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波司登與加拿大鵝的“羽皇”之戰(zhàn)

  伴隨南方的第一場雪降落,一場全球的羽絨服之戰(zhàn)悄然打響。從業(yè)績大漲到股價暴跌,加拿大鵝只用了半個多月。截至上周收盤,其股價在三個交易日內(nèi)累計下跌了15.89%,市值蒸發(fā)了約80億元人民幣。

  與此相反的則是“出海”波司登的亮眼上揚(yáng),從上周一至今,股價漲幅已接近14%,創(chuàng)五年來新高。當(dāng)羽絨服不再只是一件御寒的衣物,搶奪市場的背后也不再是一單簡單的生意。

  大鵝折翼

  一則付費(fèi)廣告把加拿大鵝推上了風(fēng)口浪尖,也讓其股價經(jīng)歷了過山車式的暴跌。一個名為善待動物組織的機(jī)構(gòu)還表示,要起訴多倫多市政府和一家傳媒公司,起因是后者刪除了該組織的一則反加拿大鵝的付費(fèi)廣告。

  該組織表示,這些反加拿大鵝的廣告原定播放四周,但在9月,播出時間不到24小時,因此,該組織將采取法律行動進(jìn)行維權(quán)。 “Canada Goose Kills(加拿大鵝是兇殺犯)”,在溫哥華市中心的加拿大鵝門店,來自動物保護(hù)組織的人士高舉著標(biāo)語,試圖抗議這個火爆全球的羽絨服品牌。

  加拿大鵝不只是在家鄉(xiāng)遇到責(zé)難。當(dāng)?shù)貢r間11月23日,在美國紐約,動物保護(hù)組織PETA的成員在羽絨服制造商加拿大鵝門店外抗議,反對殺死動物獲取皮毛制衣。“2018年的主要目標(biāo)就是加拿大鵝,”作為動物保護(hù)組織PETA 的成員,Jacinta McDonnell表示,郊狼毛做成的毛領(lǐng)一日不除,她們就會繼續(xù)抵制下去。

  加拿大鵝遭到抵制的原因不止這一個。由于奉行“從不降價”,加拿大鵝被視為“羽絨服界的愛馬仕”,而這一定位也找來英國伍德徹奇高中的禁令。在禁令中,該校禁止學(xué)生穿加拿大鵝、Moncler、Pyrenex等昂貴品牌的羽絨服,原因是為避免學(xué)生之間互相攀比,售價高昂的加拿大鵝可能會讓沒有的同學(xué)感覺到物質(zhì)上的貧窮。

  在各地此起彼伏的抵制聲浪下,加拿大鵝的股價也“不負(fù)眾望”,一路走低。截至周五收盤,加拿大鵝的股票在紐約和多倫多的股市上分別下跌6.64%和6.91%。

  事實(shí)上,就在半個多月前,加拿大鵝亮眼的業(yè)績曾讓全球看好,其2019財年二季度財報顯示,該季度加拿大鵝營業(yè)額達(dá)到1.74億美元,同比增長33.7%,凈收入也達(dá)3770萬美元,并借此提升了2019財年營收預(yù)期,預(yù)計至少增長30%,比之前預(yù)測的高出十個百分點(diǎn)。這似乎也是定位高端的羽絨服市場進(jìn)入繁榮的標(biāo)志。

  波司登翻身

  如果說,最近加拿大鵝是高開低走,那么與它同在一個市場的波司登,則在屬于自己的“春天”里,實(shí)現(xiàn)了完美逆襲。波司登11月底發(fā)布的半年度業(yè)績公告顯示,截至今年9月30日,其營業(yè)收入同比增加16.4%至34.44億元,羽絨服業(yè)務(wù)毛利率提升7.9%至50.6%,凈利潤達(dá)到2.51億元,同比上漲43.9%。截至12月10日,波司登的股價年內(nèi)大漲了129.41%。

  “1-3年做強(qiáng)中國市場,4-6年布局全球市場,7-10年引領(lǐng)全球市場。這是波司登的‘時間表’。”波司登董事長高德康此前接受采訪時曾這樣表示。要引領(lǐng)全球,過去落后的審美注定無法滿足波司登的野心。

  波司登自此開啟了一條“變身”之路。從曾經(jīng)的中老年品牌,變身成為明星帶貨的潮牌,波司登的逆襲總結(jié)起來,或許就是“高端”二字。今年9月的紐約時裝周上,鄧文迪、安妮·海瑟薇夫婦、“紐約第一名媛”、鷹眼Jeremy Renner等人,出現(xiàn)在了波司登的紐約時裝秀場,開場模特則是維密天使Alessandra·Ambrosio。

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