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近日，德勤發(fā)布2019奢侈品全球力量報告，公布了2019年度全球100大奢侈品公司排行榜。前十名包括路威酩軒集團(LVMH)、雅詩蘭黛集團、歷峰集團、GUCCI母公司開云、陸遜梯卡、香奈兒、歐萊雅Luxe、斯沃琪集團、周大福集團和PVH。
報告依據各公司2017財年的奢侈品營業(yè)額編制。百強奢侈品公司中，包含38家服裝和鞋類企業(yè)，32家珠寶和手表企業(yè)，11家化妝品和香水企業(yè)，10家多元化奢侈品企業(yè)，9家包和配飾企業(yè)。
中國(包括香港)共有9家企業(yè)上榜，除了排名第9的周大福，還有第15名老鳳祥、第30名周生生集團、第32名六福集團、第42名東方金鈺、第65名周大生、第67名浙江明牌珠寶、第69名謝瑞麟珠寶、第100名利邦控股。除了利邦是服裝企業(yè)外，其他8家都是珠寶企業(yè)。
上榜企業(yè)的總部主要在歐洲和美國，但奢侈品的最大市場來自于亞洲。自2010年起，中國已超越美國成為全球第二大奢侈品消費國，僅次于日本。4月26日，麥肯錫中國發(fā)布基于銀聯(lián)奢侈品交易數據做參考的《2019年中國奢侈品消費報告》。報告顯示，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達7700億元人民幣，占全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元。2012年-2018年，全球奢侈品市場超過一半增幅來自中國。預計到2025年中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，對全球奢侈品消費增幅貢獻占比將達到65%。
紅星新聞記者采訪了奢侈品行業(yè)分析師、珠寶業(yè)內人士以及多位消費者，試圖了解為什么中國作為奢侈品消費大國，營業(yè)收入較高的本土奢侈品品牌卻基本都是珠寶商？
中國珠寶商高額營收主要靠銷量
90后費小姐人生中最重要的一枚戒指是梵尼洛芙的1克拉鉆戒。梵尼洛芙是國內的輕奢婚戒設計品牌，以其原創(chuàng)設計與高性價比受到年輕一代青睞。作為精致的豬豬女孩，費小姐給自己添置過蒂凡尼的項鏈和手鐲，但她并不很在意品牌，“我看重的是設計和性價比，牌子靠譜就成。”而純凈度最高的1克拉鉆戒，梵尼洛芙售價6萬多元，蒂凡尼則最低也要16萬元。
梵尼洛芙的鉆石經理告訴記者，挑選鉆戒的流程是選擇鉆石和戒托，鉆石的價格由大小、顏色、凈度、切工決定，決定了鉆戒整體的價格，設計費包含在戒托的價格內，占比較低。這也是國內珠寶行業(yè)的標準流程。
而黃金飾品的價格則相對透明，設計費用更是低廉。周大福5.65g足金孔雀鳳尾女戒，售價2097元，而每天國內各品牌的首飾金、足金的價格都在網絡上公示。4月15日，周大福足金零售價為360元/g，5.65g就是2035元。這樣計算，設計與加工費只有62元。
周大福（港股1929）2018年財報顯示，公司的毛利率為27.4%，主要經營溢利率為9.5%。總營業(yè)額591.56億港元，中國內地營業(yè)額占比為62.2%，零售點2449家，占總數的94.7%。從銷量來看，中國內地銷量為13416000件，港澳及其他地區(qū)為3169000件。以次計算，中國內地的產品均價為2742.62港元，港澳及其他地區(qū)的產品均價為7056.16港元，是中國內地均價的2.57倍。
可以看出，中國人購買珠寶，認可的更多是材質，而非設計、工藝，珠寶的價值也基本由材質決定，品牌附加值較低。事實上，上榜的中國企業(yè)，其高額營收更多是依靠銷量，相比國際品牌，產品均價更低。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 珠寶商 |
