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3 月 22 日，李寧發(fā)布了 2018 年年度業(yè)績(jī)，這是李寧自庫(kù)存危機(jī)以來(lái)最好看的一份年報(bào)。報(bào)告中顯示，李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 105.11 億元，同比增長(zhǎng) 18% ；毛利率達(dá) 48.1%，同比提升 1 個(gè)百分點(diǎn) ；凈利潤(rùn) 7.15 億元，同比增長(zhǎng) 39%。
其實(shí)不少國(guó)人對(duì)李寧是有情懷的，作為九十年代國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的佼佼者，曾街知巷聞。這正是李寧化身為“中國(guó)李寧”時(shí)，立刻引起全民熱議的原因。雖然情懷不能賣，但有情懷的產(chǎn)品能。
用電競(jìng)守擂
李寧如返老還童一般，成為街頭流行的符號(hào)。抓年輕人，成為品牌繼續(xù)發(fā)展的必要選擇。李寧成為“國(guó)潮”之后，又開(kāi)始探索擁抱年輕人的新方式——電子競(jìng)技。
2018 年，被稱為電競(jìng)大年。根據(jù)外媒 sports khan 的報(bào)道，2018 年，全球電競(jìng)比賽的獎(jiǎng)金規(guī)模達(dá)到驚人的 1.52 億美元 （約為 10 億元人民幣），同比 2017年的 1.1471 億美元增長(zhǎng)了 32%。單場(chǎng)電競(jìng)比賽最高峰時(shí)的觀眾人數(shù)高達(dá)1.29 億人次。
“我越深入了解電競(jìng)賽事，越覺(jué)得它像傳統(tǒng)體育賽事。回歸到賽事的精神內(nèi)核，電子競(jìng)技賽事與傳統(tǒng)體育賽事本質(zhì)是一樣的。” 李寧集團(tuán)非執(zhí)行董事李麒麟曾公開(kāi)表達(dá)他對(duì)電競(jìng)的看法。
去年 10 月，李寧正式與 EDG 電子競(jìng)技俱樂(lè)部達(dá)成合作，成為 EDG《英雄聯(lián)盟》 分部 S8 官方合作伙伴。今年年初，李寧母公司非凡中國(guó)也完成了對(duì)電子競(jìng)技俱樂(lè)部 Snake 的收購(gòu)，李寧也先后成為電子競(jìng)技俱樂(lè)部 Newbee 的官方贊助商，以及電競(jìng)俱樂(lè)部 QGhappy 的官方合作伙伴。
李寧在剛進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)時(shí)也曾引發(fā)了一些爭(zhēng)論，李寧不同于大多數(shù)游戲公司，有強(qiáng)大的資金和硬件背景，此前更多以體育品牌為人所熟知。主導(dǎo)完成這一收購(gòu)的李麒麟說(shuō) ：“電競(jìng)中的競(jìng)技精神 90% 是和體育精神重疊的，那我為什么要花時(shí)間去爭(zhēng)論剩下的 10% 甚至是 5% 呢？”在李麒麟眼中，現(xiàn)階段對(duì)電競(jìng)是否是體育的爭(zhēng)論顯得沒(méi)有必要。
李寧通過(guò)商業(yè)合作等方式進(jìn)一步測(cè)試市場(chǎng)，先后與 EDG、RNG 和 Hero 久競(jìng)簽約并推出聯(lián)名款，都獲得了不錯(cuò)的反饋。其中，與EDG 推出的聯(lián)名款上線 10 分鐘后售罄，線下門(mén)店銷售額增長(zhǎng)了 6 倍。
“中國(guó)李寧”四個(gè)字，本就有一種讓人熱淚盈眶的隱形力量。如今電競(jìng)選手穿 印有“中國(guó)李寧”的戰(zhàn)袍時(shí)，吸引了無(wú)數(shù)年輕人的目光，仿佛看到了昔日冠軍歸來(lái)。
從推出國(guó)潮產(chǎn)品到擁抱電子競(jìng)技，李寧的轉(zhuǎn)變過(guò)程之迅速，令所有人始料未及。 這種轉(zhuǎn)變，加快了李寧的復(fù)蘇，也讓李寧在應(yīng)對(duì)其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌甚至國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)更加游刃有余。
來(lái)源：《商界》雜志 記者 趙春雨 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 李寧 |
