時隔大約20年，百勝集團(tuán)旗下品牌塔可貝爾（Taco Bell）再次回歸倫敦市區(qū)。這次它還制作了一個惡作劇，把鐘聲“借給了”大本鐘。

　　11月19日，倫敦市區(qū)的居民再次聽到了仍在維護(hù)期的大本鐘鐘聲，并為其感到驚訝：大本鐘自 2017 年 8 月 21 日起開始了長達(dá) 4 年的維護(hù)期。在此期間，除新年、Remembrance Sunday 紀(jì)念日外，大本鐘將不再傳出經(jīng)典的鐘聲。

　　視頻中，編曲、音效設(shè)計師 Simon Little 解釋說，當(dāng)天傳出的大本鐘鐘聲實際上是用 80 年代調(diào)頻合成器制作而成。他將大本鐘原本鐘聲的錄音與調(diào)頻合成器的聲音混合。這使得他在敲擊不用的按鍵時，每個聲音都像是大本鐘鐘聲的變體。

　　與此同時，塔可貝爾還與代理商 Edelman 合作，將多個定制的揚(yáng)聲器塞到了人力車的后座下。

　　這些人力車隨后分散在倫敦的漢默史密斯（Hammersmith）、富勒姆大道車站（Fulham Broadway）、霍本（Holborn）等地區(qū)，流動著傳播復(fù)刻版本的鐘聲。

　　1/2這是塔可貝爾為其回歸倫敦市場推出的特別活動，也向倫敦市區(qū)的消費者呈現(xiàn)了后續(xù)門店所在區(qū)域。

　　塔可貝尓全球品牌總監(jiān) Marisa Thalberg 說：“用我們的鐘（bell）復(fù)原大本鐘的鐘聲，這是以塔可貝爾獨有的、完美的方式將我們介紹給倫敦。”

　　人力車傳播復(fù)刻版鐘聲的地區(qū)將會迎來一批新的塔可貝爾門店。11 月 23 日，倫敦市區(qū)的首家門店將會開業(yè)，2018 年年底前至少還有 3 家新開門店。

　　今年 10 月份，塔可貝爾宣布，該品牌計劃在年底前在倫敦多個地區(qū)開設(shè)多個新的門店。塔可貝爾國際市場的主席 Liz Williams 今年當(dāng)時接受采訪時稱：“這將是我們在倫敦的第一批門店。”

　　為了新一輪的門店擴(kuò)張，在英國市場獲得該品牌授權(quán)的 Caskade Caterers 公司今年 5 月還獲得了匯豐銀行一筆 2940 萬英鎊的資金，這包括信貸、抵押等。

　　這是塔可貝爾時隔大約 20 年重返倫敦市區(qū)。1990 年代中期，塔可貝爾關(guān)閉了倫敦的 2 家門店，目前塔可貝爾在英國市場僅有 22 家門店。

　　鐘聲的創(chuàng)意還與塔可貝爾在倫敦的歷史有關(guān)，那是 22 年前的一個愚人節(jié)玩笑。1996 年 4 月 1 日，塔可貝爾曾在《紐約時報》、《芝加哥論壇報》等 6 份主流報紙上刊登廣告稱，該公司收購了美國費城的自由鐘，將其改名為“塔可自由鐘（Taco Liberty Bell），這在當(dāng)時引發(fā)了不少費城居民關(guān)注。這也是塔可貝爾品牌這次說“出借”鐘聲的來源。

　　獲得倫敦市民的關(guān)注度是這次惡作劇的主要目標(biāo)。塔可貝尓全球品牌總監(jiān) Marisa Thalberg 說：“我們不把自己太當(dāng)回事，并且我們也以 1、2 個惡作劇出名。我們希望，我們對大本鐘鐘聲的獨特演繹能給倫敦人帶來驚喜和幽默；這也是我們抵達(dá)時帶來的一點點小禮物，我們滿懷感激出現(xiàn)在倫敦的門口。”

　　消費者口味以及租金變化可能是塔可貝爾回到倫敦的原因。塔可貝爾國際市場的主席 Liz Williams 說：“租金在倫敦是出名的高，并且在當(dāng)時（1990 年），墨西哥食品的消費需求并不高。如今，人們對這種菜系和塔可貝爾品牌都有很大的需求。”

　　（來源：好奇心日報 徐弢）

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