通常來說，圍擋是商業(yè)項(xiàng)目向消費(fèi)群體近距離展現(xiàn)品牌本身的起點(diǎn)。對(duì)于首次進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌來說，其前期圍擋更是顯得尤為重要。
不同品牌，對(duì)圍擋的設(shè)計(jì)要求均有所差異；出于不同目的，圍擋最終呈現(xiàn)出的效果也各有不同。
對(duì)此我們做了一個(gè)分析和歸類：
商品展示：最直接的自我介紹
所有圍擋中，將商品圖片直接加入，形式最為直接。此類圍擋廣泛應(yīng)用于餐飲、美妝等品牌。
奈雪在圍擋上展示了幾款具有代表性且銷量最高的飲品。這種做法能夠讓不熟悉奈雪的消費(fèi)者直觀了解品牌。
吉野家的做法是將最暢銷的牛肉飯用作圍擋的主角。
暖色系底色和食品元素是平面設(shè)計(jì)中的經(jīng)典搭配，對(duì)顧客造成視覺沖擊。同樣這么做的，還有面包新語。標(biāo)志性的肉松面包，你會(huì)不會(huì)看餓呢？
有些圍擋，不光展示品牌商品，還將商品生產(chǎn)的部分流程也放入其中。
歐舒丹是一家保留并弘揚(yáng)普羅旺斯傳統(tǒng)的公司。在它的圍擋上，可以清晰看到來自地中海的原料靈感。
而Berluti則希望利用圍擋體現(xiàn)其悠久歷史的制鞋水準(zhǔn)、廣受好評(píng)的專利Venezia皮革和Patina古法染色工藝。
模特展示：賣家秀
一些品牌的商品并不適合作為單一元素呈現(xiàn)在圍擋，例如服飾、首飾品牌，因此需要模特穿戴作為輔助加入圍擋。這更像是一場(chǎng)賣家秀，直接明了告訴品牌的客群。
潘多拉將商品圖片放至圍擋中央的同時(shí)，附上模特穿戴效果圖；配合底色和手持的冰淇淋，圍擋營(yíng)造出濃濃少女風(fēng)，具有十分鮮明的客群指向。
施華洛世奇的圍擋和潘多拉有異曲同工之妙。但以生產(chǎn)銷售水晶首飾聞名的施華洛世奇，選擇了更為淡雅的圍擋底色，這是出于品牌具有較大客群范圍的整體考慮。
范思哲被稱為先鋒藝術(shù)的象征；其中最魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色、華麗且想象力豐富的服裝款式。這些特點(diǎn)在圍擋中得以印證。
和極具色彩想象力的意式品牌不同，輕奢品牌ba&sh則為女性詮釋集簡(jiǎn)約、無拘無束和優(yōu)雅于一身的法式風(fēng)情。
白底外加法國(guó)南部街頭風(fēng)格照片構(gòu)成的圍擋呈現(xiàn)愉悅與隨性之余，又略帶一絲灑脫不羈。對(duì)于時(shí)尚年輕女性來說，周末穿著ba&sh外出，或許是一件十分愜意的事吧。
品牌主題色：經(jīng)典永恒
一些品牌具有一貫的主題色彩，以至于僅讓顧客看到顏色就能辨識(shí)。以主題色作為底色圍擋的品牌，往往在業(yè)內(nèi)具有較高的口碑和知名度。至于圍擋本身，更是經(jīng)典的呈現(xiàn)。
愛馬仕可能是主題色運(yùn)用最得當(dāng)?shù)钠放浦�。整個(gè)圍擋只有橙色底和logo，外加幾條黑膠帶，告訴我們這是一家正在升級(jí)改造的店鋪。
事實(shí)上這種方式的視覺效果帶給消費(fèi)者的是對(duì)開業(yè)的期待，品牌本身的價(jià)值已經(jīng)融入圍擋中。
若“愛馬仕橙”是對(duì)顏色新的定義，那么“蒂芙尼藍(lán)”同理。蒂芙尼的圍擋被設(shè)計(jì)成了一個(gè)禮盒，品牌logo被巧妙地隱藏在白色帶下。
樂高將圍擋設(shè)計(jì)成積木堆砌，并故意留下幾個(gè)缺口，對(duì)其經(jīng)典玩具進(jìn)行生動(dòng)展現(xiàn)。對(duì)樂高愛好者來說，這無疑是難以抵制的誘惑。
LineFriends是無數(shù)女生的最愛之一，它以主題綠色為底色的圍擋也絲毫不掩飾地將卡通形象一一加入。
極簡(jiǎn)風(fēng)格：四兩撥千斤
和廣泛運(yùn)用品牌主題色的圍擋類似，極簡(jiǎn)風(fēng)格的圍擋不需要太多元素展示品牌。有時(shí)候一個(gè)簡(jiǎn)單logo或是幾個(gè)單詞，就足以讓人印象深刻。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
數(shù)據(jù)解讀冰激凌品牌在購(gòu)物中心的“新鮮事”
創(chuàng)新業(yè)態(tài)二次失敗 物美再試社交購(gòu)物中心
盒馬鮮生南京第3店在江寧21世紀(jì)太陽(yáng)城購(gòu)物中心開業(yè)
東方匯購(gòu)物中心撤出淮北 升級(jí)改為愛琴海購(gòu)物公園
未來的博物館會(huì)變成購(gòu)物中心嗎？
搜索更多: 購(gòu)物中心
