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星巴克在賣萌的路上越發(fā)興致盎然。繼引起短暫騷動的貓爪杯后，星巴克天貓官方旗艦店上發(fā)布了一款80cm高的抱抱熊，預(yù)售價格為699元。目前這款抱抱熊已經(jīng)在星巴克官方旗艦店下架。
近兩年飲品品牌發(fā)力周邊的頻率越來越高，從星巴克到網(wǎng)紅茶飲品牌，都在嘗試通過推出周邊商品謀求品牌影響力變現(xiàn)，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這種方式能從一定程度上幫助飲品品牌在當下競爭越發(fā)激烈的市場形成差異化，同時對星巴克而言，這種方式能有效幫主星巴克維護老粉，是星巴克鞏固自身市場地位的重要方式。
萌熊年年有 限量且定制
北京商報記者在星巴克天貓旗艦店了解到，目前小萌熊已經(jīng)售光，旗艦店已經(jīng)沒有任何萌熊周邊在售。星巴克相關(guān)負責人對北京商報記者表示由于活動已經(jīng)推行將近一周，售光很正常，且每年星巴克都會推出限量熊的周邊。據(jù)了解，這款80cm高的抱抱熊，預(yù)售價格為699元。與貓爪杯一樣，這款周邊的定位也是“會員專屬定制服務(wù)”。
據(jù)星巴克中國官方微信顯示，3月26號，萌熊僅限金星級會員預(yù)定，27日之后才開放普通會員預(yù)定，6月30日之前發(fā)貨，且只能通過淘寶購買，一個淘寶ID只能預(yù)訂一個，且星巴克中國官方微信的文章標明“萌熊數(shù)量有限先定先得”。官網(wǎng)并沒有公布抱抱熊的備貨量。
萌熊的會員優(yōu)先預(yù)定機制給會員帶來了優(yōu)先的購買通道，但是699元的價格另不少會員咋舌。有業(yè)內(nèi)人士認為星巴克此次萌熊定價遠高于迪士尼等其他品牌的玩具熊公仔，可能是由于前段時間貓爪杯從199元被炒至千元仍有人購買的緣故，近幾年星巴克加碼發(fā)力周邊，按照貓爪杯的銷量來看，周邊帶來的收入也非�？捎^。
加碼周邊 化解市場疲軟
上月，星巴克的貓爪杯一度成為業(yè)內(nèi)最熱門的話題。星巴克宣布2月28日到3月3日每天會在線上開售1000只貓爪杯，且每個ID只能買一個。開賣第一天就被秒光。針對熱銷情況，星巴克3月1日下午3點一次性發(fā)售剩余的3000個貓爪杯，依舊“被秒”。而在閑魚等二手交易平臺上，貓爪杯最高被炒到了上千余元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 星巴克 |
