早已不滿足傳統(tǒng)品類的屈臣氏繼深圳、廣州、上海之后，終于計(jì)劃將彩妝概念店colorlab拓展至北京。
近日，北京商報(bào)記者獨(dú)家獲悉，屈臣氏將在近期開(kāi)設(shè)北京第一家彩妝概念店。此前，屈臣氏中國(guó)行政總裁高宏達(dá)在2018屈臣氏HWB健康美麗大賞上表示，改造后新型概念店的消費(fèi)額平均提高了20％-30％。此外，自colorlab開(kāi)業(yè)以來(lái)，彩妝產(chǎn)品的年度銷售總額已提升了74％。
北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，正是由于彩妝門(mén)店為其帶來(lái)了業(yè)績(jī)的提升，加之年輕消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品需求量相對(duì)較大，所以屈臣氏才會(huì)大力拓展彩妝門(mén)店的數(shù)量。
彩妝概念店拉升業(yè)績(jī)
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，除了即將在北京開(kāi)出的首家彩妝概念店，屈臣氏早在今年1月，宣布與歐萊雅合作，在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)首家美妝概念店colorlab by Watsons。據(jù)了解， colorlab by Watsons引進(jìn)歐萊雅旗下美妝品牌巴黎歐萊雅及美寶蓮紐約，并在店內(nèi)開(kāi)設(shè)專柜，這兩大品牌陳列的產(chǎn)品將占全店產(chǎn)品總數(shù)的三成。店內(nèi)還常駐彩妝師提供化妝建議。
對(duì)此，屈臣氏方面表示，自第一家美妝概念店開(kāi)業(yè)以來(lái)，彩妝產(chǎn)品的年度銷售總額已提升了74％，因此，集團(tuán)計(jì)劃今年內(nèi)在國(guó)內(nèi)增設(shè)50家同類型店鋪。
據(jù)悉，屈臣氏首家彩妝概念店colorlab于1月在深圳開(kāi)業(yè)，據(jù)屈臣氏母公司長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)有限公司2018年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，作為零售業(yè)務(wù)主體的屈臣氏上半年在中國(guó)保健及美容產(chǎn)品分部得以維持20％的毛利率。此外，屈臣氏概念店的升級(jí)有所成效，根據(jù)長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)公司2017年中期財(cái)報(bào)顯示，屈臣氏中國(guó)同比店鋪銷售額下降6.2％，但2018年中期已上升至2％。
摒棄“傳統(tǒng)” 加速轉(zhuǎn)型
實(shí)際上，屈臣氏近年來(lái)一直在嘗試概念玩法，探索與傳統(tǒng)門(mén)店不同的道路，北京商報(bào)記者在剛剛結(jié)束的2018屈臣氏HWB健康美麗大賞中發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局區(qū)別以往的傳統(tǒng)形態(tài)，屈臣氏現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示，公司未來(lái)的發(fā)展路線會(huì)以潮流化為主，逐漸打破傳統(tǒng)銷售模式。
以此次北京上線的概念店colorlab為例，除了環(huán)境與傳統(tǒng)門(mén)店區(qū)分以外，colorlab將在門(mén)店中加入高科技設(shè)備。如“Style Me來(lái)彩我”服務(wù)，就是利用“虛擬試妝”服務(wù)，借助AR技術(shù)，只要坐在平板電腦前就可自動(dòng)識(shí)別消費(fèi)者的臉，提供不同的彩妝建議。
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屈臣氏聯(lián)手歐萊雅計(jì)劃年內(nèi)增設(shè)50家美妝概念店
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