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繼關(guān)店清官網(wǎng)后，奢侈品牌Celine再添調(diào)整動(dòng)作。10月18日，Celine內(nèi)部郵件流出，顯示該公司已通過郵件確認(rèn)將停產(chǎn)多款暢銷手袋，包括最受歡迎的Clasp和Frame。自品牌新設(shè)計(jì)師上任以來，從更換LOGO、清空官網(wǎng)上前設(shè)計(jì)師信息到關(guān)閉電商，一系列強(qiáng)勢動(dòng)作引人關(guān)注。
此次宣布暢銷款停產(chǎn)之際，部分國內(nèi)代購已經(jīng)表示有不少顧客在購買舊款包袋進(jìn)行收藏。
據(jù)上述Celine公司郵件顯示，品牌宣布2019年新品系列包括Luggage、Classic、Belt、Cabas、Sangle、Big Bag以及Strap( SLGS)等7個(gè)系列，但Clasp和Frame系列則不再推出新品。從Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等，Phoebe Philo十分擅長制造明星手袋。但品牌持續(xù)從產(chǎn)品到品牌淡化前任設(shè)計(jì)師的痕跡，不難看出Celine顛覆式的變革意圖。
Celine頻繁且快速的改革并沒有完全被消費(fèi)者接納。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)有不少代購都表示，消費(fèi)者在詢問并購買帶有“Céline”舊版LOGO、且為前任設(shè)計(jì)師Phoebe Philo時(shí)期的經(jīng)典包袋，甚至有忠實(shí)粉絲在苦苦收集Phoebe創(chuàng)造的爆款包。同時(shí)，記者在社交媒體上看到，很多網(wǎng)友貼出“趕在換LOGO前買到包了”的感嘆。一位土耳其當(dāng)?shù)卮徬虮本┥虉?bào)記者表示，最近以來購買Celine舊款包袋的顧客也明顯增多。
同時(shí)，在Celine首次發(fā)布新任設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品系列時(shí)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，一則“Celine的設(shè)計(jì)師令人窒息”話題被推上微博熱搜榜，在該話題下有網(wǎng)友拿Celine新款包與淘寶款包袋進(jìn)行對比，包袋上大寫“C”的新logo被網(wǎng)友調(diào)侃。“這個(gè)logo真滴看起來有點(diǎn)廉價(jià)”、“再也不是我心中的Celine”以及“就像性冷淡風(fēng)徹底變成淘寶山寨風(fēng)”等評論不在少數(shù)。
此外，據(jù)LVMH集團(tuán)此前透露，Celine近年來成為中國消費(fèi)者最受歡迎的奢侈品牌之一。 據(jù)估算，Celine去年?duì)I業(yè)額約8億歐元，即將邁入10億歐元俱樂部。
盡管評價(jià)各異，但品牌設(shè)計(jì)師Hedi Slimane卻依然堅(jiān)定自己改革的決心。該設(shè)計(jì)師在接受法國《費(fèi)加羅報(bào)》專訪時(shí)表示，“我有自己的原則，為什么要放棄成就我的東西”他指出，Celine并不像Dior、Saint Laurent 那樣有濃厚的歷史和傳承。“我們能輕松的擺脫歷史感，Celine有巴黎的縮影，是一種穿著方式。我們從現(xiàn)在開始打造一個(gè)全新的形象。”據(jù)悉，LVMH 集團(tuán)也會(huì)全力支持他在 Celine 的變革。
第五大道奢侈品網(wǎng)孫亞菲對北京商報(bào)記者表示，從設(shè)計(jì)來看，與Celi品牌之前的鯰魚包等爆款產(chǎn)品相比，Celine新品從用色到造型，個(gè)人風(fēng)格被削弱不少，甚至完全失去了Celine的品牌風(fēng)格。品牌更換設(shè)計(jì)師后，一般而言設(shè)計(jì)師會(huì)作出很多改變，以期和上任設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品、形象做一個(gè)切割，但如此強(qiáng)勢的操作方式對品牌發(fā)展效果如何還有待考察。
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平價(jià)版Celine品牌COS入駐天貓 Celine剛誕生九個(gè)月的官方電商被關(guān)，變動(dòng)還在繼續(xù) Celine突然宣布：中止開啟不久的電商業(yè)務(wù) 繼續(xù)清洗品牌烙印 Celine換logo后又暫停電商業(yè)務(wù) Céline變成了Celine，忠實(shí)消費(fèi)者會(huì)買賬嗎？ 搜索更多: Celine |
