一成不變的休閑風(fēng)格
GAP試圖做成一個(gè)滿足所有人的大眾品牌，，但是新一代的90后不再愿意穿那些平凡的T恤和卡其褲了，那讓每個(gè)人看起來(lái)都一樣。而且無(wú)論何時(shí)，條紋、GAP三個(gè)字母是衣服上最常出現(xiàn)的圖案，總給人一種打廣告的感覺(jué)。
GAP剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，人們對(duì)于Gap的印象僅僅是抽象的“美式休閑風(fēng)”，出于追求“某種身份認(rèn)同”，初期Gap在中國(guó)獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。然而最近這幾年，社交媒體和電子商務(wù)的飛速發(fā)展讓時(shí)尚變得觸手可得，簡(jiǎn)單的基本款、缺乏時(shí)尚度的美式休閑風(fēng)格已然沒(méi)落，但Gap一直沒(méi)有突破其產(chǎn)品風(fēng)格。
之前，Gap集團(tuán)CEO Art Peck在年度股東大會(huì)上承認(rèn)，GAP品牌在運(yùn)營(yíng)方面存在問(wèn)題，導(dǎo)致該品牌的銷售表現(xiàn)復(fù)蘇緩慢，但強(qiáng)調(diào)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量無(wú)關(guān)。是真的無(wú)關(guān)嗎?
GAP童裝緣何被看好?
2010年剛進(jìn)中國(guó)，GAP就一并帶來(lái)了嬰童線，2014年在天貓開店時(shí)，甚至將品牌歸類在童裝品類下。產(chǎn)品豐富、款式多樣、上新快、質(zhì)量過(guò)硬、宣傳活動(dòng)不斷，GAP童裝很快在中國(guó)市場(chǎng)闖出一片天。2017年Gap在中國(guó)杭州開出首家面積90平米的獨(dú)立嬰童裝店。
擴(kuò)大童裝尺碼，籠絡(luò)成年人
聰明的GAP甚至將童裝尺碼加大，男童最大號(hào)可供身高165cm左右的成年人穿著，女童服裝尺碼也能到達(dá)160cm，無(wú)形中又增加了銷量。
大品牌信譽(yù)度加分，童裝款式要求相對(duì)低
GAP門店，童裝占比較大、種類也多，而成人裝大多是基礎(chǔ)款。在GAP的天貓官方旗艦店里，產(chǎn)品銷量前30名中，童裝占比50%，男裝占比27%，女裝占比23%。服裝零售行業(yè)專家閔光亞分析童裝受影響小的原因“在購(gòu)買童裝時(shí)，消費(fèi)者考慮較多的是品牌信譽(yù)度，對(duì)款式、做工的需求相對(duì)較低，所以童裝還會(huì)繼續(xù)生存。但是GAP成人裝款式少、更新慢，缺乏時(shí)尚感，這讓年輕人對(duì)其產(chǎn)品很難提起興趣。”
不能忽視的童裝質(zhì)量問(wèn)題，在GAP這也是頻繁出現(xiàn)，質(zhì)量是童裝行業(yè)的痛點(diǎn)也是所有行業(yè)的痛點(diǎn)。
就在各大企業(yè)紛紛入局童裝的時(shí)候，大家都認(rèn)為童裝已經(jīng)從藍(lán)海變成紅海。其實(shí)童裝的市場(chǎng)很大，即使現(xiàn)在入局也還有很大的發(fā)展空間。像GAP這樣一個(gè)在其他品類都呈現(xiàn)衰退的情況下，童裝依然處于不敗的地位，就可以說(shuō)明一二。
來(lái)源: 童裝觀察
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