“終于熬到了年除夕，這天下午，女人們帶著女孩子在家包餃子，男人們帶著男孩子去給祖先上墳。
那時候，不但沒有電視，連電都沒有，吃過晚飯就睡覺。睡到三星正晌時，被母親悄悄地叫起來。起來穿上新衣，感覺到特別神秘，特別寒冷，牙齒得得地顫抖。
……
如此黑暗的夜再也見不到了，現(xiàn)在的夜不如過去黑了——這是真正地開始過年了。”
——莫言
在每日物質(zhì)和精神享受供應(yīng)都足夠，甚至過剩的今天，這段文字難免讓人時空交錯，男女老少，每種身份、每個動作，都因年賦予了特殊的含義，并伴隨著感官記憶成了一代人記憶最溫馨的部分。
可對于年輕人來說，從前這樣隆重的過年方式，有點難以想象。
不過，即便如今中國人過年的方式簡化得多，令莫言難忘的“新年穿新衣”依然是無法被省略的重要儀式之一，非但如此，服裝零售行業(yè)升級帶來的更便捷流暢的消費(fèi)體驗，更讓穿新衣、送新衣成了當(dāng)下人們越來越偏愛的環(huán)節(jié)。
去年，優(yōu)衣庫的一項調(diào)查直接印證了這個趨勢。
在這項關(guān)于中國消費(fèi)者新年消費(fèi)與生活方式改變趨勢的調(diào)查中，78% 的人表示他們會為全家儲備年貨，而服裝正在取代傳統(tǒng)年貨成為他們的首選。
這種趨勢之下，本來就以基本款、性價比覆蓋全年齡段消費(fèi)者而被稱為“國民品牌”的優(yōu)衣庫有了新的目標(biāo)——成為年貨。
在中國，成為年貨，是一個品牌“國民”性的更高印證。但是，要成為中國人春節(jié)回家推開家門時，提到家人面前的那一份禮物，談何容易？
如何成為年貨？
馬賽爾·莫斯《禮物》中說：
“人與人的情誼是在禮物交換中升華的。”
對于中國人來說，更是如此，年貨從來都不只是一個物件，而是個體在家庭關(guān)系中溝通情感的載體，也就是說，一個產(chǎn)品要成為中國人的年貨，不僅需要具備實用價值，還要有所有家庭成員都能意會的情感價值。
基于這一點，在2019春節(jié)來臨前夕，優(yōu)衣庫推出了以“新衣，說著我們的故事”為主題的品牌活動，優(yōu)衣庫全球品牌代言人井柏然、倪妮講述自己過年新衣的回憶和挑選新衣的標(biāo)準(zhǔn)，喚起消費(fèi)者在社交媒體上的相關(guān)話題上，分享他們關(guān)于新年新衣的故事。
這是一場意在喚醒年味和溫情記憶的活動。
纖維記得老故事的溫度。就像井柏然回憶中，東北漫長寒冬里他穿上的那件新毛衣的溫度，那天家人忙碌快樂的身影，年夜飯的熱氣融合在燈光中，混合著電視機(jī)的傳出的背景音……一切的一切，如今都可以再被一件針織衫的柔軟暖糯觸感喚醒。
年味和溫情重現(xiàn)眼前，新衣就是我們的記憶線索。
在優(yōu)衣庫推出了主題KV中，這樣的線索被放在不同的中國式家庭場景和代際關(guān)系之中，有“堅持過年要穿紅”的三世同堂家庭、有“要和老爸穿的一樣”的三代父子、有男女同款的情侶……中國家庭關(guān)系中遵循的新老理念體現(xiàn)在了穿搭和文案中。
溫情被喚醒了，那么該如何通過當(dāng)下人們習(xí)慣的方式向傳遞出去？
優(yōu)衣庫的解決方案是基于社交軟件的卡片式分享——優(yōu)衣庫在掌上旗艦店全新推出心意“隨心送”活動，在優(yōu)衣庫庫掌上旗艦店小程序進(jìn)入隨心送首頁，定制專屬的新年祝�？ㄆ�，為親朋好友挑選鴻運(yùn)新衣或分享優(yōu)惠券，完成購買或領(lǐng)券后，即可通過微信一鍵分享給好友。
好友收到新意好禮和祝�？ㄆ螅梢陨蓤D片將收到的心意分享至朋友圈，曬出收獲到的新年祝福。
同樣地，基于去年優(yōu)衣庫的調(diào)查結(jié)論，54% 的人會利用新零售及線上線下服務(wù)，提前為家人買禮物，短暫春節(jié)更長久地陪伴家人；68% 的人表示，即使春節(jié)出于種種原因無法回家，都會利用線上線下服務(wù)為家人購置禮物和辦年貨，為了更好地承接線上活動所產(chǎn)生的需求，優(yōu)衣庫今年繼續(xù)在O2O的消費(fèi)體驗上升級。
網(wǎng)店下單門店自提服務(wù)的時間，從去年承諾的“24小時內(nèi)”升級為今年的“最快在1小時內(nèi)完成備貨”，這樣一來，消費(fèi)者在網(wǎng)店下單送出祝福后，可自行選擇到全國任意適用門店取貨，“跨城送愛”更加便捷快速，春運(yùn)出行的消費(fèi)者也能“輕”裝出行，下了飛機(jī)就拿到新衣。
優(yōu)衣庫式的過年方法論
這不是優(yōu)衣庫第一次想要成為中國人的年貨。
共2頁 [1] [2] 下一頁
搜索更多: 優(yōu)衣庫
