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由于業(yè)績(jī)持續(xù)萎縮，英國(guó)高階服飾品牌New Look放緩對(duì)中國(guó)擴(kuò)張步伐。目前，New Look集團(tuán)正重新審視品牌在中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，或?qū)和ｉ_(kāi)設(shè)500家實(shí)體門(mén)店的計(jì)劃，并表示集團(tuán)應(yīng)精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模，關(guān)閉冗余門(mén)店，從而盡快提升品牌自身的盈利能力。
據(jù)New Look集團(tuán)2015-2018財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量分別為19家、85家、110家以及148家。2016-2018財(cái)年凈增門(mén)店分別為66家、25家和33家�？梢�(jiàn)，New Look在2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，曾提出的“三年在中國(guó)開(kāi)出500家店的計(jì)劃”并未兌現(xiàn)，且門(mén)店擴(kuò)張也有所放緩。
New Look集團(tuán)業(yè)績(jī)也持續(xù)低迷。2018財(cái)年該集團(tuán)收入同比下滑7.3%至13.48億英鎊，調(diào)整后的稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)虧損1070萬(wàn)英鎊，營(yíng)業(yè)虧損7430萬(wàn)英鎊。其中，該集團(tuán)同名品牌New Look可比門(mén)店銷(xiāo)售下滑11.4%。2017財(cái)年New Look集團(tuán)開(kāi)始由盈轉(zhuǎn)虧，稅前利潤(rùn)虧損1660萬(wàn)英鎊，同比下跌147.6%。
New Look集團(tuán)在2018財(cái)年財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)將繼續(xù)實(shí)行低價(jià)策略。北京商報(bào)記者在品牌中國(guó)官方商城及天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，New Look定位青春時(shí)尚風(fēng)，價(jià)格相對(duì)較低，現(xiàn)行夏裝價(jià)格大部分在100元左右。網(wǎng)站還設(shè)有單獨(dú)的促銷(xiāo)打折區(qū)域，折扣為3折和5折。
知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠表示，New Look集團(tuán)曾以中國(guó)作為增長(zhǎng)點(diǎn)，卻沒(méi)意識(shí)到進(jìn)入市場(chǎng)過(guò)晚，市場(chǎng)早已被H&M、ZARA等快時(shí)尚品牌分食。隨著整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)飽和度不斷提高，單個(gè)品牌的銷(xiāo)售增長(zhǎng)正在放緩，New Look瘋狂的擴(kuò)張使業(yè)績(jī)進(jìn)一步被拖垮。
來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 魏茹
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