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近來，名創(chuàng)優(yōu)品總是在DT君眼前晃來晃去，頗具存在感。
逛商場時不時會遇到這家店，明明進門前沒啥想買，溜達一圈后總忍不住挑幾樣帶回家。DT君小范圍調研一圈，常在名創(chuàng)優(yōu)品順手帶貨的朋友不在少數。而在年輕人扎堆、打著“美好生活”標簽的APP上，名創(chuàng)優(yōu)品也聲量不�。盒〖t書相關筆記數量超過8萬，抖音上相關視頻播放量超過1.5億。
印象中，這個logo酷似優(yōu)衣庫、裝修和產品風格緊跟無印良品的品牌，一直與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行，如今卻在線上線下都玩得風生水起。DT君好奇，名創(chuàng)優(yōu)品到底憑啥打動了年輕人？
新“十元店”有怎樣的經營哲學？
說到名創(chuàng)優(yōu)品，就不得不提無印良品。兩個品牌名字畫風相似，都在販賣生活用品，前者常常被形容為后者的降級山寨版。
比較兩者之間的同與不同，或許更能讓我們理解名創(chuàng)優(yōu)品們到底有什么樣的魔力。
DT君采集了名創(chuàng)優(yōu)品和無印良品官網在售商品的信息，發(fā)現名創(chuàng)優(yōu)品的產品類別覆蓋度絲毫不輸無印良品，不過在各個品類上的產品數量還是遠遠不及無印良品。
尤其是更能體現設計感的產品差距更大，無印良品的文具產品數量是名創(chuàng)優(yōu)品的18倍，T恤、床品等產品也拉開不少，開發(fā)實力的差異可見一斑。不過，DT君特別注意到，在美妝和餐廚這兩類工具型產品開發(fā)上，名創(chuàng)優(yōu)品并沒有落下。
此外，兩個品牌最大的差別是價格。名創(chuàng)優(yōu)品店內，除床品和箱包，其他品類均價都在50元以內，文具、美妝、襪子等產品價格偏低，撐起了“十元店”的定位。除了箱包、家電、T恤和床品等，名創(chuàng)優(yōu)品在實用性較高的收納和餐廚品類上也壓低了不少價格。
再對比門店。線下門店的分布情況并不讓人意外，名創(chuàng)優(yōu)品數量上占據絕對優(yōu)勢。我們采集了高德地圖的數據，發(fā)現名創(chuàng)優(yōu)品的門店數量有1700多家，約為無印良品的5倍。
只是，看門店站位質量，無印良品竟然也沒啥優(yōu)勢。鏡頭拉近到城市內部，以兩者店鋪數量最多的北京為例，無印良品的店面基本都分布在核心城區(qū)地鐵站周圍，人流密集、資源豐富。而在這些無印良品附近，往往還有開在商場里的名創(chuàng)優(yōu)品。
是的，這家“十元店”不是開在商場，就開在人來人往的商業(yè)街。DT君數了數，光是東三環(huán)至東四環(huán)之間的繁華地帶，名創(chuàng)優(yōu)品就有7家店，開在富力廣場、合生匯這樣的購物中心里，實在與我們童年記憶中的十元店、精品店相去甚遠。
通過與無印良品的對比，我們可以大致總結出名創(chuàng)優(yōu)品有這些特點：
? 品類齊全但樣式不多，不管是產品開發(fā)還是價格優(yōu)勢，都主要著力于日常實用工具型產品；
? 雖然價格低廉，但對門店選址、裝修、燈光等有要求，線下形象并不顯得low；
? 門店分布遍布各種人流高地，覆蓋下班回家、周末閑逛、商場掃貨等各種場景。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
