1988年，漢城奧運(yùn)會，25歲的李寧遭遇滑鐵盧，與1984年洛杉磯奧運(yùn)會中3金2銀1銅的優(yōu)秀表現(xiàn)形成強(qiáng)烈反差，回國后罵聲一片。此后，李寧宣布退役，并于1990年創(chuàng)立運(yùn)動品牌李寧。
作為國產(chǎn)四大運(yùn)動品牌之一的李寧，曾蟬聯(lián)“中國運(yùn)動第一品牌”十多年，是一代人心中的美好回憶和榮耀。2008年北京奧運(yùn)會開幕式，運(yùn)動員李寧在鳥巢上空盤旋一周“飛天點(diǎn)火”的一幕，直接刺激了運(yùn)動品牌李寧在此后幾年的銷售業(yè)績。盡管這在現(xiàn)在看來像是運(yùn)動品牌李寧輝煌歲月的絕唱。在2010年創(chuàng)造近95億的全年?duì)I收之后，這家公司面臨了與創(chuàng)始人李寧相同的境遇，自2012年開始的三年里連虧31.5億。
似乎是為了印證品牌骨子里與創(chuàng)始人相似的韌勁，就在消費(fèi)大眾以為運(yùn)動品牌李寧將就此“涼涼”的時(shí)候，2015年，李寧公司重啟“一切皆有可能”的口號，以此為標(biāo)志，創(chuàng)始人李寧回歸。這個(gè)在體育場上失意卻在商場上東山再起的體操王子，果然幫助李寧這一運(yùn)動品牌完成了業(yè)績逆襲，用實(shí)力證明一切皆有可能。
2018年是李寧創(chuàng)始人回歸的第四年，經(jīng)過前面三年的實(shí)力積累，這一年的李寧變得格外不同。
從紐約到巴黎，品牌的高光時(shí)刻
2018年，李寧最為人津津樂道的，便是兩度走上了國際時(shí)裝周的T臺。
2018年1月17日，天貓服飾舉辦媒體發(fā)布會，宣布將與美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(CFDA)合作，于2018秋冬季紐約時(shí)裝周期間開辟首個(gè)“T-mall China Day(天貓中國日)”。這是中國品牌第一次以“國家日”的名義集體亮相。李寧、太平鳥、陳冠希自創(chuàng)品牌CLOT以及獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Chen Peng入選活動陣容。
二十天后的美國紐約，以“悟道”為主題，李寧的紐約時(shí)裝周首秀拉開序幕。官方的靈感介紹上，稱此場秀融合了“國學(xué)文化+運(yùn)動視角+潮流眼界”。李寧將此次亮相國際時(shí)尚舞臺視作品牌27年發(fā)展歷程中的第二個(gè)里程碑。第一個(gè)里程碑，是1992年巴塞羅那奧運(yùn)會，中國運(yùn)動健兒們第一次穿上了中國的運(yùn)動服裝品牌，登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺。
在此后的數(shù)個(gè)月里，“李寧變潮了”成為各大自媒體平臺的熱點(diǎn)話題。而時(shí)裝周海報(bào)上以書法字體與紅色落款樣式結(jié)合設(shè)計(jì)而成的“中國李寧”標(biāo)志，也一度成為李寧潮流新風(fēng)貌的最好注解。
正當(dāng)人們還沉浸在李寧登上紐約時(shí)裝周彰顯國潮魅力所帶來的榮耀之中，去年北京時(shí)間6月21日，李寧登上了塞納河畔的巴黎時(shí)裝周。年輕消費(fèi)者們再度沸騰了，不過這一次的呼聲卻不如紐約時(shí)裝周高。如果說紐約時(shí)裝周，李寧的設(shè)計(jì)是融合了中國式哲學(xué)的東方審美，那么巴黎時(shí)裝周的設(shè)計(jì)就是致敬經(jīng)典的復(fù)古潮流。李寧巴黎時(shí)裝周秀場上的新品都帶有其90年代設(shè)計(jì)風(fēng)格的底色，盡管復(fù)古是2018年的流行風(fēng)尚，但依舊有聲音認(rèn)為李寧此舉在創(chuàng)新上頗有“拿來主義”的味道。
但無論李寧的國潮是否是真正的中國風(fēng)，這一兩度走上國際秀場的國貨老牌，都很好地提高了人們的民族自信心。從李寧新品的話題熱度看，這一品牌的未來可期，只是需要一定的時(shí)間重新積淀。
跨界聯(lián)名，運(yùn)動時(shí)裝化
運(yùn)動服從運(yùn)動場走進(jìn)日常生活后，隨著潮流趨勢的演變，如今，除了舒適、靈活以及功能性外，人們還要求運(yùn)動服能兼顧上時(shí)尚的屬性，尤其是更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性的年輕一族。為此，運(yùn)動品牌逐漸推出能夠適應(yīng)日常生活的運(yùn)動產(chǎn)品，以此區(qū)分專業(yè)級別的運(yùn)動領(lǐng)域。與時(shí)尚設(shè)計(jì)師的攜手，漸漸變成了品牌一條專為這類年輕人而設(shè)的出路。
運(yùn)動服裝日常生活化被概括為“運(yùn)動時(shí)裝化”，它是過去一年的熱門流行趨勢，而剛起頭的2019年，這一趨勢也頗有愈演愈烈的架勢。在過去的一年里，各大運(yùn)動品牌都紛紛跨界聯(lián)名，以期望讓自己的服裝變的更潮，更受年輕消費(fèi)者喜愛，李寧自然也不例外。李寧在兩場時(shí)裝周上發(fā)行的新品，相比運(yùn)動需要更具有時(shí)尚屬性。除此之外，李寧在2018年還與說唱歌手GAI、時(shí)裝設(shè)計(jì)師張弛、電影《星球大戰(zhàn)》、電影《無敵破壞王2》、迪士尼米奇IP、寶馬汽車、紅旗汽車等聯(lián)名推出一系列潮流單品。這些服裝一改李寧之前中規(guī)中矩的運(yùn)動服裝備形象，帶有明顯的文化色彩和潮牌屬性，這暗示著李寧已經(jīng)不僅僅是一個(gè)運(yùn)動品牌，它正在向時(shí)尚潮牌進(jìn)發(fā)。運(yùn)動時(shí)裝，將會是李寧接下來重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)方向。
跨界聯(lián)名、新零售都是近幾年的熱門趨勢，因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級的同時(shí)，李寧對銷售渠道也頗為重視。為了更好打造品牌的潮流形象，李寧去年8月初在深圳開了一家中國李寧快閃店——Ning Space潮流空間，同時(shí)，“中國李寧”還于月底入駐杭州湖濱銀泰開出華東首店。這說明李寧嘗試將渠道上升至一二線城市，為品牌潮流化、高端化打基礎(chǔ)。當(dāng)然，最令人矚目的是去年十月中旬，李寧進(jìn)駐THE SHOES BAR百家潮流集合店，這表明李寧確實(shí)已經(jīng)準(zhǔn)備在潮牌的道路上大踏步前進(jìn)了。
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