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8月13日，李寧(02331.HK)發(fā)布2018年中業(yè)績。
報告顯示，李寧上半年收入上升17.9％至47.13億元；毛利上升20.5％至22.94億元，毛利率擴(kuò)張1個百分點(diǎn)；凈利潤上升42％至2.69億元人民幣，凈利率由4.7％上升至5.7％。
對于收入增長的原因，李寧方面表示主要?dú)w因于電商渠道的高增長率，以及市場認(rèn)同度的提升，自營店鋪運(yùn)營能力的持續(xù)改善。同時，以童裝為代表的新業(yè)務(wù)李寧YOUNG也有序展開，獲得良好的市場反響。
截至2018年6月30日，李寧在中國的銷售網(wǎng)點(diǎn)(包括李寧YOUNG)共計6898個，較上一季末凈增加168個，本年迄今凈增加463個。在凈增加的463個銷售點(diǎn)中，李寧YOUNG凈增加458個。
李寧下半年的部署主要是集中在李寧YOUNG和DANSKIN的品牌完善上。李寧YOUNG是2016年原有李寧童裝品牌經(jīng)過重新規(guī)劃全新推出的童裝品牌，經(jīng)過一年半的發(fā)展，已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，并將在接下來的時間里吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。目前李寧YOUNG的業(yè)務(wù)已覆蓋29個省市，共有店鋪631間。
DANSKIN品牌是美國專業(yè)舞蹈運(yùn)動品牌，李寧獨(dú)家經(jīng)營該品牌在中國大陸及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)，在中國的定位是高端女子時尚運(yùn)動品牌，截至目前，已開設(shè)店鋪十家。下半年，在李寧的推動下，品牌將進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升終端購物體驗(yàn)，預(yù)計年底將開15至20家店鋪。
雖然上半年李寧嘗試了不同的市場推廣新舉措，加大了投入，但是運(yùn)營效益仍維持，運(yùn)營資金狀況持續(xù)顯著改善。整體零售流水(包括線上和線下)錄得10％~20％中段增長，渠道庫銷比持續(xù)改善，整體同店銷售2018上半年錄得高單位數(shù)增長;新品線下零售流水錄得10％~20％中段增長，毛利率改善，新品銷售占比提升了3個百分點(diǎn)。
就渠道而言，電商渠道按年錄得30％~40％中段增長，取得了令人鼓舞的成績，這主要得益于今年上半年李寧電商繼續(xù)完善數(shù)據(jù)分析與預(yù)測體系，加大細(xì)分人群的深挖，在天貓新開跑步旗艦店、天貓籃球旗艦店等針對專業(yè)運(yùn)動人群的線上店鋪。另外，開通微信小程序平臺，也為消費(fèi)者提供了更多的渠道選擇。
值得注意的是，李寧于今年上半年參加了紐約、巴黎兩次國際時裝周，在國際舞臺上的出色表現(xiàn)令人刮目相看，李寧也成為“國潮”崛起的代表。
對于2018年上半年的表現(xiàn)，集團(tuán)始創(chuàng)人兼執(zhí)行主席李寧總結(jié)，上半年持續(xù)鞏固和完善核心業(yè)務(wù)重點(diǎn)，鞏固李寧式體驗(yàn)價值，以提升效率為核心，實(shí)現(xiàn)公司未來盈利的健康及可持續(xù)發(fā)展。
對于未來，李寧表示，將在產(chǎn)品方面把專業(yè)運(yùn)動與時尚、娛樂和休閑更好地結(jié)合起來，提升產(chǎn)品力。在渠道和零售運(yùn)營方面，將持續(xù)改造李寧渠道效率及形象，并視構(gòu)建和優(yōu)化零售運(yùn)營支持平臺為重點(diǎn)工作。
李寧還著重提到了數(shù)字化策略的發(fā)展。他指出，品牌將提升效率，針對不同熱點(diǎn)話題，以靈活營銷方式加深品牌在消費(fèi)者心目中的影響力及產(chǎn)品力，通過不同渠道的影響力彼此引流，開拓和鞏固銷售機(jī)會。
在李寧看來，伴隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展以及消費(fèi)升級的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將朝更精細(xì)化及更趨成熟的方向轉(zhuǎn)型，為迎接多變的市場環(huán)境，鞏固品牌價值，深化李寧體驗(yàn)價值之路仍將是集團(tuán)長遠(yuǎn)發(fā)展的主題。未來，李寧仍將主要資源投入到運(yùn)動知識學(xué)習(xí)、科技研發(fā)和打造李寧品牌體驗(yàn)上，積極尋找及拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間。
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