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致命誘惑便利店

  一旦有適當?shù)睦麧櫍Y本就膽大起來。如果有10%的利潤,它就保證到處被使用;有20%的利潤,它就活躍起來;有50%的利潤,它就鋌而走險;為了100%的利潤,它就敢踐踏一切人間法律;有300%的利潤,它就敢犯任何罪行,甚至冒絞首的危險。

  ——托 約 鄧寧

  (一)

  資本的可怕,用在中國零售市場的便利店業(yè)態(tài)上,是不是也覺得并不為過?

  全時便利不陌生,但如果不是因為在2018年國慶前夕終于熬不住了,《靈獸》還真沒有關注到,北京市場上這個叫全時生活的社區(qū)生鮮小業(yè)態(tài)品牌。《北京商報》的報道稱,全時生活在北京天通苑、宋家莊、百子灣等多處開業(yè)沒多久的門店或閉店或調改,均處于非正常營業(yè)狀態(tài)。作為與全時便利店同屬復華商業(yè)旗下的品牌,全時生活定位辦公場景,曾計劃2018年在北京開30家店。

  這已經(jīng)是兩個月里,北京市場”出事“的第三家零售企業(yè)。

  9月18日,北京131便利店發(fā)出通知,公司因資金周轉問題不能正常經(jīng)營,將在9月20日~25日之間與合作商進行對賬,稱將在對賬后給供應商出具回款承諾函。

  這個在4月份剛剛獲得春曉資本4000萬元天使輪融資的便利店品牌,在北京已經(jīng)開出30多家店,原本計劃今年開到100家。

  再回溯一個半月,是同樣的一幕:8月1日,鄰家便利宣布資金鏈斷裂,168家門店停業(yè)。這個被業(yè)界稱之最像7-11的便利店從誕生到倒下只用了3年。

  便利店這個業(yè)態(tài),雖然不像P2P一堆一堆的倒下那么壯觀,竟然也頻頻爆雷。

  但其實,《靈獸》在2017年的多篇文章中就一再強調,便利店不是一個新風口,它是一個風險高回報低并且在中國市場出現(xiàn)了20余年仍沒有幾個企業(yè)把它干到盈利的業(yè)態(tài)。

  不過,這一切在資本的助推面前,顯得是那么蒼白無力。

  (二)

  是的,一切緣于資本對這個”大坑“的搶食。

  《靈獸》曾經(jīng)在6月份的一篇文章中指出,便利店這個曾被視為“彎腰撿鋼镚兒”的傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)成為新的投資風口:

  6月1日,Today宣布完成3億元B+輪融資,估值超30億元。

  4月底,見福便利獲紅杉資本2.4億元融資,紅杉占股20%;131連鎖便利店獲春曉資本4000萬元天使輪融資。

  3月9日,西北連鎖便利企業(yè)西安每一天獲得了春曉資本領投的2億元A輪投資。

  有媒體不完全統(tǒng)計,從去年2月至今,約有30億元資金涌入便利店行業(yè)。

  甚至有人感慨:這是便利店最好的時代。

  現(xiàn)在,是不是可以說,這是便利店最壞的時代了?

  換到半年前,你要這么說,只能迎來一片不屑的笑聲——你看《靈獸》喊了一年,不怕死的仍然前赴后繼。對了,無人零售這個大坑,我們當時也喊了一年。

  如果有機會,企業(yè)、資本......還有誰不想再回到從前?

  “在做便利店之前,我也沒料到剛好趕上了風口。”4個月前,131便利店創(chuàng)始人陳登旺曾對媒體說,彼時有資本助力,他豪情萬壯。有媒體形容稱:“他是真的將131便利店作為余生的事業(yè)來奮斗了。”

  但這家媒體當時估計沒想太多,比如,余生還很長。而這股風只吹了120多天,就無情地將他吹回了原點。

  一位零售企業(yè)老總也對《靈獸》表示,便利店在中國市場要想盈利,至少必須具備三個條件:1)規(guī);1000家以上,甚至是3000~5000家才能真正看出規(guī)模效益,不要講什么100家?guī)装偌,沒有太大意義);2)在規(guī)模化基礎上,高度的精細化管理能力;3)強大的供應鏈整合甚至是控制能力,強勢的商品能力。目前中國市場上能夠具備這三點的,屈指可數(shù)。

  如果按這個說法,基本上宣判了中國大部分便利店企業(yè)的死刑。

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