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從一個(gè)在加拿大多倫多市的一間小倉庫里創(chuàng)立，到受年輕人追捧的高端羽絨服品牌，加拿大羽絨服品牌Canada Goose被音譯“加拿大鵝”的產(chǎn)品和布局近年來都受到頗高關(guān)注。繡著北極地圖、加拿大楓葉，并寫著“Canada goose Arctic Program”的圓形肩章開始頻繁出現(xiàn)在生活中。尤其是馬云身穿的加持，讓加拿大鵝又在中國市場(chǎng)火了一次。
對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》記者了解到，繼布局中國香港及線上渠道后，被直譯為加拿大鵝的知名羽絨服品牌Canada？Goose進(jìn)一步鎖定中國市場(chǎng)，于11月23日開始在北京三里屯開設(shè)為期8日的互動(dòng)體驗(yàn)展。加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官Dani？Reiss在現(xiàn)場(chǎng)宣布，內(nèi)地首家旗艦店將于年內(nèi)在三里屯太古里開業(yè)。
其實(shí)，不僅是在中國，Canada Goose全球市場(chǎng)的拓張也沒有停下。公開資料顯示，目前Canada Goose已經(jīng)進(jìn)入了87個(gè)國家和地區(qū)，在倫敦、紐約、東京等7個(gè)城市開設(shè)直營門店，接下來計(jì)劃在2020年之前開夠20家店。同時(shí)該品牌也已通過網(wǎng)絡(luò)渠道將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了12個(gè)國家。
根據(jù)其近期發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017財(cái)年第四季度銷售額同比大幅增長144%至1.248億加元（約合6億元人民幣），實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度雙位數(shù)增長。全財(cái)年銷售額大漲46.4%至5.9億加元（約合30億元人民幣），毛利率高達(dá)58.8%，凈利潤為9410萬加元（約合4.8億元人民幣）。
而它實(shí)現(xiàn)增長主要是通過逐漸增加自營渠道，資料顯示，其自營銷售額占比從2016年的12.8%已經(jīng)增長至2017年的38%。而以前，加拿大鵝主要依靠的是批發(fā)，直到2016年第一家直營店落地多倫多，批發(fā)模式才被打破。后來，它快速在美國、英國和日本開店，如今全球共有7家直營店。其中，美國是加拿大老家之外的第二大市場(chǎng)，在紐約、波士頓和芝加哥有3家店，今年還會(huì)再開一家，加拿大本土也會(huì)再增兩家。
由于受到越來越多的熱捧，隨著銷售額的攀升，其股價(jià)也水漲船高。自今年初以來，公司股價(jià)已上漲86%，在過去一年中翻了一倍多，目前市值達(dá)到63億美元。
據(jù)悉，今年5月，加拿大鵝正式宣布在上海建立大中華區(qū)總部，并與大中華區(qū)知名品牌代理ImagineX Group俊思合作，在北京和香港為品牌開設(shè)旗艦店。目前，其在大中華區(qū)的首家線下實(shí)體門店已在香港國際金融中心開業(yè)，而太古里北區(qū)的實(shí)體店將是內(nèi)地的第一家門店。加拿大鵝天貓官方旗艦店也在9月12日上線。
雖然加拿大鵝雖然進(jìn)軍中國較晚，但自今年5月宣布中國戰(zhàn)略至今，行動(dòng)速度并不慢。為了內(nèi)地首家門店，加拿大鵝不僅鋪墊了“快閃”玩法，還邀請(qǐng)明星助陣設(shè)為期8天的互動(dòng)體驗(yàn)展�？梢姡放茖�(duì)中國市場(chǎng)的重視和對(duì)內(nèi)地門店業(yè)績(jī)的期待。
與此同時(shí)，作為將加拿大鵝引入中國市場(chǎng)的前期“主流”渠道，代購將是品牌希望進(jìn)行打壓、奪回到自己手中的蛋糕。海外媒體曾引用加拿大鵝高管的話表示，加拿大鵝進(jìn)入中國市場(chǎng)除了看重發(fā)展空間，也想就此機(jī)會(huì)打擊代購行為。
對(duì)此，Canada Goose 加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官 Dani Reiss 說道：“ Canada Goose 加拿大鵝的中國之旅對(duì)于我們品牌本身以及中國的粉絲們來說都是非常重要的一步。”（來源：《華夏時(shí)報(bào)》）
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