中國消費者對高端化妝品的強勁購買力已經(jīng)成為美妝集團業(yè)績增長的主要驅(qū)動力之一。

　　據(jù)旗下?lián)碛蠳ars、cpb等美妝品牌的日本最大化妝品集團資生堂最新發(fā)布的2018年財報顯示，在截至去年12月31日的第四季度內(nèi)，集團銷售額同比增長5.6%至2891億日元，約合26億美元。

　　2018年全年，資生堂集團銷售額同比增長8.9%至1.09萬億日元，約合99億美元，凈利潤同比大漲169.9%至614億日元約合5.55億美元，營業(yè)利潤則提前2年達成1000億日元目標(biāo)，增長34.7%至1084億日元，營業(yè)利潤率為9.9%。

圖為資生堂集團2018年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　按品牌分，2018年核心品牌資生堂為銷售額最高，錄得25%的增長至1670億日元，cpb銷售額則同比增長17%至1220億日元，ELIXIR收入同比大漲34%至770億日元，NARS同比增長27%至540億日元，ANESSA同比大漲41%至500億日元，IPSA同比增長27%至280億日元。

　　按部門分，資生堂集團個人護理部門銷售額同比增長12%，美妝部門同比增長12%，香水部門同比增長9%，高端部門同比增長16%，專業(yè)美容部門同比增長4%。其中高端品牌部門對總銷售額和利潤增長的貢獻最大，集團表示將會把該部門業(yè)務(wù)營銷重點轉(zhuǎn)向線上零售。

　　資生堂集團還在財報中透露，Dolce&Gabbana香水業(yè)務(wù)在歐美地區(qū)表現(xiàn)良好，其產(chǎn)品銷售額同比增長16%超過500億日元，美妝部門的AUPRES和Za在中國實現(xiàn)盈利但還在過渡期，而PURE&MILD因中國主打自然系的品牌較多，競爭激烈，未能實現(xiàn)集團預(yù)期。而個人護理部門的SENKA在中國、日本和韓國業(yè)績表現(xiàn)較好，男士護膚品牌UNO正處于復(fù)蘇期，TSUBAKI業(yè)績表現(xiàn)較差，需要改進其營銷策略。

　　按地區(qū)分，2018年全年亞太地區(qū)銷售額同比增長13.9%至681億日元，EMEA地區(qū)同比增長4.3%至1132億日元，美洲地區(qū)銷售額受經(jīng)濟增長放緩影響同比下跌1.8%至1217億日元，日本市場則得益于訪日外國游客的潛在購買需求增加，銷售額同比上漲9%至4546億日元。

　　資生堂集團在財報中特別強調(diào)，中國市場已成為主要的增長引擎，該地區(qū)去年銷售額同比大漲32.2%至1908億日元，僅次于旅游零售業(yè)務(wù)34.7%的增長，占總銷售額的17%。

　　據(jù)悉，資生堂集團在中國市場業(yè)績的良好表現(xiàn)主要得益于資生堂、cpb、IPSA等高端品牌持續(xù)受消費者追捧，以及集團在天貓、京東等電商平臺的積極布局和數(shù)字化營銷。

　　去年資生堂集團還在上海設(shè)立“中國事業(yè)創(chuàng)新投資室”，作為集團在中國市場發(fā)展創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)的據(jù)點，并加強中國市場總部的監(jiān)管職能，確保發(fā)展迅速的中國市場能繼續(xù)保持增長。

　　資生堂還于2017年加入阿里巴巴打假聯(lián)盟AACA，成為打假聯(lián)盟的第一批成員。其對線上門店的投入推動集團2018年線上零售銷售額同比增長近20%。

　　實際上，高端美妝、亞太市場、線上和旅游零售已成為全球化妝品集團業(yè)績增長的三駕馬車。

　　在高端護膚品持續(xù)走俏推動下，全球最大化妝品集團歐萊雅2018年銷售額同比增長3.5%至269億歐元，可比銷售額同比增長7.1%，錄得2007年以來最大漲幅，其中包括中國的亞太市場銷售額大漲20.4%至74.1億歐元，已超過北美市場。

　　美妝集團Coty最新發(fā)布的第二季度財報也顯示，其包括Gucci香水和Burberry美妝業(yè)務(wù)的奢侈品美容部門銷售額同比增長7%至10億美元。寶潔集團受旗下高端品牌SK-II的推動，其2018年銷售額增幅高達30%，已連續(xù)17個季度錄得上漲。

　　而與歐萊雅并稱為全球四大美妝零售巨頭的雅詩蘭黛集團在財報中特別指出，在中國KOL戰(zhàn)略和線上渠道以及旅游零售渠道的強勁表現(xiàn)刺激下，集團第二季度銷售額同比增長7%至40.1億美元，其中亞太市場更首次突破10億美元，創(chuàng)歷史新高。

　　雅詩蘭黛集團首席執(zhí)行官Fabrizio Freda曾表示，盡管行業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)和風(fēng)險，但中國消費者對高端美妝的需求依然強勁。他還指出，隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇，免稅店等旅游零售渠道成為雅詩蘭黛集團新的業(yè)績增長引擎。

　　中國消費者對高端美妝品牌的熱情也持續(xù)不減。根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《中國美妝最新市場趨勢報告》，隨著消費力高端化和消費者美妝行為的成熟，中國美妝市場保持雙位數(shù)高速增長。其中消費力高端化是市場的主要趨勢，為整體市場增量貢獻了超過82%。

　　行業(yè)分析機構(gòu)Kantar Worldpanel的調(diào)查顯示，75%的中國女性消費者存在抗衰老需求，且更偏好價格高的高端產(chǎn)品與定制化服務(wù)，其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費群體，特別是90后消費者已經(jīng)買走了中國一半的高端化妝品。據(jù)Euromonitor預(yù)測，到2021年，美國會成為化妝品市場最大的國家，其次是中國和日本。

　　為更好地把握中國市場，資生堂集團于2015年啟動中長期戰(zhàn)略“VISION 2020”，并于去年3月制定了2018至2020年的“新三年計劃”，旨在鞏固集團在全球化妝品市場的領(lǐng)先地位。未來該集團會以高端化妝品事業(yè)為中心，在繼續(xù)推進積極營銷投資的同時加大對數(shù)字化業(yè)務(wù)的投資力度，并把日本、中國和包含機場免稅店在內(nèi)的旅游零售業(yè)務(wù)作為重點開發(fā)的市場。

　　作為計劃的一部分，資生堂已于本月宣布將在日本的三家新工廠投資高達500億日元，旨在進一步擴大產(chǎn)能以滿足消費者不斷增長的需求。去年資生堂旗下品牌SHISEIDO進入2018全球化妝品行業(yè)最優(yōu)價值品牌50強，在日本美妝品牌中排名第一。

　　在財報中，資生堂集團把未來要面對的挑戰(zhàn)總結(jié)為三點，分別是中國經(jīng)濟增長的放緩、日本入境人數(shù)下滑和美洲與EMEA地區(qū)的盈利能力下降，對此集團的應(yīng)對策略是把日本、中國和旅游零售業(yè)務(wù)合并為一個市場，以中國消費者為主，在整個亞洲地區(qū)實行跨境營銷，組建專門的阿里巴巴團隊，并對固定成本進行嚴(yán)格把控。

　　對于2019年全年，資生堂預(yù)計銷售額將達1.17萬億日元，營業(yè)利潤約為1200億日元，凈利潤將升至755億日元，其中中國市場銷售額增幅有望超過20%。

　　財報發(fā)布后，資生堂股價下跌2.54%至7017日元，自今年以來累積上漲約15%，市值為2.8萬億日元，約合1715億人民幣。

　　來源: 時尚頭條網(wǎng)

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