工坊外，愛(ài)馬仕正計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其紡織子公司Pierre-Bénite工廠的規(guī)模，在增加產(chǎn)量同時(shí)擴(kuò)招25%的員工，旨在強(qiáng)調(diào)集團(tuán)對(duì)紡織品業(yè)務(wù)未來(lái)潛力的信心。
與此同時(shí)，愛(ài)馬仕還在嘗試開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)，將于明年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。Axel Dumas表示，為保證產(chǎn)品質(zhì)量，愛(ài)馬仕的美妝產(chǎn)品會(huì)在意大利和法國(guó)生產(chǎn)，未來(lái)還會(huì)延伸至護(hù)膚領(lǐng)域。為避免利益沖突，Axel Dumas已于4月退出歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)。
Axel Dumas早前還特別提到了奢侈品牌紛紛與阿里巴巴和京東等中國(guó)第三方電商平臺(tái)合作的現(xiàn)狀，表示考慮到中國(guó)市場(chǎng)的高度復(fù)雜性，愛(ài)馬仕接下來(lái)不排除會(huì)與這兩者進(jìn)行合作的可能。
有分析人士指出，對(duì)于以稀缺性立足的奢侈品而言，它們需警惕品牌價(jià)值稀釋的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟奢侈品在年輕人心目中的定義已發(fā)生改變。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》最新消息，隨著轉(zhuǎn)售市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)及新轉(zhuǎn)售平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，價(jià)格更加便宜的二手奢侈品吸引了眾多普通消費(fèi)者，日本中古奢侈品店鋪迎接全球各地慕名前來(lái)的游客，曾經(jīng)供不應(yīng)求的愛(ài)馬仕鉑金包也不再那么難買(mǎi)到了。Bernstein 奢侈品分析師Luca Solca表示，目前全球市面上的鉑金包數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100 萬(wàn)只。
當(dāng)可持續(xù)時(shí)尚成為趨勢(shì)，行業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)改變。有分析認(rèn)為愛(ài)馬仕已沒(méi)有選擇的余地，畢竟墨守成規(guī)根本就不是奢侈品行業(yè)中的一種選擇。
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