2018年6月，Chanel首次公布了完整財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Chane l2017年收入96.2億美元，較2016年增長(zhǎng)11.5%。2017年，Chanel凈利潤(rùn)為17.9億美元，同比增長(zhǎng)18.6%。此外，此次披露還讓外界看到了Chanel巨大的現(xiàn)金儲(chǔ)備——22億美元。
但仔細(xì)看看這份財(cái)報(bào)就發(fā)現(xiàn)，美妝和香水才是Chanel最賺錢的業(yè)務(wù)。從公開數(shù)據(jù)來(lái)看，Chanel的時(shí)裝部門則延續(xù)頹勢(shì)�；⑿嵩l(fā)文指出：Chanel 2017年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約30%，而據(jù)公開數(shù)據(jù)Gucci2017的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約46.9%。造成業(yè)績(jī)差距的原因之一，是Gucci積極擁抱電商，而Chanel則不盡然。
再看看Chanel多年不變的奢華秀場(chǎng)就知道，Chanel與年輕一代的裂痕和脫節(jié)愈加明顯。知名評(píng)論人Ana Andjelic就曾發(fā)文指責(zé)Chanel：“過(guò)于強(qiáng)調(diào)秀場(chǎng)布置的Chanel正在誤導(dǎo)奢侈品牌的未來(lái)走向，令時(shí)尚變得越來(lái)越流于表面且經(jīng)不起推敲”。
在奢侈品寒潮的2015~2016年，Chanel也過(guò)得不好。2015財(cái)年，Chanel集團(tuán)銷售額為62.4億美元，同比下跌17%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為16億美元，同比下跌23%。2016財(cái)年，Chanel集團(tuán)銷售額達(dá)56.7億美元，同比下滑9%；凈利潤(rùn)為8.74億美元，同比下跌35%。凈利潤(rùn)率暴跌，由21.5%跌至15.4%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌20%至12.8億美元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率暴跌320個(gè)基點(diǎn)至22.5%。
對(duì)于連續(xù)兩年的業(yè)績(jī)下滑，業(yè)界認(rèn)為，品牌在創(chuàng)新方面做的不夠，持續(xù)的打折也對(duì)品牌商譽(yù)造成了一定的負(fù)面影響。
受到行業(yè)變化和業(yè)績(jī)下滑的影響，Chanel也進(jìn)行了一些創(chuàng)新，但十分微小，包括對(duì)PVC面料、街頭風(fēng)格的采用。然而，Chanel深入人心的品牌形象讓人始終將它歸類到傳統(tǒng)的時(shí)裝品牌。本質(zhì)上，Karl Lagerfeld的設(shè)計(jì)沒有發(fā)生根本性變化。此舉被外界認(rèn)為是Chanel年輕化的假象。
新京報(bào)曾指出：
在不少業(yè)內(nèi)人士們看來(lái)，Chanel的這一堅(jiān)守實(shí)際上是把“雙刃劍”：“老佛爺”在世時(shí)，Chanel的擁躉和核心購(gòu)買人群會(huì)特別穩(wěn)定，但老佛爺一旦去世，這部分人的流失將是品牌短期之內(nèi)必須要直面的問題。
回到2018年6月的那份財(cái)報(bào)上。要知道，那是Chanel創(chuàng)立108年第一次對(duì)外公布財(cái)報(bào)，為什么？關(guān)于Chanel是否會(huì)被收購(gòu)的傳聞一直存在，外界對(duì)于公司的業(yè)績(jī)持有懷疑態(tài)度。對(duì)外，Chanel希望證明自己的財(cái)力。“被收購(gòu)”的傳聞不攻自破，但也透露了Chanel的擔(dān)憂——Chanel打破百年來(lái)的慣例已經(jīng)說(shuō)明，Chanel開始在意輿論了。
延續(xù)還是顛覆，可能永遠(yuǎn)是個(gè)“難題”
去年，《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)裝總監(jiān)Vanessa Friedman在一篇名為《Anna Wintour后的時(shí)尚世界》的文章中寫道：“Anna Wintour離任的傳聞無(wú)疑激發(fā)了人們的想象，如果沒有Anna Wintour，時(shí)尚世界將變成什么樣？ ”同樣，Karl Lagerfeld對(duì)于Chanel的影響也是相同的。
時(shí)尚頭條網(wǎng)曾這樣評(píng)論：
如今人們習(xí)以為常的“時(shí)尚”正是在Karl Lagerfeld等一眾品牌、設(shè)計(jì)師和時(shí)尚媒體在過(guò)去30年建構(gòu)的概念，但是在一個(gè)充滿不確定性的新時(shí)代，時(shí)尚或許并不一定必須如此。有分析人士稱，如果人們已經(jīng)開始預(yù)測(cè)Anna Wintour的時(shí)尚世界，那么這個(gè)世界也將是一個(gè)后Karl Lagerfeld的世界。
一個(gè)人對(duì)于一個(gè)品牌的影響力過(guò)于深淵，到底是好還是壞？這個(gè)話題一直困擾著時(shí)尚界的人士們。一個(gè)具有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的設(shè)計(jì)師對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，當(dāng)變革來(lái)臨，多數(shù)人是無(wú)法接受變化的。
Celine前任設(shè)計(jì)總監(jiān)Phoebe Philo離職已經(jīng)說(shuō)明了一切。從Logo到風(fēng)格，Hedi Slimane一直在強(qiáng)勢(shì)地“教育”著消費(fèi)者，他不會(huì)滿足于延續(xù)Celine以往的格調(diào)，因?yàn)樗幌胱鯬hoebe Philo的“延續(xù)者”。Hedi Slimane為帶來(lái)的Celine“改革”引起了不少Phoebe Philo死忠粉的強(qiáng)烈不適，他們拒絕為新任設(shè)計(jì)師買單。就目前來(lái)看，Celine的短期業(yè)績(jī)已經(jīng)受到了影響。
對(duì)于Chanel來(lái)說(shuō)，“后老佛爺時(shí)代”的焦慮才剛剛開始。
來(lái)源：虎嗅APP
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