法國奢侈品牌Celine剛剛宣布：關閉品牌的電商業(yè)務。這是其步入“Hedi Slimane時代”后又一項重大變革舉措。

　　在Hedi Slimane到來以后，Celine發(fā)生了一連串翻天覆地的變化：不僅將原來的品牌logo從Céline改為了更簡潔的Celine，還將社交媒體Instagram賬號中由前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo發(fā)布的內容全部刪除。

　　目前，點擊進入Celine官網，首頁只顯示新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane巴黎首秀的倒計時(9月28日在巴黎舉行)和品牌宣傳片。Celine電商網站關閉后，社交網站Instagram的Celine粉絲點擊推送圖片已不能跳轉至該網站，而是通過填寫個人信息發(fā)送至專門的品牌客服處理后續(xù)的服務跟進。

　　Céline曾是LVMH集團旗下唯一一家沒有推出電商業(yè)務的時尚類奢侈品牌，由于擔心線上銷售渠道會降低品牌的形象定位，Celine遲遲沒有加入到奢侈品電商大軍中來。但互聯(lián)網購物的不斷壯大使Celine終于下定決心，業(yè)內人士在去年12月首次披露了Celine“觸電”的消息。Celine通過服裝、鞋履和皮具的銷售試水，慢慢擴大經營品類。

　　Celine官方的Instagram賬號上也只剩下Hedi Slimane即將發(fā)布的成衣宣傳照，正式宣告進入“Hedi Slimane時代”。

　　8月30日，美籍意大利裔女歌手Lady Gaga在自己的Instagram上發(fā)布了Celine在Hedi Slimane上任后推出的首個系列手袋的圖片，立即就引起了時尚界的廣泛關注。

　　雖然Celine放棄了自己的電商陣地，其母公司、法國奢侈品集團LVMH依然在數(shù)字領域有序推進——2017年6月，LVMH旗下的多品牌奢侈品電商網站24 Sèvres正式在全球70多個國家上線，銷售的商品涵蓋150多個品牌，包括女裝，配飾和美容等品類，其中有20個是LVMH旗下核心品牌，如Louis Vuitton(路易·威登)，Dior和Fendi等，而Celine也在其列。

　　來源: 華麗志-白羽加

繼續(xù)清洗品牌烙印 Celine換logo后又暫停電商業(yè)務

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