和其他奢侈品品牌一樣，中國市場作為全球最大的奢侈品市場，向來是兵家必爭之地，奢侈品牌愛馬仕也不例外。

　　據(jù)悉，在今年10月17日，擁有全新在線購物的愛馬仕中文版官網(wǎng)已正式發(fā)布。雖然中國消費(fèi)者依然無法在線購買Birkin或Kelly手袋，但品牌其它商品都會在線上發(fā)售。值得關(guān)注的是，愛馬仕CEO Axel Dumas早前表示品牌還有意與中國電商巨頭京東展開合作，或入駐開設(shè)旗艦店。

　　一向以神秘感著稱的法國高級奢侈品牌愛馬仕，在其他奢侈品品牌紛紛在中國轉(zhuǎn)型數(shù)字化的影響下，終于坐不住了。此前，愛馬仕線上電商平臺已經(jīng)在歐洲、美國及日本推出，但在中國市場卻遲遲沒有開通。直到今年，這個已經(jīng)170多年歷史的奢侈品牌終于低下了它高貴的身姿，開始了中國線上零售的探索之路。

　　事實上，包括愛馬仕在內(nèi)的其他奢侈品品牌越來越重視中國市場的發(fā)展，根據(jù)愛馬仕發(fā)布的上半年初步業(yè)績數(shù)據(jù)，在中國消費(fèi)者的推動下其營業(yè)利潤率錄得34.5%，超過分析師預(yù)期并創(chuàng)歷史新高，凈利潤錄得7.8億歐元。

　　自去年以來，愛馬仕在數(shù)字化方面已經(jīng)有了不少的嘗試。去年10月，愛馬仕曾在微信公眾號上開設(shè)限時店，開賣與Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。12月又通過微信發(fā)售四款男女裝鞋履，其中的一款Player女士運(yùn)動鞋僅在中國內(nèi)地發(fā)售。經(jīng)過大約一年的線上試水，愛馬仕全新中文官網(wǎng)終于姍姍來遲。

　　近幾年，來中國開通電商平臺的奢侈品品牌越來越多。除愛馬仕之外，Burberry、Dior、Valentino、阿瑪尼、Givenchy、加拿大鵝等數(shù)十個奢侈品牌都入駐了天貓旗下的奢侈品頻道Luxury Pavilion;9月27日，來自意大利的高端羽絨服品牌Moncler也開啟了為期18天的快閃店，開始在中國市場布局?jǐn)?shù)字化戰(zhàn)略。

　　不得不承認(rèn)的是，在電商發(fā)達(dá)的中國，線上渠道絕對是品牌商們想要擴(kuò)張的過程中必不可少的環(huán)節(jié)。數(shù)字化開啟了一個新時代，在此轉(zhuǎn)變之下，奢侈品牌也開始適應(yīng)不斷變化的購物環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣，打通線上線下，為消費(fèi)者提供更加出色和獨特的購物體驗。顯然，中國電商的發(fā)展速度讓愛馬仕比之前更為重視這一渠道。

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