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可口可樂一季度營收可觀 年底上市咖啡業(yè)務

  得益于消費者購買了更多純凈水、運動飲料和零糖可樂,可口可樂 2019 年第一季度營收和利潤都超預期。

  可口可樂的最新財報顯示凈銷售額增長 5% 達到 80.2 億美元,凈利潤則為 16.8 億美元,相比去年同期的 13.37 億美元,增長 23%,也回轉了 2018 年第四季度的下跌影響。

  小型即飲消費包裝推動飲用水、強化水和功能飲料銷量提升了 6%,可口可樂認為重質策略更為有效。可口可樂品牌依然表現(xiàn)不錯,本季度銷量增長了 1%,零糖可樂已經(jīng)連續(xù) 6 個季度保持雙位數(shù)的增長勢頭。今年 2 月份,可口可樂十年來再次推出新口味——桔子香草味可樂。

  可口可樂 CEO James Quincey 表示:”持續(xù)創(chuàng)新對持續(xù)增長至關重要。“今年年底可口可樂將在全球 25 個市場推出另外一款新產(chǎn)品”可口可樂咖啡“(Coca-Cola Coffee),簡單來說這款新品是蘇打水和咖啡的混合。它的糖分比普通可樂低,咖啡因含量比咖啡略低,但超過了一罐可樂的咖啡因含量。

  可口可樂咖啡聚焦在特定場景和渠道,比如人們下午工作、精神狀態(tài)不佳時。新品的設計也是為了迎合消費者希望飲料中含有更少的糖分、較多咖啡因的趨勢。

  市場調研機構英敏特分析,即飲咖啡能更快捷地讓年輕一代感覺放松和清醒?蓸房谖逗偷吞窃O置的細分需求,或許能夠更精準把握消費者,這是咖啡廳無法滿足的部分。另一家市調公司歐睿國際的分析師 Matthew Barry 預計到 2022 年,全球瓶裝即飲咖啡將實現(xiàn) 31 億美元增長,復合年增長率為 7.5%,市場需求比軟飲和瓶裝水高出不少。

  這不是可口可樂第一次推出咖啡飲料了。2006 年就曾嘗試將咖啡產(chǎn)品引入同名品牌之中,但是黑咖啡可口可樂 (Coca-Cola Blak)不到兩年就下架了。去年它在澳大利亞推出”可口可樂混合飲料“(Coca Cola Batch Blends),分別是咖啡和巧克力味道的混搭與焦糖和咖啡的甜味混合。當時可口可樂的銷售渠道僅限于當?shù)靥囟ň瓢、餐廳和少量咖啡廳,聲稱要維持混搭飲料的排他性和神秘感。

  不過古根海姆證券消費分析師 Laurent Grandet 表示,能夠補充或者增強原始可樂配方口感的口味,才是最暢銷的。

  此外,Costa 去年以 51 億美元的價格賣給可口可樂后,公司計劃從第二季度在歐洲市場銷售即飲 Costa 咖啡產(chǎn)品。

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