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伴隨南方的第一場雪降落，一場全球的羽絨服之戰(zhàn)悄然打響。從業(yè)績大漲到股價暴跌，加拿大鵝只用了半個多月。截至上周收盤，其股價在三個交易日內(nèi)累計下跌了15.89%，市值蒸發(fā)了約80億元人民幣。
與此相反的則是“出海”波司登的亮眼上揚(yáng)，從上周一至今，股價漲幅已接近14%，創(chuàng)五年來新高。當(dāng)羽絨服不再只是一件御寒的衣物，搶奪市場的背后也不再是一單簡單的生意。
大鵝折翼
一則付費(fèi)廣告把加拿大鵝推上了風(fēng)口浪尖，也讓其股價經(jīng)歷了過山車式的暴跌。一個名為善待動物組織的機(jī)構(gòu)還表示，要起訴多倫多市政府和一家傳媒公司，起因是后者刪除了該組織的一則反加拿大鵝的付費(fèi)廣告。
該組織表示，這些反加拿大鵝的廣告原定播放四周，但在9月，播出時間不到24小時，因此，該組織將采取法律行動進(jìn)行維權(quán)。 “Canada Goose Kills（加拿大鵝是兇殺犯）”，在溫哥華市中心的加拿大鵝門店，來自動物保護(hù)組織的人士高舉著標(biāo)語，試圖抗議這個火爆全球的羽絨服品牌。
加拿大鵝不只是在家鄉(xiāng)遇到責(zé)難。當(dāng)?shù)貢r間11月23日，在美國紐約，動物保護(hù)組織PETA的成員在羽絨服制造商加拿大鵝門店外抗議，反對殺死動物獲取皮毛制衣。“2018年的主要目標(biāo)就是加拿大鵝，”作為動物保護(hù)組織PETA 的成員，Jacinta McDonnell表示，郊狼毛做成的毛領(lǐng)一日不除，她們就會繼續(xù)抵制下去。
加拿大鵝遭到抵制的原因不止這一個。由于奉行“從不降價”，加拿大鵝被視為“羽絨服界的愛馬仕”，而這一定位也找來英國伍德徹奇高中的禁令。在禁令中，該校禁止學(xué)生穿加拿大鵝、Moncler、Pyrenex等昂貴品牌的羽絨服，原因是為避免學(xué)生之間互相攀比，售價高昂的加拿大鵝可能會讓沒有的同學(xué)感覺到物質(zhì)上的貧窮。
在各地此起彼伏的抵制聲浪下，加拿大鵝的股價也“不負(fù)眾望”，一路走低。截至周五收盤，加拿大鵝的股票在紐約和多倫多的股市上分別下跌6.64%和6.91%。
事實(shí)上，就在半個多月前，加拿大鵝亮眼的業(yè)績曾讓全球看好，其2019財年二季度財報顯示，該季度加拿大鵝營業(yè)額達(dá)到1.74億美元，同比增長33.7%，凈收入也達(dá)3770萬美元，并借此提升了2019財年營收預(yù)期，預(yù)計至少增長30%，比之前預(yù)測的高出十個百分點(diǎn)。這似乎也是定位高端的羽絨服市場進(jìn)入繁榮的標(biāo)志。
波司登翻身
如果說，最近加拿大鵝是高開低走，那么與它同在一個市場的波司登，則在屬于自己的“春天”里，實(shí)現(xiàn)了完美逆襲。波司登11月底發(fā)布的半年度業(yè)績公告顯示，截至今年9月30日，其營業(yè)收入同比增加16.4%至34.44億元，羽絨服業(yè)務(wù)毛利率提升7.9%至50.6%，凈利潤達(dá)到2.51億元，同比上漲43.9%。截至12月10日，波司登的股價年內(nèi)大漲了129.41%。
“1-3年做強(qiáng)中國市場，4-6年布局全球市場，7-10年引領(lǐng)全球市場。這是波司登的‘時間表’。”波司登董事長高德康此前接受采訪時曾這樣表示。要引領(lǐng)全球，過去落后的審美注定無法滿足波司登的野心。
波司登自此開啟了一條“變身”之路。從曾經(jīng)的中老年品牌，變身成為明星帶貨的潮牌，波司登的逆襲總結(jié)起來，或許就是“高端”二字。今年9月的紐約時裝周上，鄧文迪、安妮·海瑟薇夫婦、“紐約第一名媛”、鷹眼Jeremy Renner等人，出現(xiàn)在了波司登的紐約時裝秀場，開場模特則是維密天使Alessandra·Ambrosio。 共2頁 [1] [2] 下一頁 加拿大鵝遭抵制土創(chuàng)翻身 波司登年內(nèi)漲150%創(chuàng)5年新高 因華為孟晚舟事件加拿大鵝跌倒，波司登吃飽 多款產(chǎn)品近3千元 波司登靠提價刺激業(yè)績被批不可持續(xù) 加拿大鵝遭抵制3天跌16％ 波司登暴漲14％創(chuàng)5年新高 產(chǎn)品提價 想要聚焦主業(yè)的波司登有多“無奈” 搜索更多: 波司登 |
