作為核心品牌，美國(guó)休閑服飾品牌GAP卻業(yè)績(jī)不佳，品牌門(mén)店也不斷向二線城市下沉。11月19日，北京商報(bào)記者在品牌微信公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，GAP在新疆烏魯木齊開(kāi)設(shè)首家門(mén)店，烏魯木齊也成為該品牌近兩年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)拓的最新城市。與其他快時(shí)尚相比，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚的GAP一度在業(yè)績(jī)難以突圍，一再想要擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，但仍不盡如人意。該品牌作為集團(tuán)曾經(jīng)的核心，也逐漸退居“二線”，甚至成為集團(tuán)業(yè)績(jī)的最大包袱。

　　據(jù)悉，新疆地區(qū)目前僅有烏魯木齊一家品牌門(mén)店，該店位于烏魯木齊核心商業(yè)區(qū)。烏魯木齊是GAP在西北區(qū)域開(kāi)辟的第二個(gè)城市，第一個(gè)為陜西西安。2013年5月，該品牌于西安開(kāi)設(shè)首家門(mén)店并正式開(kāi)拓西北市場(chǎng)，目前西安已有7家門(mén)店。此次GAP再布局西北市場(chǎng)，不難看出品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。

　　同時(shí)，據(jù)GAP官方微信公眾號(hào)顯示，品牌大多數(shù)門(mén)店分布于杭州、南京以及成都等二線城市，且?jiàn)W萊店不在少數(shù)。其中，江蘇省有15家門(mén)店，北京市共有25家門(mén)店。而北京商報(bào)記者搜索大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，同為快時(shí)尚品牌的H&M在北京共有30家門(mén)店，而優(yōu)衣庫(kù)在北京有60余家門(mén)店。不難看出，在快時(shí)尚品牌中，GAP門(mén)店布局處于劣勢(shì)。

　　此外，GAP一度成為集團(tuán)業(yè)績(jī)拖累。根據(jù)GAP集團(tuán)2018財(cái)年二季報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)8%至41億美元，毛利潤(rùn)上漲10%至16.3億美元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)季度銷售增長(zhǎng)。但主品牌中，而GAP同店銷售下滑進(jìn)一步擴(kuò)大，跌幅較去年同期的1%擴(kuò)大至4%。GAP品牌在美國(guó)本土市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)1.2%至7.28億美元，而在包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)銷售額則下滑1%至2.29億美元。

　　知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠表示，GAP品牌已經(jīng)嚴(yán)重老化，難以吸引年輕消費(fèi)者。GAP集團(tuán)欲以中國(guó)市場(chǎng)作為增長(zhǎng)點(diǎn)，卻沒(méi)意識(shí)到進(jìn)入市場(chǎng)過(guò)晚，中國(guó)市場(chǎng)早已被H&M、ZARA等快時(shí)尚品牌分食。同時(shí)，GAP在開(kāi)店速度、布局規(guī)模和運(yùn)營(yíng)策略上也相對(duì)滯后。GAP集團(tuán)作為全球第一代快時(shí)尚品牌，在美國(guó)本土市場(chǎng)的逐漸萎縮，勢(shì)必會(huì)影響包括中國(guó)在內(nèi)其他市場(chǎng)的口碑和發(fā)展。（北京商報(bào) 記者 王曉然 魏茹）

Gap考慮關(guān)閉數(shù)百家業(yè)績(jī)欠佳的門(mén)店

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