Zara 的母公司、西班牙快時尚巨頭 Inditex SA（以下簡稱 “Inditex”）計(jì)劃重新發(fā)力香水和化妝品市場。

　　今年10月末，集團(tuán)旗下主力品牌 Massimo Dutti 以旅行為靈感推出了 “The Secret of Scents” 的香水系列，其中包括三款男士香水和三款女士香水，以及兩本關(guān)于該系列香水歷史的限量版書籍。

　　“The Secret of Scents” 系列香水經(jīng)過精心調(diào)整以符合品牌“精致快時尚”的定位，彰顯其精致極簡主義的形象�？紤]到繼 Zara、Berskha 和 Pull＆Bear 之后，Massimo Dutti 已經(jīng)成為 Inditex 集團(tuán)旗下銷售額第四大的連鎖品牌，這一舉動并不令人意外。品牌最近還在葡萄牙里斯本開設(shè)了全新的概念門店。

　　Massimo Dutti 現(xiàn)有的香水系列分布在 Douglas、El Corte Ingles 和亞馬遜（Amazon）等多品牌零售商的網(wǎng)絡(luò)中銷售。但 Inditex 已經(jīng)對其新系列香水的分銷系統(tǒng)進(jìn)行了全面改造，將由 Massimo Dutti 獨(dú)家銷售。消費(fèi)者將能夠在全球400個 Massimo Dutti 門店和32個線上平臺中找到新系列香水。

　　市場分析和產(chǎn)品細(xì)分是 Inditex 集團(tuán)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。因此，其品牌香水從小規(guī)模起步，逐漸發(fā)展為更成熟的產(chǎn)品線，是一個循序漸進(jìn)的演進(jìn)過程。

　　在 Inditex 旗下的8個連鎖品牌中，只有 Uterqüe 尚未推出自己的香水產(chǎn)品。與此同時，Zara 銷售男士和女士香水，價格高達(dá)每瓶20歐元，還包括與迪士尼和 Hello Kitty 合作的兒童香水。Inditex 旗下的兩個青少年時尚品牌 Pull＆Bear 和 Bershka 擁有更廣泛的產(chǎn)品線。除了香水外，這兩個品牌都于去年推出了彩妝和美容產(chǎn)品。 Oysho 已從內(nèi)衣品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜V泛的家居用品和運(yùn)動服飾品牌，并于2016年推出了其首款香水。目前，該品牌擁有三種男女皆宜的香水，以及香氛蠟燭和護(hù)膚品。隨著2017年初推出 “The Perfume Collection” 系列， Zara Home 也擴(kuò)大了其此前專注于家居用品的產(chǎn)品范圍。

　　Inditex 的快時尚競爭對手——包括 Primark 和 H&M 集團(tuán)等也正在挺進(jìn)香水和美妝市場，其價格相差不大，但在產(chǎn)品細(xì)分和差異化方面，Inditex 還是占據(jù)一定的優(yōu)勢。

　　今年9月，《華麗志》曾報(bào)道，Inditex 集團(tuán)正在努力于2020年之前在線上銷售其所有品牌產(chǎn)品，此次重整香水業(yè)務(wù)也似乎是一次契機(jī)。（詳見：Zara 母公司 Inditex 計(jì)劃到2020年于全球范圍內(nèi)在線銷售旗下所有品牌的產(chǎn)品）

　　據(jù)歐洲美容個護(hù)產(chǎn)品協(xié)會 Cosmetics Europe 稱，2017年歐洲香水行業(yè)的價值為119.3億歐元。同時，西班牙全國香水和化妝品協(xié)會（STANPA）宣布，2017年西班牙香水市場的銷售額同比增長5.42％至13.1億歐元，成為增長最快的類別，并連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)增長。這意味著香水業(yè)務(wù)可以幫助 Inditex 進(jìn)一步提升銷售額，其2017財(cái)年的總銷售額為255.3億歐元。

　　（來源：華麗志 楊濤聲）

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