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著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝告訴記者，相比中國(guó)本土的服裝和鞋類企業(yè)，珠寶企業(yè)具有平均客單價(jià)高、損耗小、行業(yè)門檻高、運(yùn)營(yíng)成本高等諸多特點(diǎn)，這也是中國(guó)上榜的奢侈品企業(yè)基本上都是珠寶企業(yè)的主要原因。
中研普華研究員溫昧告訴記者，中國(guó)的珠寶行業(yè)歷史悠久、工藝成熟。上榜企業(yè)中的老鳳祥是個(gè)170歲的民族品牌，周大福也將成為百年老店，都是具有歷史韻味的珠寶企業(yè)。珠寶企業(yè)的平均客單價(jià)比較高。鑒于珠寶的象征意義和復(fù)雜的制作流程，珠寶的價(jià)格都比較高。首先珠寶的原材料價(jià)值很高，后期經(jīng)過圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、匠工的雕刻和各種工藝附加、倒模等程序，整個(gè)制作過程大概花費(fèi)1個(gè)月。再加上一些附加價(jià)值和意義，一般珠寶店的平均客單價(jià)在4-6K之間，而中國(guó)本土的服飾行業(yè)客單價(jià)較低，只有幾百元。
另外，珠寶行業(yè)單店客流量大。對(duì)于購(gòu)買者來說，珠寶的品牌非常重要，所以一般都會(huì)選擇比較知名的品牌。但目前的珠寶行業(yè)巨頭比較少，就會(huì)使得單店客流量比較集中。相對(duì)與五花八門的服裝業(yè)與鞋業(yè)，中國(guó)珠寶的品牌效應(yīng)非常大。
中國(guó)為什么缺少擁有國(guó)際影響力的奢侈品品牌？
奢侈品行業(yè)分析師黃秋古向記者表示，首先要了解什么是奢侈品。從心理學(xué)來看，奢侈品是用來表明經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，滿足炫耀性的虛榮心。
黃秋古認(rèn)為，奢侈品的關(guān)鍵是建立在高質(zhì)量的基礎(chǔ)上的文化溢價(jià)。世界銷售額排名靠前的奢侈品集團(tuán)，很多來自意大利與法國(guó)。文藝復(fù)興起源于佛羅倫薩，之后在法國(guó)迅速發(fā)展，推動(dòng)意大利與法國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)百花齊放。
珠寶行業(yè)資深從業(yè)者林小姐向記者強(qiáng)調(diào)：“需要注意的是，奢侈品≠奢侈品品牌，而奢侈品品牌無法速成。中國(guó)并不缺少奢侈品，缺少的是擁有國(guó)際影響力的奢侈品品牌。”
她認(rèn)為，中國(guó)缺少自己的奢侈品品牌，首先是歷史原因。中國(guó)的奢侈品技藝歷史上大多掌握在服務(wù)于統(tǒng)治階級(jí)的工匠家族手中，難以在民間出現(xiàn)，更不用說建立自己的品牌。而西方的奢侈品品牌的發(fā)展雖然離不開皇室支持，但不是皇家專享的，面向所有有消費(fèi)能力的階層，因此有獨(dú)立發(fā)展能力，很早就樹立了品牌，皇室衰敗也沒有帶來影響。另外近代中國(guó)的混亂也讓手工業(yè)，尤其是奢侈品出現(xiàn)斷層。
其次是文化原因。奢侈品是為了滿足上層的主流文化而存在的。另外像手表、眼鏡、香水等奢侈品，本身就是西方興起的產(chǎn)物。而從設(shè)計(jì)上看，世界排名前列的設(shè)計(jì)與時(shí)裝院校都在西方，比如倫敦時(shí)裝學(xué)院、巴黎奢侈品管理學(xué)院、馬蘭歐尼設(shè)計(jì)學(xué)院等，無論是設(shè)計(jì)理念還是審美自然都以西方為主體。
另外一個(gè)就是資本力量。西方的奢侈品大多有強(qiáng)力的資本力量運(yùn)作，很多品牌本身就是大財(cái)團(tuán)。而中國(guó)的百年品牌缺乏在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力的資本力量來運(yùn)營(yíng)。
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