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3月18日，日本資生堂集團旗下針對敏感肌膚的品牌“d program安肌心語”宣布將于4月原裝引進中國市場。
據(jù)悉，首批上市的d program安肌心語產(chǎn)品涵蓋基礎(chǔ)清潔、平衡、凈痘、倍潤、塑顏煥活五個系列，品類包括潔面、護膚水、護膚乳。值得注意的是，此次引進新品為資生堂與屈臣氏獨家合作，屈臣氏除了提供渠道資源之外，還會與資生堂共同出資推廣此品牌。
據(jù)北京商報記者了解，d program安肌心語創(chuàng)立于1997年，全系產(chǎn)品主打低刺激配方成分，并通過高標(biāo)準(zhǔn)的致敏測試。資生堂方面表示，在日本受到肌膚敏感困擾的女性比例高達99%，而伴隨年齡的增長和環(huán)境的變化，中國現(xiàn)代女性面臨的肌膚敏感癥狀威脅也愈發(fā)普遍。來自工作、家庭的壓力、飲食睡眠的不規(guī)律，以及空氣問題的影響都會使肌膚變得脆弱易敏感，敏感肌群體也呈逐年擴大的態(tài)勢，資生堂也正是瞄準(zhǔn)這一機遇，決定將日本敏感肌護膚的銷售冠軍品牌在此時機d program正式帶入中國市場。
中國消費者正在越來越關(guān)注針對敏感肌膚的化妝品選擇，各大化妝品巨頭也紛紛加碼敏感肌膚護膚市場。今年1月，繼“勃朗圣泉”后，歐萊雅集團又宣布旗下敏感肌品牌適樂膚（CeraVe）正式登陸中國市場。根據(jù)歐萊雅2018年上半年財報顯示，其活性化妝品部門的銷售額為12.31億歐元，同比增張11%，增速僅次于高端美妝。英敏特報告《皮膚管理-中國2018》顯示，在中國，“過敏肌適用”的宣稱近年來于中國市場持續(xù)增多，比例已于2017年高過日本。66%的中國城市消費者認為生活方式是引起他們皮膚問題的重要因素，38%的被訪者會使用針對敏感肌膚的產(chǎn)品來改善皮膚問題。
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