更換Logo似乎成為各奢侈品牌向消費(fèi)者展示變革決心的新方式。在年輕化的浪潮下，近一年中已有Calvin Klein、Rimowa、Balenciaga和Burberry等奢侈品牌先后采取了同樣的舉措，最新一個(gè)是LVMH旗下的奢侈品牌Céline。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Céline今日在Instagram官方賬號上突然宣布更換Logo，回歸品牌在1960年代常用的Logo版本，最明顯的變化是將Céline改為Celine，除此之外還調(diào)整了字母間距。據(jù)悉，此次更改由Céline新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane主導(dǎo)。截至目前，Céline關(guān)于更換Logo的三條視頻播放總次數(shù)為23.7萬。
值得關(guān)注的是，Céline還清空了品牌此前的Instagram貼子 ，以標(biāo)志品牌正式告別Phoebe Philo時(shí)代，將進(jìn)入新篇章。自去年7月開設(shè)Instagram帳號以來，Céline在該社交媒體平臺上已積累了超過140萬個(gè)粉絲。
不過，這已不是Hedi Slimane首次更換奢侈品牌Logo。
2012年，Hedi Slimane重返開云集團(tuán)旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent。在任期內(nèi)，他將Yves Saint Laurent的品牌Logo中的“Yves”去掉，改為更具現(xiàn)代感的Saint Laurent，品牌風(fēng)格也從早期的法式優(yōu)雅轉(zhuǎn)變?yōu)楦逪edi Slimane個(gè)人特色的搖滾風(fēng)格。這一大膽的舉措令Hedi Slimane在過去幾年中飽受非議，被指破壞品牌視覺識別，讓品牌遺產(chǎn)蒙羞。
盡管Hedi Slimane成功將Yves Saint Laurent帶入了10億美元俱樂部，但最終還是以離職收場。2016年4月，品牌更做出了讓時(shí)尚業(yè)界大跌眼鏡的舉措，在官方instagram賬號一貼不留的刪除了全部Hedi Slimane的內(nèi)容，意味著開云集團(tuán)全面清洗Hedi Slimane在品牌中的烙印。
在Céline宣布換Logo后，瞬間引發(fā)忠實(shí)消費(fèi)者的高度關(guān)注。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)觀察，在三篇貼文的評論中，大部分消費(fèi)者表示希望原創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo能夠回歸，并表示品牌不應(yīng)該清空帳號，另有評論認(rèn)為Hedi Slimane去掉Logo中發(fā)音標(biāo)識的行為是對品牌創(chuàng)始人的不尊重。
Céline由設(shè)計(jì)師Céline Vipiana于1945年創(chuàng)立，至今已有70多年的歷史，首家門店“CELINE, Le bottier pour enfants”位于巴黎，以售賣高端童鞋起家，隨后逐漸擴(kuò)大至皮具、服裝，旨在為女性消費(fèi)者提供時(shí)尚優(yōu)雅的產(chǎn)品。
與巴黎眾多老牌時(shí)裝屋相比，Céline算不上經(jīng)典傳奇品牌，自創(chuàng)立以來，歷經(jīng)Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等設(shè)計(jì)師，產(chǎn)生了一些流行的設(shè)計(jì)單品，占據(jù)了一定的市場地位，卻始終沒有標(biāo)志性設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品。
2008年，從Chloé創(chuàng)意總監(jiān)位子上退隱回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入Céline。在Phoebe Philo的打造下，Céline極簡風(fēng)格逐漸深入人心，早已不再是2006年那個(gè)定位不清、無人愿意接管的邊緣品牌。
多年購買Céline的忠實(shí)粉絲表示，Phoebe Philo 為 Céline 明確了消費(fèi)者的畫像，特別是為她們創(chuàng)造了強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感。 除了為品牌打上強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格印記，Phoebe Philo 也將 Céline 的業(yè)績帶上了一個(gè)新高度。Phoebe Philo十分擅長制造明星手袋，從Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等，根據(jù)LVMH財(cái)報(bào)早前數(shù)據(jù)，Céline近年來成為中國消費(fèi)者最受歡迎的奢侈品牌之一。雖然 LVMH 從不單獨(dú)公布旗下奢侈品牌的具體數(shù)據(jù)，但據(jù)市場預(yù)計(jì)，Céline 去年?duì)I業(yè)額約8億歐元，即將邁入10億歐元俱樂部。
時(shí)裝評論人Cathy Horyn在為the Cut撰寫的評論中表示，Phoebe Philo的離開標(biāo)志著時(shí)尚行業(yè)“閑散時(shí)光”的消逝，因?yàn)樗菫槁?jié)奏時(shí)尚而生的設(shè)計(jì)師。鑒于Phoebe Philo上任后大刀闊斧的革新舉措，甚至有分析人士認(rèn)為大部分消費(fèi)者喜歡的其實(shí)并非Céline品牌本身，而是Phoebe Philo。
美國女裝日報(bào)分析則指出，現(xiàn)在時(shí)尚界開始青睞Hedi Slimane這類帶有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格并擅長跨越音樂、攝影、繪畫等多領(lǐng)域的明星設(shè)計(jì)師， Hedi Slimane 不會滿足于單純地延續(xù)Céline以往的格調(diào)，其大膽的全面革新能快速為品牌贏得話題熱度與銷售業(yè)績雙重提升。
據(jù)悉，Hedi Slimane入職后便開始對Céline團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大換血，先后任命曾與其合作過的Gaelle Collet為Céline 公關(guān)和媒體總監(jiān)，Christie原傳播經(jīng)理Lilian Bard為紐約辦事處新聞主管，Maxfield原首席品牌官Peter Utz為Céline巴黎總部的高級時(shí)裝活動總監(jiān)，二者均為Hedi Slimane在Saint Laurent任職期間的工作伙伴。
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