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波司登的春天 加拿大鵝過冬

  進(jìn)入冬季,羽絨服成為北半球居民的剛需,各大羽絨服公司也展開了激烈的競爭。從12月4日起,截至12月10日收盤,加拿大鵝的股價(jià)已經(jīng)連續(xù)4個(gè)交易日下跌,而在同一時(shí)期,波司登的股價(jià)整體呈上漲趨勢。

  有分析認(rèn)為,兩家公司的股價(jià)波動(dòng)或與近期加拿大當(dāng)局代表美國政府扣留華為首席財(cái)務(wù)官孟晚舟事件有關(guān),有媒體更是直接寫道:“孟晚舟事件后,加拿大鵝暴跌,中國本土品牌波司登表現(xiàn)搶眼。”

  也有分析認(rèn)為,加拿大鵝股價(jià)過山車與其一則付費(fèi)廣告有關(guān),而波司登今年堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略,通過提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力來系統(tǒng)“激活”品牌,取得了很好的成績。

  2018年中期營收同比增長16.4%,品牌老化形象得到改善

  11月29日,波司登披露了其2018年中期業(yè)績(即截至2018年9月30日六個(gè)月)。

  2018年中期,波司登實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.44 億元,同比增長16.4%;營業(yè)利潤3.55 億元,同比增長62.1%;歸母凈利潤2.51 億元,同比增長43.9%;董事會(huì)宣派中期股息2.0 港元/股,合計(jì)派發(fā)1.89 億元,占報(bào)告期歸母凈利潤75.3%。

  在分部業(yè)績中,可以看到,2018年中期,波司登的主業(yè)品牌羽絨服板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.73 億元,同比增長19.5%,占總營收比例為51.5%;女裝板塊實(shí)現(xiàn)總營收5.39 億元,同比增長6.6%,占總營收比例為15.6%。

  中信建投證券在研報(bào)中分析道:波司登今年在品牌形象、渠道、設(shè)計(jì)、營銷等進(jìn)行大刀闊斧的改革,以突出高端化、年輕化、時(shí)尚化新方向,實(shí)現(xiàn)品牌激活。品牌上半財(cái)年成為入選國家品牌計(jì)劃戰(zhàn)略的唯一服裝品牌,參加紐約時(shí)裝周實(shí)現(xiàn)良好的關(guān)注度和消費(fèi)者認(rèn)知轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品開發(fā)上功能性和時(shí)尚性并舉,中高端爆款極寒系列保持高售罄率,上半財(cái)年新推出泡芙輕暖系列,以及更高端的戶外系列,采用全球頂級(jí)戶外裝備首選面料GORE-TEX,90%歐洲頂級(jí)白鵝絨填充,以單品逐漸切入高端羽絨市場。時(shí)尚性上,與國際時(shí)尚潮流品牌、設(shè)計(jì)師合作,大膽改進(jìn)產(chǎn)品風(fēng)格,推出設(shè)計(jì)師系列聯(lián)名款、知名IP 系列(漫威等),在年輕消費(fèi)者中熱度提高,品牌老化形象得到有力改善。

  登陸紐約時(shí)裝周,波司登邀請(qǐng)鄧文迪等人現(xiàn)場走秀

  波司登集團(tuán)今年的主要戰(zhàn)略方針之一是“聚焦主航道、聚焦主品牌”。因此,波司登品牌在過去6個(gè)月通過提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力來系統(tǒng)“激活”品牌,為品牌轉(zhuǎn)型和旺季的銷售爆發(fā)打基礎(chǔ)。截至2018年9月30日的6個(gè)月里,波司登集團(tuán)品牌羽絨服項(xiàng)下的波司登品牌收入同比上升24.1%,達(dá)15.57億元;整體品牌羽絨服業(yè)務(wù)板塊收入同比上升19.5%,達(dá)17.73億元。

  據(jù)媒體報(bào)道,今年7月,波司登在北京水立方召開“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)”之際,公布了全新品牌標(biāo)志和終端門店形象,在新標(biāo)發(fā)布的當(dāng)晚,波司登全國有1000多家門店一夜之間全部更換了新品牌標(biāo)志。對(duì)此,中信建投證券在研報(bào)中分析道:波司登完成超過一千家門店的新標(biāo)更換,門店形象升級(jí)亦順利推進(jìn),上半財(cái)年合計(jì)凈開店94 家至3431家,大量關(guān)店調(diào)整期已過。

  2018年9月,波司登品牌亮相紐約時(shí)裝周,引來國內(nèi)外眾多關(guān)注。波司登方面表示:這次發(fā)布秀主要以品牌形象塑造為主,目的主要為改善消費(fèi)者對(duì)品牌的固有認(rèn)知;這次發(fā)布秀邀請(qǐng)到安妮·海瑟薇、鄧文迪等人現(xiàn)場走秀,維密天使Alessandra Ambrosio作為開場超模,當(dāng)日走秀全球在線直播收看觀眾超過120萬人。

  對(duì)于未來的發(fā)展,波司登集團(tuán)認(rèn)為:“目前正在執(zhí)行的品牌重塑、聚焦主航道、聚焦主品牌戰(zhàn)略能夠與未來消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣喜好及市場發(fā)展方向緊密連接,并互相產(chǎn)生協(xié)同作用”。

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