據(jù)每日時尚要聞，自去年上市以來股價一路狂奔的加拿大鵝或許不曾預(yù)料到，在其準(zhǔn)備進一步發(fā)力中國市場之際，或?qū)⒃庥鲆粓鐾粊淼奈C。
受華為創(chuàng)始人女兒孟晚舟被捕影響，有投資者擔(dān)心中國消費者未來或會對加拿大的品牌產(chǎn)生不滿情緒，甚至發(fā)起抵制活動，上周四紐約股票交易所上市公司加拿大鵝（GOOS.US）的股價暴跌8.44%，周五收盤則下挫6.64%，本周一進一步下跌4.16%至55.96美元，近3個交易日市值共蒸發(fā)14.4億美元約合100億人民幣。
圖為加拿大鵝近5天來的股價表現(xiàn)
有業(yè)界人士表示，如果順利進入中國市場，中國將是加拿大鵝新的增長點，然而這一切都開始變得撲朔迷離。早前意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana因“辱華視頻”而遭到全民抵制的事件令投資者們對類似事件更加警惕。彭博社早前還認(rèn)為，渠道擴張的成本和市場差異將會是加拿大鵝未來面臨的風(fēng)險。
鑒于因知名度不斷提升而涌現(xiàn)大量仿冒品，加拿大鵝于今年5月宣布與中國電商巨頭阿里巴巴集團合作，并在上海設(shè)立辦事處，同時入駐阿里巴巴集團旗下的天貓。今年10月，加拿大鵝在香港開設(shè)大中華區(qū)首家門店，試圖在假貨變得更加猖獗之前牢牢握住中國消費者。更早前，該品牌還在官網(wǎng)上特別發(fā)布了商品辨別指南和新型全息防偽標(biāo)簽、線上注冊驗證的措施，以防止消費者購買到假冒商品。
品牌首席執(zhí)行官 Dani Reiss 早前坦承，作為全球最有潛力的奢侈品消費市場，中國將會為加拿大鵝的發(fā)展提供許多機遇，沉浸式的購物體驗以及基于電商平臺的便利購物模式將有利于品牌與中國消費者產(chǎn)生情感鏈接。
CNN財富頻道則表示，“加拿大鵝經(jīng)營的是一個高度擁擠且碎片化的市場，特別是中國市場，如果不加快速度，大量的假貨將會稀釋完品牌在消費者心中的價值，成為真正的 “濫”大街。
除了投資者的質(zhì)疑，加拿大鵝面臨著社會道德的批判。
據(jù)CNN早前報道，位于英國北部的 Woodchurch 高中發(fā)行最新政策，明令要求學(xué)生禁止著用Moncler 或者加拿大鵝等高端冬季外套，校長 Rebekah Phillips 解釋稱這是為了消除家境較貧窮的學(xué)生所面臨的壓力。 Rebekah Phillips 還表示，此政策的推行更是因為發(fā)覺那些家境富裕的學(xué)生會向父母施加壓力以購買這些昂貴的外套，而對此，Woodchurch 校友也表態(tài)支持，該校友認(rèn)為在校園中不該因?qū)W生的經(jīng)濟背景而干擾學(xué)生學(xué)習(xí)。據(jù)悉，該規(guī)定將于圣誕節(jié)假期結(jié)束后開始實行。
實際上，隨著消費者意識的覺醒，所穿衣物是否來自具有企業(yè)道德的供應(yīng)鏈也開始變得越來越重要。 2016年底，動保組織群體在加拿大鵝美國SoHo旗艦店門口發(fā)起抗議，呼吁消費者關(guān)注動物權(quán)益并派發(fā)一些具有諷刺意味的傳單， 該群體主要抗議加拿大鵝捕捉野狼的方式，稱他們?yōu)榱说玫揭袄堑拿ざO(shè)計陷阱或直接將野狼一棒敲死。
去年11月，美國善待動物保護組織PETA曾公布的一段視頻顯示，加拿大鵝的鵝絨供貨商在一處名為James Valley Colony Farms的農(nóng)場屠殺大鵝前，將鵝關(guān)進空間狹窄的籠子里，有鵝因擠壓和窒息死亡，隨后再運至屠宰場。在視頻尾聲，PETA呼吁消費者抵制加拿大鵝的產(chǎn)品。
受到抵制抗議后，加拿大鵝回應(yīng)稱集團絕不容忍任何的故意虐殺行為，堅決抵制對動物造成不必要的痛苦，只從北美地區(qū)獲得執(zhí)照的獵人手中購買動物皮毛，表示從不使用活剝的家禽羽毛。根據(jù)公司制度的規(guī)章制度，將致力于跟蹤動物原料的來源，爭取實現(xiàn)整個供應(yīng)鏈的可追蹤功能。 負責(zé)人也指出集團尊重消費者的個人選擇，但也希望善待動物組織能夠同樣尊重消費者選擇穿皮草還是羽絨服裝的權(quán)利。
而近日的一則付費廣告把加拿大鵝推上了風(fēng)口浪尖，一個名為善待動物組織的機構(gòu)表示，要起訴多倫多市政府和一家傳媒公司，起因是后者刪除了該組織的一則反加拿大鵝的付費廣告。該組織表示，這些反加拿大鵝的廣告原定播放四周，但在9月播出時間不到24小時，因此，該組織將采取法律行動進行維權(quán)。
有分析人士認(rèn)為，無論是動物保護組織呼吁抵制還是英國高中禁止學(xué)生穿著加拿大鵝，上述事件的背后是奢侈羽絨服品類正在進入空前繁榮，該品類的發(fā)展已無法被業(yè)界忽視。 在截至9月30日的第二財季內(nèi)，加拿大鵝銷售額同比大漲35.4%至2.33億加元，已連續(xù)超過8個季度錄得雙位數(shù)的強勁增幅，凈利潤則從去年同期的3710萬加元增加至4990萬加元，均超過分析師預(yù)期，主要得益于消費者對奢侈品強勁需求的推動。加拿大鵝預(yù)計2019財年全年收入增幅將達30%。
不過，盡管現(xiàn)在加拿大鵝羽絨服賣得很是火爆，加拿大鵝在門店的擴張上依然謹(jǐn)慎。目前該集團計劃于2020年前在全球開設(shè)至少20間獨立門店，同時將加快推動電商業(yè)務(wù)的增長，加重零售渠道的比例，進一步擴寬市場。
無論品牌如今的業(yè)績表現(xiàn)如何強勁，一旦品牌出現(xiàn)負面形象，就會成為業(yè)績的不定時炸彈。至少從目前看來，有不少消費者已經(jīng)對加拿大鵝的產(chǎn)品望而卻步，因為他們不想承擔(dān)道德壓力，而這實實在在影響了該品牌同店銷售增長。
有分析人士表示，社會輿論的批判是否將影響加拿大鵝，品牌未來是否能夠延續(xù)爆炸性增長因此成為關(guān)注的焦點。這也讓業(yè)界時刻警惕影響業(yè)績的“第三只手”，即社會因素對品牌的影響。 相較于經(jīng)濟形勢的變化，社會文化的變遷往往難以通過量化的形式進行記錄，因而容易被決策層忽略。但事實上，奢侈品作為一種社會現(xiàn)象，其命運與社會心理的變化息息相關(guān)。
伴隨加拿大鵝的股價暴跌，作為中國知名羽絨服制造商的波司登股價卻不斷攀升，從上周一至今，其股價累計上漲約12%，創(chuàng)下5年來的歷史新高，目前市值約為173億港元。
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