在宣布英國(guó)本土市場(chǎng)關(guān)店計(jì)劃僅七個(gè)月后，快時(shí)尚品牌New Look在中國(guó)市場(chǎng)也宣告徹底失敗。
據(jù)英國(guó)媒體Skynews消息，New Look已決定放棄中國(guó)市場(chǎng)，將關(guān)閉所有的130家門店，以集中資金用于品牌本身業(yè)務(wù)的重組轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，New Look在中國(guó)門店的退租、轉(zhuǎn)租將由地產(chǎn)服務(wù)商CBRE世邦魏理仕負(fù)責(zé)。
2014年，New Look以直營(yíng)的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，次年New Look被南非私募股權(quán)基金B(yǎng)rait SE以7.8億英鎊收購(gòu)90%股權(quán)，隨后品牌決定在中國(guó)加速擴(kuò)張。在原CEO Anders Kristiansen的主導(dǎo)下，該品牌一度計(jì)劃三年內(nèi)在中國(guó)開設(shè)500家店。
剛從業(yè)績(jī)低谷逐漸復(fù)蘇的New Look，僅僅是搭上了快時(shí)尚紅利的末班車。面對(duì)全球時(shí)尚零售行業(yè)趨勢(shì)不斷變化和愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，New Look在英國(guó)本土市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。與此同時(shí)，控制Brait SE的南非老板Christo Wiese還因另一上市公司Steinhoff的財(cái)務(wù)造假丑聞身價(jià)大跌，間接對(duì)New Look造成負(fù)面影響。
據(jù)《泰晤士報(bào)》消息，今年年初，曾于2013年拋售New Look股份的投資公司Alchemy Partners考慮重新買入以試圖拯救品牌持續(xù)低迷的業(yè)績(jī)。該公司是專門投資陷入困境企業(yè)的私募基金。另有報(bào)道稱，虧損不斷擴(kuò)大的New Look債券價(jià)值大幅跳水，部分匿名潛在買家已計(jì)劃低價(jià)收購(gòu)其控股權(quán)。
今年3月，New Look決定與業(yè)主簽署CVA自愿破產(chǎn)協(xié)議，New Look宣布在英國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃關(guān)閉60家門店，預(yù)計(jì)裁員980人，另外6家分店或轉(zhuǎn)租給第三方，也可能關(guān)閉，從而減少租金成本。
中國(guó)市場(chǎng)的激進(jìn)擴(kuò)張計(jì)劃亦被證明是錯(cuò)誤決策。年中，New Look宣布終止品牌在中國(guó)的擴(kuò)張，并表示已經(jīng)在重新審視其在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，或暫停開設(shè)500家實(shí)體門店的計(jì)劃。于去年11月重新回歸品牌的董事長(zhǎng)Alistair McGeorge認(rèn)為品牌的當(dāng)務(wù)之急是精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模，關(guān)閉冗余門店，從而盡快提升品牌自身的盈利能力。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至今年3月的2018財(cái)年內(nèi)，New Look海外業(yè)務(wù)虧損超過(guò)3700萬(wàn)英鎊，加劇了品牌目前的困境，公司總虧損達(dá)7430萬(wàn)英鎊，并背負(fù)著14.4億英鎊的債務(wù)。
目前New Look破產(chǎn)協(xié)議中指定關(guān)閉的60家商店中的大多數(shù)尚未關(guān)閉，這意味著它仍然在英國(guó)擁有近600家門店。自今年以來(lái)，New Look在中國(guó)已關(guān)閉20家門店，未來(lái)還將陸續(xù)退出法國(guó)、比利時(shí)和波蘭等國(guó)際市場(chǎng)。
由于受英國(guó)市場(chǎng)拖累，品牌早前預(yù)計(jì)其困難局面將維持到2018年。有業(yè)界資深人士認(rèn)為，New Look擁有一個(gè)很好的商業(yè)模式，只是受累于債務(wù)太多和過(guò)于龐大的門店網(wǎng)絡(luò)，若有買家能夠成功趁低價(jià)收購(gòu)New Look，無(wú)論該品牌業(yè)績(jī)能否復(fù)蘇都是一筆好的買賣。
值得關(guān)注的是，New Look不是第一個(gè)在中國(guó)出現(xiàn)戰(zhàn)略失誤的英國(guó)快時(shí)尚品牌。
今年8月，英國(guó)快時(shí)尚Topshop宣布將提前終止與中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)的合作。尚品網(wǎng)自2014年開始便幫助Topshop通過(guò)電商渠道試水中國(guó)市場(chǎng)，并于2016年12月達(dá)成協(xié)議在中國(guó)全渠道獨(dú)家運(yùn)營(yíng)Topshop，計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)80家品牌門店。尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)早前對(duì)外表示，2018年初將幫助Topshop將在上海和北京開設(shè)品牌旗艦店，5年內(nèi)開設(shè)近100家實(shí)體門店，但最終仍然沒有一家店開業(yè)。
Topshop發(fā)言人聲明稱，消費(fèi)者在11月30日前仍可在尚品網(wǎng)和天貓旗艦店購(gòu)買品牌的產(chǎn)品，而Topshop和Topman的官網(wǎng)在以后會(huì)照常運(yùn)作。該發(fā)言人續(xù)指，Topshop正在尋找新的合作伙伴，并未放棄充滿潛力的中國(guó)市場(chǎng)。
在截至2017年8月的12個(gè)月內(nèi)，Topshop母公司Arcadia集團(tuán)銷售額同比下跌5.3%至19億英鎊，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則由上一財(cái)年的1.39億英鎊暴跌48.5%至7160萬(wàn)英鎊。
2016年5月，英國(guó)時(shí)尚電商網(wǎng)站ASOS宣布停止中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)。該中文網(wǎng)站自2013年成立以來(lái)，一直經(jīng)營(yíng)不善。財(cái)報(bào)顯示，ASOS中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)共虧損860萬(wàn)歐元，而關(guān)閉中文網(wǎng)站、配送中心和上海辦公室還產(chǎn)生了1000萬(wàn)英鎊的一次性關(guān)閉成本及400萬(wàn)英鎊的運(yùn)營(yíng)虧損。除貨品更新慢，不適合中國(guó)消費(fèi)者品味外，ASOS與Topshop在中國(guó)都存在同樣一個(gè)問題，在中國(guó)的定價(jià)偏高，缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使得英國(guó)的快時(shí)尚品牌在中國(guó)無(wú)法立足。
英國(guó)零售行業(yè)進(jìn)入寒冬，也令這些時(shí)尚品牌的大本營(yíng)淪陷。近期一項(xiàng)針對(duì)英國(guó)高端零售企業(yè)主的調(diào)查顯示，隨著英國(guó)脫歐的臨近，其對(duì)該行業(yè)未來(lái)的樂觀情緒處于2012年以來(lái)的最低點(diǎn)。有分析人士認(rèn)為，在來(lái)自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下，英國(guó)零售行業(yè)形勢(shì)依然不樂觀。
在此情形下，快時(shí)尚品牌的海外擴(kuò)張應(yīng)更加謹(jǐn)慎。如今所有品牌都想依賴中國(guó)市場(chǎng)，但最終能夠依賴的只有品牌自己。隨著消費(fèi)者逐漸向線上轉(zhuǎn)移和觀念的轉(zhuǎn)變，面對(duì)充滿變數(shù)的零售大環(huán)境，快時(shí)尚品牌今將迎來(lái)新一輪的洗牌。
來(lái)源: 時(shí)尚頭條網(wǎng)-陳舒
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