原價349元的鞋現(xiàn)在只要60元，原價199元的包現(xiàn)在只要30元。
沒錯，這家店是真的不打算干了。
當(dāng)小編來到位于國瑞的New Look店時，店員正吆喝著“牛仔褲80到150，羽絨服外套不超過300”。
店里的顧客們不停拿著手中的衣服問店員“這個多少錢？”得到的答案大多都是幾十塊到一百多。
店里來購物的大媽們一人手里抱著一團衣服等在試衣間外，卻還在商量著要不要再買上幾件。
來逛街的的小姐姐在問完價格后偷偷跟閨蜜說“這簡直就跟不要錢一樣�。�”
這個場面，讓小編懷疑我這究竟是在商場買衣服還是在超市搶打折的雞蛋？
01
真的要撤了
不同于你家樓下常年寫著“最后一天，清倉大甩賣”的那家店，New Look是真的要清倉大甩賣。
門店里的打折標(biāo)簽上寫著“暖冬鉅惠，封頂狂歡”，除此之外還有三折起之類的標(biāo)簽。
關(guān)于打折的原因，當(dāng)然不是因為什么暖冬或寒冬，要“撤店不干了”的說法得到了店員的證實。
事實上，New Look要撤出中國的消息早就出來了，實打?qū)嵉牡蛢r撤店甩貨也持續(xù)一周了。
雖然店里的標(biāo)簽上寫著三折起，但實際上可不止三折，部分商品甚至到了一折！
原價700多塊的羽絨服只要300塊，原價不論多少錢的靴子現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)只要60塊，涼鞋和T恤竟然都只要20塊。
要撤店的New Look真的算得上是揮淚大甩賣了！
線下店減價賣的正歡，但線上店的力度卻明顯小了很多。雖然天貓上的New Look官方旗艦店的產(chǎn)品也都標(biāo)注了折扣價，但減價力度跟實體店完全沒法比。
線上格紋尖頭鞋還在賣105元，而實體店已經(jīng)在60塊一雙的甩了。除此之外，線上店并沒有明顯的閉店跡象。
可以看出這閉店這方面，線下店更為迫切，而店內(nèi)工作人員表示，各門店的關(guān)店時間還沒有具體通知。
New Look方面稱，此次關(guān)店涉及中國市場的120家門店，預(yù)計將會有730名員工面臨失業(yè)。
說起New Look這個品牌可能有的人還不太熟悉。
1969年New Look的第一家店成立英國西南部一個名為Weymouth的小鎮(zhèn)，成立之后發(fā)展迅速，到1994年店面數(shù)量已經(jīng)增長到200家。
作為時尚品牌，New Look的價格和ZARA差不多，在國內(nèi)很多城市都有門店，曾經(jīng)還喊出了要在中國開出500家門店的口號。
那么，好好的店怎么說撤就撤了呢？
02
深陷泥潭
New Look董事會執(zhí)行主席Alistair McGeorge在解釋退出原因時表示，“在審查中國市場業(yè)績表現(xiàn)及未來運營所需投資預(yù)算后，我們決定退出中國市場。伴隨重整計劃的進(jìn)一步實施，我們會調(diào)整 New Look的市場定位，以推動銷售額和利潤增長。”
2014年，New Look正式進(jìn)入中國市場，并以每年30家的開店速度迅速擴張，2016年其在中國門店已經(jīng)突破100家。
通過快速的擴張，中國短短幾年就成了New Look最大的海外市場。
但New Look相對于Zara和H&M等品牌，進(jìn)入中國市場較晚，在知名度上也不及后者。
據(jù)了解，集團前首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 主張在中國市場大肆開店，并采取更消耗資金的直營模式。
不過由于沒有充足的現(xiàn)金流，所以在中國的門店都難以布局于核心商圈位置，而此前進(jìn)入中國市場的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等品牌卻早已在各大著名商業(yè)體完成布局。
今年年中，New Look宣布終止品牌在中國的擴張，并表示已經(jīng)在重新審視其在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，暫停開設(shè)500家實體門店的計劃。
除了在中國市場度日艱難，New Look本身也債臺高筑。自2017年以來，New Look就一直飽受虧損的困擾。
根據(jù)今年6月中旬發(fā)布的年報顯示，New Look在2018財年的年收入同比下滑7.3%至13.48億英鎊，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)虧損高達(dá)7430萬英鎊。
今年2月份，New Look新首席執(zhí)行官Alistair McGeorge表示財務(wù)問題的出現(xiàn)很大一部分原因是原首席執(zhí)行官 Anders Kristiansen 的過度改革，令品牌形象變得過于年輕、前衛(wèi)。
此外，品牌在中國地區(qū)盲目激進(jìn)地擴張也是業(yè)績低迷的主要原因之一。
2017年年末母公司出現(xiàn)財務(wù)問題，New Look的賬面財務(wù)也因此遭受到了巨大損失。
資料顯示，New Look于2015年被南非億萬富翁Christo Wiese通過其控股集團Brait收購。
當(dāng)初的收購資金是以債券形式籌集，但2017年年末，Christo Wiese手下的另一家上市公司因陷入丑聞而蒸發(fā)了近百億市值。
Brait集團的債券也出現(xiàn)了面值縮水過半的情況，其中就包括在收購New Look時發(fā)出的部分，New Look的賬面財務(wù)也因此而遭受到了巨大損失。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至今年3月的2018財年內(nèi)，New Look海外業(yè)務(wù)虧損超過3700萬英鎊，加劇了品牌目前的困境，公司總虧損達(dá)7430萬英鎊，并背負(fù)著14.4億英鎊的債務(wù)。
據(jù)英媒報道，若近幾個月還不能有新資金注入的話，它的現(xiàn)金流就會面臨嚴(yán)重不足，出現(xiàn)營運艱難乃至停滯的狀況。
據(jù)稱，今年3月，New Look就已經(jīng)通過破產(chǎn)程序。
而短期看來，關(guān)店、削減成本則是New Look“維持生計”的主要辦法。其實，不只是退出中國市場，New Look對英國本土市場的門店規(guī)模也進(jìn)行了調(diào)整。
英國公司在今年3月與業(yè)主簽署CompanyVoluntaryArrangement（下簡稱CVA）協(xié)議，進(jìn)行關(guān)店降租。
根據(jù)New Look的CVA協(xié)議，公司將關(guān)閉英國593家門店中的60間，同時將6間門店轉(zhuǎn)為第三方運營，另外393間將會提議業(yè)主減租。上述關(guān)店和減租可能造成高達(dá)980人的裁員，占集團目前15，300名員工的6.4%。
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