“初中的時(shí)候，一年只買兩次衣服，不是逛海瀾之家，而是逛美邦。暑假打折去一次、寒假打折去一次……”90后李心怡現(xiàn)在回憶起10年前的事情只有一個(gè)感覺：“不想記住，太非主流了。”
作為千禧一代的終結(jié)者，90后曾經(jīng)是叛逆、不羈的代名詞，李心怡說：“當(dāng)時(shí)只覺得厚厚的劉海、夸張的穿著、與眾不同的言辭就是潮。”
有很多和李心怡一樣的90后同樣也拒絕回憶“土得掉渣的自己”。用李心怡的話解釋就是：就像我們吐槽電視劇《一起來看流星雨》，其實(shí)不單單只是嫌棄土味偶像劇，更是嫌棄當(dāng)年土土的自己。
在《一起來看流星雨》中，女主角楚雨蕁有這樣一段臺(tái)詞：“端木，他帶我去了美特斯邦威！照鏡子的時(shí)候，我都不知道鏡子里面那個(gè)女孩是誰！”
這句話可以翻譯成彈幕：三五年之后，再去看穿美特斯邦威的自己，都不愿意承認(rèn)那是自己。
隨著吐槽聲鋪天蓋地，美特斯邦威的發(fā)展節(jié)奏逐漸放緩。和美特斯邦威一樣，以純、森馬等品牌在面對(duì)品類更豐富、款式更多樣的“快時(shí)尚”品牌時(shí)，只能是力不從心地將市場(chǎng)拱手相讓。
公開數(shù)據(jù)顯示，2014年美特斯邦威歸屬于上市公司股東的凈利潤1.45億元，但同比跌幅高達(dá)64%；2015年之后業(yè)績更是連年不佳，美特斯邦威站在轉(zhuǎn)型的路口舉步維艱。
00后“追大牌”：supreme、AJ、阿瑪尼
在跟一些00后的家長聊的時(shí)候，他們口中的00后是這樣的：“穿衣服很挑剔”“喜歡大牌”“稀奇古怪”……
正在上高一的馬可，在聊天中不斷提及supreme、AJ、阿瑪尼等大牌。
他上周發(fā)布了一條朋友圈：“馬上就能攢夠一雙AJ的錢了，但是限量版已經(jīng)賣光了。”并配上了一排哭泣的表情符號(hào)。
“衣服最重要是自己喜歡，前提是買的衣服不要是山寨和抄襲的。”16歲的瑤瑤說，平時(shí)購買衣服更注重的是款式和質(zhì)量。
“我們已經(jīng)過了穿童裝的年紀(jì)，都2018年了，第一批00后已經(jīng)18歲了。”同樣是00后的藝馨說。
談到班尼路、美邦等品牌，藝馨說：“時(shí)尚也是需要進(jìn)步的”。
時(shí)代在變化，大眾的審美也在發(fā)生變化，跟不上時(shí)代的品牌終究會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。
北京服裝學(xué)院教授郭燕表示：“其實(shí)前幾年這種現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯了 ，一個(gè)企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、理念如果不能與時(shí)俱進(jìn)，那就會(huì)跟不上新時(shí)代的需求。”
而對(duì)于00后，郭燕認(rèn)為，他們還小，對(duì)品牌、審美的認(rèn)知都還沒有定性。
換句話說，大家都有小時(shí)候，那段充滿土味的穿衣黑歷史，恐怕是誰都避免不掉的。
說不準(zhǔn)，幾年之后，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的00后，也同樣有個(gè)不堪回首的昨天。
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