自從“金拱門”三個字意外走紅，在網(wǎng)絡上創(chuàng)造了90億次的驚人點擊量之后，麥當勞趁勢全面展開的“品牌符號營銷”，讓這個屢試不爽的營銷絕技在中國市場大放異彩。
將自己的品牌“符號化”后，餐飲老板能得到什么？
麥當勞又出新玩法
這次要給“金拱門桶”尋親
麥當勞越來越“愛玩”了。
“金拱門”三個字的爆紅仿佛觸動了麥當勞的一個“開關”，一系列富有創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌營銷活動隨之而來，在日益激烈的中國餐飲品牌競爭中不斷走出新的里程碑。
今日起，麥當勞推出全新產(chǎn)品金拱門桶，同時發(fā)起“送你2019第一桶金”回饋活動，乘勝追擊，再次鞏固“金拱門”的符號性。
金拱門桶當中，內(nèi)含麥當勞的經(jīng)典小食，以及新產(chǎn)品椒鹽金脆雞翅。整個桶身一改傳統(tǒng)的紅色主色調(diào)，通體金光閃閃，既滿足了親友聚會的美味分享需求，其金色的形象又貼合歲末年初的節(jié)慶氣氛。
這款產(chǎn)品的造型亮點是麥當勞的金色拱門標志，“金拱門”則是麥當勞中國新的公司名稱，“玩梗”的用意十分明顯。
金拱門桶上市首日，麥當勞同期推出“送你2019第一桶金”回饋活動，希望可以把新年的祝福通過“帶金”的朋友們，分享給消費者。
這次活動中麥當勞設計了一個“金拱門尋親機制”，號召粉絲參與金拱門尋親活動。
12月26日當天，名字中帶有“金”或“金”字偏旁的消費者，憑本人身份證在門店購買一份金拱門桶，即可獲得一張金拱門桶免費兌換券，相當于買一送一。
姓名和“金”無緣的消費者參與麥當勞的官微活動，也有機會獲贈金拱門桶。
細數(shù)麥當勞的看家本領——“品牌符號營銷”
事實上，這已經(jīng)不是麥當勞第一次玩“金拱門梗”了。今年8月份，一些消費者發(fā)現(xiàn)，全國多地麥當勞餐廳門前的“M”標志都被“咬了一口”。
原來，為了慶祝“金拱門”一周年，麥當勞在中國市場推出全新金拱門那么大圓筒，從此金拱門也可以吃了。
布丁口味冰淇淋，酥脆的奧利奧華夫筒，加上金拱門形狀的迷你奇樂圈，立刻成為麥當勞的“顏值擔當”。為金拱門那么大圓筒代言的，是包括“吃飯只吃金拱門”的當紅偶像明星楊超越在內(nèi)的火箭少女101。
高顏值創(chuàng)新產(chǎn)品配合流量IP，讓這款帶有“M”標志的產(chǎn)品立刻在青少年當中躥紅。
而在國外，麥當勞將品牌符號作為創(chuàng)意原點，展開各種各樣的營銷活動，早已成了品牌的傳統(tǒng)。
在今年3.8婦女節(jié)期間，在美國洛杉磯，一家麥當勞餐廳將品牌Logo“M”翻轉(zhuǎn)成“W”字母（英語woman首字母），慶祝國際婦女節(jié)。
從店招到產(chǎn)品包裝，處處能看到麥當勞以logo致敬婦女的用心。這一創(chuàng)意迅速火遍全球，成為一個經(jīng)典的品牌營銷案例。
這是加拿大麥當勞攜手創(chuàng)意機構(gòu) Cossette 最新推出的一套極簡戶外廣告，通過肢解金拱門 LOGO 來指路附近最近的麥當勞餐廳，獲得廣告植入。
像這樣紅黃相間的麥當勞路牌，在單調(diào)的公路上十分引人注目，格外時尚，還透著點幽默和俏皮。不但傳播了麥當勞的品牌文化，合理的營銷還培養(yǎng)了客戶，成為公共空間的一件流行藝術品。
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