根據(jù)《好奇心日?qǐng)?bào)》消息，愛(ài)馬仕中文網(wǎng)將于10月17日上線。

　　據(jù)悉，上線后的愛(ài)馬仕中文網(wǎng)不會(huì)出售Kelly或Birkin包，但將出售其它有庫(kù)存的產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，包括愛(ài)馬仕在內(nèi)的奢侈品品牌越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，根據(jù)愛(ài)馬仕發(fā)布的上半年初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，在中國(guó)消費(fèi)者的推動(dòng)下其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率錄得34.5％，超過(guò)分析師預(yù)期并創(chuàng)歷史新高，凈利潤(rùn)錄得7.8億歐元。

　　實(shí)際上，自去年以來(lái)這個(gè)擁有170多年歷史的奢侈品牌對(duì)電商的態(tài)度便開(kāi)始松動(dòng)。近日，愛(ài)馬仕集團(tuán)CEO Axel Dumas表示正考慮通過(guò)京東平臺(tái)在中國(guó)銷售產(chǎn)品，這也意味著奢侈品行業(yè)拒絕進(jìn)入國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的最后一座堡壘將被攻破。

　　不過(guò)愛(ài)馬仕的壓力也并不小，巴黎世家、Saint Laurent、Chanel、Louis Vuitton以及Gucci等都在朝著年輕化發(fā)展，如何吸引新顧客就成為其必須要做的事情，Axel Dumas表示新官網(wǎng)就是愛(ài)馬仕擴(kuò)大客戶群的重要途徑，預(yù)計(jì)該渠道中78%為新顧客。

　　Axel Dumas還表示，為了給官網(wǎng)引流，不排除與天貓Luxury Pavillion或京東的Toplife等奢侈品平臺(tái)合作，“但必須經(jīng)過(guò)細(xì)致的討論，我們對(duì)選品、展示、定價(jià)等要有嚴(yán)格的控制。”

　　其實(shí)早在今年8月，愛(ài)馬仕旗下的中國(guó)奢侈品牌上下入駐京東官網(wǎng)和TOPLIFE。

　　一向拒絕進(jìn)入國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的愛(ài)馬仕為何會(huì)“屈服”?

　　根據(jù)匯豐銀行的預(yù)測(cè)，奢侈品線上銷售額占比將從2015年的7％上升至2020年的12％，并占到整個(gè)新增市場(chǎng)規(guī)模的40％。從愛(ài)馬仕自身來(lái)看，今年3月歐洲官網(wǎng)上線最初，流量有所下滑，但如今已大幅上升。

　　嘗到甜頭愛(ài)馬仕會(huì)重視線上銷售也就不足為奇了。

　�。▉�(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）

愛(ài)馬仕CEO透露正考慮入駐京東 新的時(shí)代毫不留情開(kāi)始了

愛(ài)馬仕上半年利潤(rùn)創(chuàng)紀(jì)錄 受中國(guó)消費(fèi)推動(dòng)

愛(ài)馬仕西北首店落子西安SKP 是在中國(guó)第25店

Lady M北京首店進(jìn)駐朝陽(yáng)大悅城 被稱為蛋糕界愛(ài)馬仕

愛(ài)馬仕集團(tuán)旗下中國(guó)奢侈品牌“上下”入駐京東

搜索更多: 愛(ài)馬仕