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巨虧、裁員、賣(mài)身傳聞，New Look這個(gè)曾在英國(guó)風(fēng)光無(wú)限的快時(shí)尚品牌如今身處困境。市場(chǎng)應(yīng)變速度慢、時(shí)機(jī)選擇不合時(shí)宜等失誤都在New Look身上體現(xiàn)得淋漓盡致，所以，眼下它也必須承擔(dān)一切后果。
New Look陷困境 今非昔比
業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，是New Look不得不面對(duì)的問(wèn)題。據(jù)New Look2018財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期收入同比下滑7.3%至13.48億英鎊，基本經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)從9760萬(wàn)英鎊直接變?yōu)樘潛p7430萬(wàn)英鎊。雪上加霜的是，公司的債務(wù)則增加了1.2億英鎊。再往前的2017財(cái)年，New Look稅前利潤(rùn)虧損1660萬(wàn)英鎊，同比下跌147.6%。
或許正是因?yàn)?ldquo;錢(qián)緊”，New Look對(duì)曾經(jīng)寄予厚望的中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始重新審視，曾豪言在中國(guó)開(kāi)設(shè)500家實(shí)體門(mén)店的目標(biāo)也漸行漸遠(yuǎn)。該集團(tuán)公開(kāi)表示，未來(lái)應(yīng)該精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模，盡快提升品牌自身的盈利能力。
更早的3月，New Look還透露了關(guān)閉60家門(mén)店和裁員近千人的計(jì)劃�？吹侥莿t裁員消息時(shí)，英國(guó)某New Look門(mén)店原店長(zhǎng)Corrine百感交集。“又慶幸又難過(guò)。”她對(duì)新金融觀察記者表示。
“以前覺(jué)得New Look的衣服樣式又多又新潮。”所以，19歲時(shí)Corrine就曾在New Look門(mén)店打過(guò)工，畢業(yè)后直接去應(yīng)聘，從兼職做到專(zhuān)職，從店員做到店長(zhǎng)，用了4年時(shí)間。之后的4年里，她被調(diào)到3家不同區(qū)的門(mén)店任店長(zhǎng)，直到今年年初，她主動(dòng)放棄。在一個(gè)快時(shí)尚品牌工作這么多年并不常見(jiàn)，所以離開(kāi)對(duì)Corrine而言多少有些難過(guò)。“但也沒(méi)辦法，它越來(lái)越不好，和以前沒(méi)法比，我不得不為我自己考慮。”
的確，上世紀(jì)70年代就誕生的New Look在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)俘獲了一代又一代英國(guó)少女的心，只因?yàn)?ldquo;它對(duì)時(shí)尚和流行的精準(zhǔn)把握”，Corrine介紹，那個(gè)時(shí)候很多女生都把能進(jìn)New Look打工視為自己的福利。
然而，當(dāng)國(guó)際知名快時(shí)尚品牌進(jìn)入英國(guó)的時(shí)候，New Look的優(yōu)勢(shì)不那么明顯，其市場(chǎng)份額一點(diǎn)一點(diǎn)被蠶食。
“快”“慢”之間
為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為了給IPO鋪路，New Look不得不擴(kuò)大規(guī)模以做大市值。于是，2013年，New Look決定大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)并擴(kuò)張男裝業(yè)務(wù)。
2014年，New Look 正式進(jìn)入中國(guó)，并高調(diào)提出了“3年在中國(guó)開(kāi)出500家店”的計(jì)劃。
彼時(shí)，New Look官方曾公開(kāi)表示過(guò)，New Look是真正的快時(shí)尚品牌，要追求速度，“尤其在一開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)的階段。”的確，這樣一個(gè)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言陌生的品牌，又是在如此大的一個(gè)市場(chǎng)，店鋪不達(dá)到一定的數(shù)量，品牌影響力很難滲透。某種程度上說(shuō)，New Look入華時(shí)想以最快的速度擴(kuò)張并沒(méi)有問(wèn)題。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) New Look暫停中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張 業(yè)績(jī)?nèi)�潰敗 New Look或退出中國(guó) 關(guān)店裁員必不可少 New Look全年巨虧 對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)只字不提 New Look 被指征“肥胖稅” 同碼不同價(jià) 丑聞纏身 New Look南非大老板從公司離職 搜索更多: Look |
