法國奢侈品牌Celine剛剛宣布:關閉品牌的電商業(yè)務。這是其步入“Hedi Slimane時代”后又一項重大變革舉措。
在Hedi Slimane到來以后,Celine發(fā)生了一連串翻天覆地的變化:不僅將原來的品牌logo從Céline改為了更簡潔的Celine,還將社交媒體Instagram賬號中由前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo發(fā)布的內容全部刪除。
目前,點擊進入Celine官網,首頁只顯示新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane巴黎首秀的倒計時(9月28日在巴黎舉行)和品牌宣傳片。Celine電商網站關閉后,社交網站Instagram的Celine粉絲點擊推送圖片已不能跳轉至該網站,而是通過填寫個人信息發(fā)送至專門的品牌客服處理后續(xù)的服務跟進。
Céline曾是LVMH集團旗下唯一一家沒有推出電商業(yè)務的時尚類奢侈品牌,由于擔心線上銷售渠道會降低品牌的形象定位,Celine遲遲沒有加入到奢侈品電商大軍中來。但互聯(lián)網購物的不斷壯大使Celine終于下定決心,業(yè)內人士在去年12月首次披露了Celine“觸電”的消息。Celine通過服裝、鞋履和皮具的銷售試水,慢慢擴大經營品類。
Celine官方的Instagram賬號上也只剩下Hedi Slimane即將發(fā)布的成衣宣傳照,正式宣告進入“Hedi Slimane時代”。
8月30日,美籍意大利裔女歌手Lady Gaga在自己的Instagram上發(fā)布了Celine在Hedi Slimane上任后推出的首個系列手袋的圖片,立即就引起了時尚界的廣泛關注。
雖然Celine放棄了自己的電商陣地,其母公司、法國奢侈品集團LVMH依然在數(shù)字領域有序推進——2017年6月,LVMH旗下的多品牌奢侈品電商網站24 Sèvres正式在全球70多個國家上線,銷售的商品涵蓋150多個品牌,包括女裝,配飾和美容等品類,其中有20個是LVMH旗下核心品牌,如Louis Vuitton(路易·威登),Dior和Fendi等,而Celine也在其列。
來源: 華麗志-白羽加
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