從去年下半年以來，快時尚們開始出現(xiàn)頹勢，與十年前的熱鬧相比，這片市場似乎不再像以前那么繁榮，包括Zara在內(nèi)的快時尚品牌正面臨更大的挑戰(zhàn)。

　　不過，在剛過去的一年，快時尚們或多或少的也做了不少調(diào)整。

　　以Zara為例，從2016年底起，其開始深度踐行全渠道策略。

　　2017年，除了徹底翻新各地市場的重要門店外，還在這些門店內(nèi)加入了電子試衣間，并增添線上商店購物及退換貨的自助線下提貨點。同時，還注重網(wǎng)絡(luò)渠道的擴(kuò)張，在印度、馬來西亞、新加坡、泰國、越南等新興市場開辟網(wǎng)絡(luò)商店，不斷優(yōu)化手機端商店APP。此外，與此配合更新了營銷策略，把焦點放到了自有內(nèi)容的生產(chǎn)。而在去年底時，又開始試水“客制化”，通過Instagram征集全球顧客拍攝的照片，用于下一季“文化衫”T恤產(chǎn)品的設(shè)計。

　　當(dāng)然，這些調(diào)整也取得了不錯的效果。

　　據(jù)Zara的母公司Inditex集團(tuán)2017年12月發(fā)布的2017財年前三季度業(yè)績公告顯示，Zara帶動Inditex銷售業(yè)績較去年同期上漲10％，至179.6億歐元(約合1406.7億元人民幣)；集團(tuán)凈利潤則增長至23.4億歐元(約合181.74億元人民幣)，同比上漲6％。

圖為Inditex集團(tuán)主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　資料顯示，Inditex集團(tuán)由西班牙首富Amancio Ortega創(chuàng)立于1963年，旗下品牌包括Zara、Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)目前在亞洲擁有門店共1458家，年銷售額超過55億歐元，亞洲市場收入占全球比重由2006年的8.9％提升至2016年的24％。

　　在過去十年中，Inditex集團(tuán)全球銷售收入累積增幅達(dá)184％，而亞洲市場增幅高達(dá)664％。集團(tuán)在中國市場產(chǎn)生的銷售額占比8％，美國市場占比4％，俄羅斯市場占比4％。

　　截至報告期末，Inditex集團(tuán)在全球52個市場凈新增門店數(shù)為212家，共計擁有7504家門店。旗下品牌在中國68個城市開設(shè)了620家店，毫無疑問，中國已成為其僅次于西班牙的第二大市場。

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