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登上秀場只是第一步，之后波司登玩起了聯(lián)名設計。波司登與三位國際知名設計師的聯(lián)名款被搶購一空，成為明星潮人的心頭好，從英國的“精靈王子”奧蘭多，到國內(nèi)的新晉流量陳立農(nóng)，讓波司登羽絨服在Instagram和微博上火了一把，聯(lián)名款更是成了一件難求的網(wǎng)紅羽絨服。
為適應“網(wǎng)紅”體質(zhì)，波司登還打造了一套提價戰(zhàn)略。波司登財務總監(jiān)朱高峰表示，伴隨消費升級，波司登羽絨服售價今年平均提高了20%-30%，未來波司登還將繼續(xù)提價升檔，將主力產(chǎn)品價格定位在1500-2000元，并逐步提高高端產(chǎn)品的占比。
對于波司登的提價，紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示，波司登做一些升級是可以理解的，現(xiàn)在包括原材料在內(nèi)的各種成本都在上漲，波司登也是在把品質(zhì)往上拉，消費者是可以明顯感受到品質(zhì)優(yōu)劣的。
不只一件羽絨服
除了基本穿著和保暖需求，如今的服裝也有了更多的意義�；蛟S與英國伍德徹奇高中的初衷一樣，加拿大鵝的意義可能更在于品牌的價值。對于抵制加拿大鵝，溫哥華市民Brenda Lazare在接受媒體采訪時表示，“是挺殘忍的”，但是自己13歲的女兒還是想要一件加拿大鵝羽絨服。
加拿大鵝的奢侈火爆全球、波司登的提價成功，這背后是消費者對于服裝的重新定義。程偉雄表示，與工業(yè)品的階段性不同，服裝會根據(jù)年齡結(jié)構(gòu)、文化時尚的改變而改變，因此，在消費升級的背景下，羽絨服行業(yè)有了波司登的改革、也有了加拿大鵝的走進來。
嘗到“洋氣”甜頭的不只是波司登。“中國李寧”LOGO“番茄炒蛋”的配色，以及李寧在體操賽場上的剪影，今年2月的秋冬紐約時裝周，捧紅了在“天貓中國日”走秀的李寧。在將中國文化與運動型潮流結(jié)合之時，李寧也成功抓住了千禧一代的心。一分鐘內(nèi)，秀場同款在天貓售罄。
受到追捧之后，李寧的股價一路上漲，40天內(nèi)，市值暴增近60億港元。這也讓曾經(jīng)被詬病為“土味”的國產(chǎn)品牌，紛紛走上了“洋氣”的網(wǎng)紅路。緊跟李寧步伐的還有回力鞋、鄂爾多斯，前者憑借明星的機場照成了時尚必備，后者則憑借模特劉雯的代言，增添了高級感。
在國產(chǎn)品牌的“洋氣”潮流里，中國市場的奢侈品消費也在蒸蒸日上。11月29日，貝恩咨詢公司與意大利奢侈品制造商行業(yè)基金會Fondazione Altagamma在米蘭發(fā)布了第17版《貝恩公司奢侈品研究》，在中國內(nèi)地，奢侈品銷售增長了18%，按當前匯率計算達到230億英鎊，占全球奢侈品個人消費的32%。
快速更迭的消費大潮里，服裝品牌重新發(fā)掘自己的定位顯得頗為重要。不過，對于李寧、波司登的國際化之路，程偉雄也坦陳，目前中國品牌的國際化只是一個點，服裝行業(yè)還是國內(nèi)市場為主導，畢竟很多品牌才有幾十年的發(fā)展歷史，國外很多品牌都是有著上百年的發(fā)展才真正國際化。“現(xiàn)在走出去是沒錯的，只有走出去才能了解自己在做什么，相互學習。”
�。▉碓矗罕本┥虉� 記者 陶鳳 湯藝甜 李烝/制表） 共2頁 上一頁 [1] [2] 3天市值蒸發(fā)100億！投資者擔憂加拿大鵝遭國內(nèi)消費者抵制 受到華為孟晚舟事件影響 加拿大鵝兩天跌去15％ 加拿大鵝遭抵制3天跌16％ 波司登暴漲14％創(chuàng)5年新高 中國天氣急劇降溫 羽絨服巨頭加拿大鵝股價卻暴跌逾8% 加拿大鵝一年賣了30億后：在中國線下開店打擊代購 搜索更多: 加拿大鵝 |
