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“其實(shí)國外知名的、在藥店具有較長銷售歷史的藥妝護(hù)膚品牌出于監(jiān)管管控等原因，目前在宣傳時(shí)對(duì)于使用‘藥妝’兩字相對(duì)謹(jǐn)慎，也尊重中國本身沒有藥妝這一分類；相反其他一些國內(nèi)企業(yè)，本身未必有很強(qiáng)的科研能力，反而很激進(jìn)地鼓吹并使用‘藥妝’這個(gè)詞，以吸引消費(fèi)者購買。”資深營銷人、智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰如是說。
不過，鷗美藥妝店和優(yōu)貝施藥妝店僅是市場的部分例證，在北京商報(bào)記者走訪部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)時(shí)看到，這種現(xiàn)象在醫(yī)美機(jī)構(gòu)更為普遍。在崇文門的一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，雖然治療師持有醫(yī)師資格證，但在顧客進(jìn)行微創(chuàng)治療后，所告知并使用的產(chǎn)品中，藥品和化妝品混雜交織，其中也不乏所謂的“藥妝品”。
對(duì)此，上海衡孚律師事務(wù)所律師李紅俊也指出，我國目前對(duì)于“藥品”和“化妝品”有明確清晰的概念，“藥妝品”這種看似介于兩者之間的概念，實(shí)際上它只能歸屬于二者之一。所以我們應(yīng)當(dāng)對(duì)二者本質(zhì)進(jìn)行分析分類，進(jìn)而確定相關(guān)法律法規(guī)和執(zhí)法部門。
目前，在我國所謂存在的“藥妝品”實(shí)際就是化妝品，原則上應(yīng)當(dāng)由衛(wèi)生行政部門依據(jù)藥品的相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)制管理。未來，應(yīng)根據(jù)實(shí)際市場發(fā)展情況，對(duì)市面上出售的產(chǎn)品進(jìn)行確定鑒別，幫助消費(fèi)者對(duì)藥品和化妝品進(jìn)行進(jìn)一步區(qū)分。上海衡孚律師事務(wù)所律師張潤東指出。
野蠻生長期結(jié)束
“以芙麗芳絲為例，該品牌實(shí)際上是為敏感肌膚所用的化妝品，但是部分銷售人員為了吸引消費(fèi)者，則以‘藥妝’旗號(hào)進(jìn)行銷售。雖然這種企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，但也意味著，一部分消費(fèi)者將因‘藥妝’概念的流失而對(duì)該品牌需求度下降。”上述不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者。
其實(shí)芙麗芳絲只是行業(yè)的一個(gè)縮影，對(duì)于鷗美藥妝藥妝、優(yōu)貝施藥妝的轉(zhuǎn)型，則是更大地挑戰(zhàn)。對(duì)于未來如何轉(zhuǎn)型，北京商報(bào)記者采訪了鷗美藥妝和優(yōu)貝施藥妝相關(guān)負(fù)責(zé)人，鷗美藥妝負(fù)責(zé)人表示不方便透露，而優(yōu)貝施藥妝則暫未予以回復(fù)。
實(shí)際上，企業(yè)紛紛扎堆“藥妝”，是因?yàn)樵撌袌鰸摿薮�。�?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來，中國消費(fèi)品市場增速下降到了個(gè)位數(shù)，但是藥妝市場卻保持了兩位數(shù)高增長，規(guī)模從2010年的110億元增至2017年的625億元。2010-2017年，行業(yè)年復(fù)合增長率高達(dá)28.16%。同時(shí)，報(bào)告還分析稱，在未來，中國的藥妝市場增長空間巨大，很多品牌也正是看中了市場的潛力向藥妝轉(zhuǎn)型，讓行業(yè)進(jìn)入野蠻生長期。
資深營銷專家張兵武此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)責(zé)指出，化妝品之所以稱為藥妝，首先是建立在消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知上，消費(fèi)者普遍認(rèn)為藥妝的安全指數(shù)和功效指數(shù)都會(huì)更高，而稱藥妝也可以幫助品牌進(jìn)入一些特殊渠道。
而對(duì)于這些所謂的“藥妝”品牌能否進(jìn)入藥店銷售，李紅俊指出：“首先，在藥店出售化妝品這一行為是否合法，要看工商行政管理局許可的營業(yè)執(zhí)照上的核準(zhǔn)的經(jīng)營范圍中有無‘化妝品’類別，如無則屬于違法行為。其次，我國法律法規(guī)層面不承認(rèn)‘藥妝’這一概念，‘藥妝品’實(shí)為化妝品，但利用‘藥妝’這種明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，本身就是一種違法行為。”
縱觀我國市面上出售的藥妝品牌，已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，其中不乏國際知名大牌以及新生品牌。不過，在姜曉峰看來：“美容護(hù)膚行業(yè)需要有新概念。從草本天然到藥妝，就是新概念的推陳出新，也符合現(xiàn)在消費(fèi)者追求更專業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)的心理趨勢。透過國家對(duì)藥妝的管控，可以進(jìn)一步規(guī)范市場發(fā)展。同時(shí)，化妝品市場也將面臨大洗牌。”
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