|
藝術(shù)與商業(yè)“兩難全”
有人堅守十年才找到平衡點
購物中心的“文創(chuàng)”概念玩得火熱，不過，記者采訪中發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品如何刺激商業(yè)轉(zhuǎn)化率問題，仍是商業(yè)和商戶共同的“焦慮”。
某文創(chuàng)書店的人員直言，有一些顧客到書店中只是為了休息、感受閑暇時光，雖然書店融入了咖啡、茶飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等，可其成交量并未達到預期，甚至客單量不及一家十幾平方米的茶飲店。
一些商場也表示，開文創(chuàng)店需要大力扶持。
解放碑協(xié)信星光廣場相關(guān)人員透露，以畫廊為例，目前主要是吸引顧客觀賞為主，這一塊投入也主要是商場在負責，例如商場今年專門拿出店面，開了西湖社畫廊，免費提供平臺，供一些畫家進行作品展示和銷售。商場不從中獲取任何利益。
揖美·手作相關(guān)負責人姜宇表示，購物中心植入文化元素，肯定是有必要的，也符合大眾需求，但需要好的開店模式以及好的平臺，也需要宣傳展示。但目前重慶只有部分商場探索較為成熟，這個市場需要較長的培育期。
專注于夏布文化傳承的重慶感懶樹文化交流公司創(chuàng)始人楊青也曾經(jīng)遇到過如何平衡商業(yè)與藝術(shù)的難題。
她把自己的第一個商場體驗店開在了重慶星匯兩江，在近400平方米的店內(nèi)，有服裝、家居品、飾品、禮品等四個細分品類的500多個單款，它們都是用夏布為原材料，手工一針一線做成，從頭到腳散發(fā)出生活的氣息。在這里，顧客可以選購精美文藝的夏布產(chǎn)品，或者只是喝一杯清茶咖啡，哪怕僅僅是坐下來靜靜的翻閱一本散文、聆聽一段音樂都是可以的。這家店開業(yè)首個月，銷售額就超過20萬元。
但在這之前，是楊青長達十年堅持市場培育的付出。她曾為了堅守自己的藝術(shù)成分，舍棄了自己的第一個公司，甚至賣掉房子。曾經(jīng)，她也為在夏布上作畫、做手工包、還是做服裝迷茫過。
“開始我也急躁過，這個市場培育期太漫長。”楊青坦言，作為并不為大眾熟知的夏布產(chǎn)品，市場都靠自己慢慢培育，自己做了十年左右的市場培育鋪墊，作坊才逐漸開始回本，這是做手工品最大的瓶頸。很多人失敗，在于熬不過這個漫長的市場培育期。
“我做的并不是產(chǎn)品，而是生活美學。”楊青說，感懶樹是一個載體，傳遞的是一種回歸原點、享受慢生活的生活方式，以及夏布背后的傳統(tǒng)手工文化。無論是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)夏布，還是產(chǎn)品的手工制作過程，都是一種生活方式，一種精致的慢生活態(tài)度。楊青表示，事實證明，隨著人們對高品質(zhì)生活的追求，這種文化體驗逐漸被越來越多的人接受。如今，她已經(jīng)建立起了固定的體驗銷售圈子。
建議
購物中心引進品牌
也要引進工匠本身
業(yè)內(nèi)人士表示，文創(chuàng)作為購物中心的新興業(yè)態(tài)，不僅能為商場增加客流量，注入文化氣息，同時也能為商場帶來更高的人氣和業(yè)績，然而這一業(yè)態(tài)如何能更長久的走下去，還要經(jīng)受住時間和市場的考驗。
商業(yè)地產(chǎn)知名服務商睿意德華南區(qū)總經(jīng)理陳耀華表示，先前他去過臺灣的誠品生活，里面有一些技藝高超的老師教人制作玻璃器皿，而這些高段位的老師專門去日本學習過技藝。
陳耀華說，如何將能工巧匠引入購物中心、將手工藝與商業(yè)有效結(jié)合，也是當前購物中心在招商時亟需考慮的問題。因而，項目方和品牌方要具有前瞻性和創(chuàng)新思維，才能在激烈的競爭下“突出重圍”。
“文創(chuàng)產(chǎn)品更多的是社交屬性，而不只是產(chǎn)品屬性。”在揖美·手作相關(guān)負責人姜宇看來，文化創(chuàng)意和商業(yè)之間并非沒有鴻溝，如果只是硬生地將文創(chuàng)類與商業(yè)進行粘合，沒能掌握好平衡度，最后也會功虧一簣，因為文創(chuàng)不是商業(yè)，而是一種生活方式，純粹的商業(yè)組合不能吸引追求創(chuàng)意設計的消費群體，純粹的創(chuàng)意設計也無法帶來商業(yè)的收益。目前商業(yè)文創(chuàng)區(qū)多處于起步階段，需要探索更多的方式吸引和培育顧客，并通過商場搭建的平臺和不同的藝術(shù)形態(tài)合作，把“文創(chuàng)區(qū)”延伸出無限可能。
姜宇介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品要強大的IP做后盾，以揖美·手作在鵝嶺貳廠開的線下售賣體驗空間為例，一方面是品類豐富，匯聚了近100個手藝品牌，上萬個SKU，并且店鋪主營重慶特色非遺、本土原創(chuàng)設計與達人手作，還以零售+體驗的方式，增加互動，定期開展手工課堂，如今日均人流可達到4000+。
“重慶有顏值有氣質(zhì)，然而現(xiàn)在市場上能代表重慶的文創(chuàng)產(chǎn)品不多。重慶成為國內(nèi)首屈一指的旅游城市，迎來了前所未有的旅游流量�？墒且脕砣�，卻帶不走物，原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)沒跟上市場節(jié)奏。”貳廠文創(chuàng)公園廠長周迓昕表示，重慶近兩年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，出現(xiàn)了如鵝嶺貳廠、北倉、喵兒石等文創(chuàng)園，以文化創(chuàng)意為代表的經(jīng)濟活動產(chǎn)生了集聚效應，但重慶的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何還需要實現(xiàn)更有質(zhì)量的發(fā)展，需要對創(chuàng)意產(chǎn)品進一步挖掘，購物中心引進文創(chuàng)品牌，同樣需要對創(chuàng)意本身的重視，應結(jié)合商場定位，引進適合自己的品牌和類型。
來源：重慶商報-上游新聞記者 孫瓊英 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 文創(chuàng) |
