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新BV發(fā)布首個(gè)系列,會(huì)成為下一個(gè)Celine嗎?

  新Bottega Veneta或成為開云集團(tuán)對(duì)LVMH的反擊。

  32歲新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee的首個(gè)系列昨日在米蘭低調(diào)發(fā)布。一反常態(tài)的是,該系列既未舉行時(shí)裝秀也無任何模特展示,僅作簡(jiǎn)單的時(shí)裝陳列,品牌明年2月才會(huì)為2019秋冬系列舉辦正式的時(shí)裝秀。該系列除女裝外,還涵蓋了男裝,配飾,鞋履和手袋產(chǎn)品。盡管Bottega Veneta有意對(duì)該系列保持神秘感,不過,已經(jīng)發(fā)布的2019早秋系列商品型錄卻傳遞了一個(gè)相對(duì)明確的信息,Bottega Veneta也要加入爭(zhēng)奪原Celine的消費(fèi)群體

Bottega Veneta 2019早秋系列

  簡(jiǎn)單利落的剪裁,杜絕過度設(shè)計(jì),大面積素色點(diǎn)綴亮色,超大型號(hào)手袋,低調(diào)的奢華并兼顧實(shí)用性,甚至素樸的攝影風(fēng)格,人們可以在這個(gè)系列看到不少Phoebe Philo時(shí)期Celine的影子。與上一任創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier相比,Daniel Lee的新系列似乎并不急切地表現(xiàn)年輕化,反而將目標(biāo)受眾定位在獨(dú)立女性消費(fèi)者,這顯然也是Celine原來忠實(shí)的消費(fèi)群體。

  Daniel Lee的設(shè)計(jì)風(fēng)格帶有Celine烙印與其個(gè)人經(jīng)歷密切相關(guān)。他在從中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)后,曾先后為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine。今年6月,開云集團(tuán)正式任命Daniel Lee為Bottega Veneta新任創(chuàng)意總監(jiān)。不過,他在采訪中透露,他從4月開始已經(jīng)在為這份新工作進(jìn)行準(zhǔn)備。此外,Bottega Veneta的風(fēng)格轉(zhuǎn)變其實(shí)早有跡象,在Tomas Maier離職后,曾有傳聞稱Phoebe Philo將接任。

  有分析認(rèn)為,敢于任命Daniel Lee這樣年輕的設(shè)計(jì)師來接管擁有50多年歷史的Bottega Veneta是有意復(fù)制Gucci的成功,體現(xiàn)出開云集團(tuán)年輕化的決心,也意味著開云集團(tuán)目前最為擔(dān)憂的品牌Bottega Veneta將展開更加徹底的轉(zhuǎn)型。

  據(jù)開云集團(tuán)最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi),集團(tuán)銷售額同比大漲27.6%至34億歐元,超過市場(chǎng)預(yù)期的32.7億歐元。在核心品牌Gucci的推動(dòng)下,開云集團(tuán)今年前9個(gè)月銷售額大漲31.5%至95.26億歐元。

  但是,相較于Gucci和Saint Laurent連續(xù)多個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng),Bottega Veneta的業(yè)績(jī)?nèi)匀簧钕菽嗵丁?/strong>Bottega Veneta第三季度銷售額在有機(jī)基礎(chǔ)上則大跌8.4%至2.59億歐元。上半年銷售額錄得下跌0.9%至5.52億歐元,有機(jī)基礎(chǔ)計(jì)算的跌幅則為6.5%。

  自Hedi Slimane掌舵Celine并對(duì)風(fēng)格進(jìn)行顛覆性改變后,原Celine的忠實(shí)女性消費(fèi)群體自然成為各品牌的爭(zhēng)奪對(duì)象。包括Loewe,The Row,Lemaire等品牌都被認(rèn)為替代選擇,其中與Celine一樣同屬LVMH的Loewe更被認(rèn)為是集團(tuán)截留原Celine消費(fèi)者的關(guān)鍵閥門,據(jù)消息人士透露,Phoebe Philo在Celine任職時(shí)的手袋設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已被調(diào)至Loewe,而Celine新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane正在重新召回自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),明顯在爭(zhēng)奪Saint Laurent的市場(chǎng)。換言之,Celine損失的獨(dú)立女性消費(fèi)者流向Loewe,從集團(tuán)的層面來說其實(shí)并無損失。

  不過,此次Bottega Veneta傳遞的信號(hào)令局面更加復(fù)雜。與西班牙皮具品牌出身的Loewe一樣,來自意大利的Bottega Veneta同樣以皮具為收入支柱,皮革在新系列成衣中占據(jù)了重要比例。這也意味著,Bottega Veneta與Loewe將為爭(zhēng)奪原Celine女性消費(fèi)者進(jìn)行激烈爭(zhēng)奪,這背后是開云集團(tuán)與LVMH的對(duì)抗。

  早前LVMH將Hedi Slimane招致麾下,被認(rèn)為是對(duì)開云集團(tuán)旗下第二大奢侈品牌Saint Laurent的“報(bào)復(fù)”。有分析認(rèn)為,LVMH任命Hedi Slimane為Celine創(chuàng)意總監(jiān)時(shí),或許并不擔(dān)心Celine的品牌調(diào)性變化,而是騰出一塊空地,讓Hedi Slimane將原屬于他的忠實(shí)消費(fèi)群體從Saint Laurent奪回,從而傷及開云集團(tuán)元?dú)。?duì)于Hedi Slimane的志在必得,LVMH有足夠的自信,畢竟Hedi Slimane才是風(fēng)格的開創(chuàng)者。

  若Bottega Veneta發(fā)力爭(zhēng)奪原Celine女性消費(fèi)者,這將是開云集團(tuán)對(duì)LVMH突襲Saint Laurent的一次反擊。在寡頭對(duì)抗的市場(chǎng)情形下,Bottega Veneta作為開云集團(tuán)旗下唯一失勢(shì)的奢侈品牌必須快速扭轉(zhuǎn)形勢(shì),夯實(shí)開云集團(tuán)的第二梯隊(duì),否則會(huì)成為集團(tuán)的軟肋。

  未來的奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再是單品牌之爭(zhēng),而是品牌矩陣之爭(zhēng)。人們不免擔(dān)憂,一旦LVMH的“B計(jì)劃”真的奏效,Saint Laurent將遭受重挫,Bottega Veneta掉隊(duì),開云集團(tuán)后院也將“著火”,進(jìn)而拖累Gucci。

  開云集團(tuán)的Saint Laurent事實(shí)上已經(jīng)開始增長(zhǎng)放緩。根據(jù)最新財(cái)報(bào),Saint Laurent的第三季度銷售額同比增長(zhǎng)16.1%至4.47億歐元,較第二季度19.8%和去年同期22.2%的增幅已有所放緩。對(duì)比Hedi Slimane時(shí)期,則增長(zhǎng)率幾乎掉了一半。

  相較于除Louis Vuitton、Dior外,還擁有Givenchy、Loewe、Celine等奢侈品牌在內(nèi)的LVMH,開云集團(tuán)除Gucci外第二梯隊(duì)仍然較為薄弱。一旦Balenciaga、Saint Laurent失寵,集團(tuán)將置于不利地位。近來,開云集團(tuán)還將Stella McCartney等設(shè)計(jì)師品牌剝離,但此舉不被看好,有分析認(rèn)為這相當(dāng)于斷了集團(tuán)后路。

  無論如何,當(dāng)前的Bottega Veneta必須從設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上同時(shí)發(fā)力。今年8月,Bottega Veneta宣布00后明星易烊千璽成為品牌亞太區(qū)代言人,顯露品牌年輕化和亞太市場(chǎng)的野心。另一方面,從Daniel Lee最新系列來看,帶有運(yùn)動(dòng)功能風(fēng)格的男裝設(shè)計(jì)非常有潛力征服年輕消費(fèi)群體,這為Bottega Veneta帶來更多可能性。

  不過,如今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成一個(gè)過于殘酷的市場(chǎng),Daniel Lee 與開云集團(tuán)目前的野心是否能夠保持節(jié)奏一致,商業(yè)與設(shè)計(jì)的博弈依然是Bottega Veneta面臨的最大挑戰(zhàn)。年輕設(shè)計(jì)師能否適應(yīng)寡頭之間白熱化的競(jìng)爭(zhēng),也仍是未知數(shù)。

  有評(píng)論人士認(rèn)為,Bottega Veneta是否要再造一個(gè)Celine,現(xiàn)在下論斷還太早,一切還需等到2個(gè)月后的首個(gè)秋冬系列時(shí)裝秀見分曉。但是很顯然的是,Bottega Veneta迫切成為開云集團(tuán)需要“動(dòng)大刀”的品牌。

 。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie)

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