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紅商網(wǎng)新零售陣線(xiàn)4月9日?qǐng)?bào)道，星巴克在嘗到貓抓杯的甜頭后，加快了衍生品的推出速度。這不，貓爪杯熱潮還過(guò)去不久呢，星巴克又趁熱打鐵推出了一款定價(jià)699元的“萌熊”玩具。不過(guò)，令人意外的是，預(yù)售的熱度不高，從3月26日預(yù)售開(kāi)始，到3月30日預(yù)售結(jié)束，并沒(méi)有引起什么轟動(dòng)。
圖片來(lái)源：星巴克官方微信公眾號(hào)推文截圖
據(jù)了解，星巴克天貓官方旗艦店發(fā)布的這款萌熊高80cm，預(yù)售價(jià)格699元。定位為“會(huì)員專(zhuān)屬定制服務(wù)”。3月26號(hào)，僅限金星級(jí)會(huì)員預(yù)定，27日之后，開(kāi)放普通會(huì)員預(yù)定，6月30日之前發(fā)貨。且消費(fèi)者只能在淘寶購(gòu)買(mǎi)，一個(gè)淘寶ID只能預(yù)定一個(gè)。然而，5天預(yù)定時(shí)間結(jié)束后，萌熊在天貓顯示的付款數(shù)為1600多，這個(gè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯然一般般。截止目前，星巴克天貓旗艦店萌熊已經(jīng)下架。
有分析認(rèn)為，星巴克萌熊699元的高定價(jià)，可能是遇冷的重要原因，其次，星巴克的貓爪杯和咖啡主題很搭邊，對(duì)于喝咖啡的人來(lái)說(shuō)也挺實(shí)用，而萌熊似乎這個(gè)跨界跨的步子有點(diǎn)大，相關(guān)性不足，再說(shuō)了，熊公仔在生活中隨處可見(jiàn)，從泰迪熊到維尼熊，再到潮牌布里克熊，星巴克很難在熊元素比拼中勝出。
不過(guò)，從貓爪杯到萌熊，可以看出星巴克正在勇敢地跨，希望跨界能跨出一個(gè)好前景。
業(yè)內(nèi)人士表示，星巴克不斷嘗試做衍生品的生意，一個(gè)重要原因就是如今中國(guó)的咖啡生意不好做了。星巴克2019財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)地區(qū)同比銷(xiāo)售增1%，不及全球平均3%的數(shù)據(jù)，且交易下滑2%。另一方面，星巴克的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻，不但要面對(duì)Costa這樣的老對(duì)手，還要抵御瑞幸、連咖啡等新興互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌。
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