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發(fā)力足球，加碼電競新賽道
與眾多運動品牌一樣，李寧也花大價錢投資贊助了很多體育賽事和運動員。
籃球是較為受大眾歡迎的體育項目之一，且有耐克通過籃球成功打入中國體育用品市場的例子在前，因此運動品牌在贊助體育項目方面往往首選籃球，李寧也不例外。此前李寧曾花費20億元拿下CBA聯(lián)賽5年球衣贊助權(quán)，然而產(chǎn)出遠不及投入，李寧被坑得不輕�？杉词贡豢�，李寧還是選擇了與CBA續(xù)約，只是續(xù)約價格縮水一半。
除了籃球，去年，李寧重又開始涉足足球領(lǐng)域。2018年伊始，李寧就牽手龍之隊球迷會，在未來三年里為球迷打造足球裝備和助威服。龍之隊球迷會是中國足球歷史上首個全國范圍內(nèi)的球迷組織，也是中國唯一官方球迷組織。此外，在此之前更早的時候，李寧就與中乙球隊“西北狼”陜西長安競技宣布，自2018年1月1日起李寧成為其裝備贊助商，這是李寧近些年首次進軍國內(nèi)職業(yè)足球。不過，從李寧為了減少風(fēng)險跟資金投入而選擇中乙球隊看，相比籃球而言，李寧布局足球顯然小心謹慎得多。
不論是籃球還是足球，都是傳統(tǒng)的體育項目，2018年，李寧在競技場上最標(biāo)新立異的布局，還是入局電子競技。
電競作為深受年輕人喜愛的體育項目，擁有海量粉絲和流量，這使得越來越多品牌正在嘗試切入這個增長中的市場。運動服飾品牌入局電競，有利于拓展更大的年輕人客群、幫助品牌迎來新一輪業(yè)績增長。
去年10月中旬，S8(2018《英雄聯(lián)盟》全球總決賽)期間，李寧和中國LPL(《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽)賽區(qū)的EDG俱樂部達成合作，成為后者《英雄聯(lián)盟》分部S8官方合作伙伴，并產(chǎn)出一檔名為Empression的視頻節(jié)目，從方方面面展現(xiàn)兩者之間的深度合作。這標(biāo)志著李寧的電競之路開啟。
接著，去年12月中旬的2018完美盛典頒獎典禮上，國內(nèi)電競王牌RNG的DOTA2分部隊員們，齊唰唰身披“中國李寧”出場，在電競?cè)σ鹨魂囖Z動。眾所周知，2019年DOTA2全球邀請賽TI9，將在中國上海舉辦，作為DotA精神的延續(xù)，DOTA2從剛一問世就扮演了電競運動中不可小覷的角色。聯(lián)想到李寧這一年來的種種跨界行為，以及RNG在電競領(lǐng)域的地位和商業(yè)開發(fā)經(jīng)驗，這次亮相或許意味著雙方或就明年的TI9達成某種合作。借著電競在中國的熱潮、DOTA2明年在家門口舉辦這一東風(fēng)、還有RNG俱樂部在電競領(lǐng)域的深耕，倘若李寧與RNG合作，將會是一場雙贏的局面。
盡管直到2018年結(jié)束，李寧和RNG的官方媒介都沒有發(fā)布雙方合作、官宣之類的動態(tài)。但是從2019開年李寧便收購了英雄聯(lián)盟Snake戰(zhàn)隊來看，李寧確實準備深耕電競這一新的體育賽場了。
如今的消費市場由年輕一代消費者主導(dǎo)，審美的改變和外來品牌的進駐讓傳統(tǒng)品牌面臨轉(zhuǎn)型和倒閉的兩難境地，不少傳統(tǒng)服裝品牌在這一時尚洪流中被淘汰，能夠守住行業(yè)地位的品牌少之又少，更別提逆流而上。而李寧，用四年的時間二次創(chuàng)業(yè)，從被認為日薄西山的國貨運動品牌，到如今蒸蒸日上的國潮品牌，帶給年輕消費者一個又一個驚喜。不過，時尚行業(yè)是時刻在變的，盡管李寧擁有近三十年的品牌歷史，且在這幾年里一直保持著穩(wěn)步向上的勁頭，但在未來面前，依舊像個孩子。李寧目前最需要注意的是，在發(fā)力潮牌的同時，如何讓消費者對品牌的設(shè)計始終保持新鮮感，畢竟，潮牌的價值在于小眾，一旦泛濫成災(zāi)，難免被吐槽產(chǎn)品設(shè)計喪失個性化。
此外，由于電競體育賽場的興起，2019年的角逐各大運動品牌的角逐將會更加精彩，讓我們一起期待李寧的表現(xiàn)。
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