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你為什么一次又一次走進名創(chuàng)優(yōu)品?

  近來,名創(chuàng)優(yōu)品總是在DT君眼前晃來晃去,頗具存在感。

  逛商場時不時會遇到這家店,明明進門前沒啥想買,溜達一圈后總忍不住挑幾樣帶回家。DT君小范圍調研一圈,常在名創(chuàng)優(yōu)品順手帶貨的朋友不在少數。而在年輕人扎堆、打著“美好生活”標簽的APP上,名創(chuàng)優(yōu)品也聲量不。盒〖t書相關筆記數量超過8萬,抖音上相關視頻播放量超過1.5億。

  印象中,這個logo酷似優(yōu)衣庫、裝修和產品風格緊跟無印良品的品牌,一直與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行,如今卻在線上線下都玩得風生水起。DT君好奇,名創(chuàng)優(yōu)品到底憑啥打動了年輕人?

  新“十元店”有怎樣的經營哲學?

  說到名創(chuàng)優(yōu)品,就不得不提無印良品。兩個品牌名字畫風相似,都在販賣生活用品,前者常常被形容為后者的降級山寨版。

  比較兩者之間的同與不同,或許更能讓我們理解名創(chuàng)優(yōu)品們到底有什么樣的魔力。

  DT君采集了名創(chuàng)優(yōu)品和無印良品官網在售商品的信息,發(fā)現名創(chuàng)優(yōu)品的產品類別覆蓋度絲毫不輸無印良品,不過在各個品類上的產品數量還是遠遠不及無印良品。

  尤其是更能體現設計感的產品差距更大,無印良品的文具產品數量是名創(chuàng)優(yōu)品的18倍,T恤、床品等產品也拉開不少,開發(fā)實力的差異可見一斑。不過,DT君特別注意到,在美妝和餐廚這兩類工具型產品開發(fā)上,名創(chuàng)優(yōu)品并沒有落下。

  此外,兩個品牌最大的差別是價格。名創(chuàng)優(yōu)品店內,除床品和箱包,其他品類均價都在50元以內,文具、美妝、襪子等產品價格偏低,撐起了“十元店”的定位。除了箱包、家電、T恤和床品等,名創(chuàng)優(yōu)品在實用性較高的收納和餐廚品類上也壓低了不少價格。

  再對比門店。線下門店的分布情況并不讓人意外,名創(chuàng)優(yōu)品數量上占據絕對優(yōu)勢。我們采集了高德地圖的數據,發(fā)現名創(chuàng)優(yōu)品的門店數量有1700多家,約為無印良品的5倍。

  只是,看門店站位質量,無印良品竟然也沒啥優(yōu)勢。鏡頭拉近到城市內部,以兩者店鋪數量最多的北京為例,無印良品的店面基本都分布在核心城區(qū)地鐵站周圍,人流密集、資源豐富。而在這些無印良品附近,往往還有開在商場里的名創(chuàng)優(yōu)品。

  是的,這家“十元店”不是開在商場,就開在人來人往的商業(yè)街。DT君數了數,光是東三環(huán)至東四環(huán)之間的繁華地帶,名創(chuàng)優(yōu)品就有7家店,開在富力廣場、合生匯這樣的購物中心里,實在與我們童年記憶中的十元店、精品店相去甚遠。

  通過與無印良品的對比,我們可以大致總結出名創(chuàng)優(yōu)品有這些特點:

  ? 品類齊全但樣式不多,不管是產品開發(fā)還是價格優(yōu)勢,都主要著力于日常實用工具型產品;

  ? 雖然價格低廉,但對門店選址、裝修、燈光等有要求,線下形象并不顯得low;

  ? 門店分布遍布各種人流高地,覆蓋下班回家、周末閑逛、商場掃貨等各種場景。

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