北美市場批發(fā)銷售額同比下滑1％，呈回升趨勢。主要受益于國際船運(yùn)時(shí)間調(diào)整所帶來的積極影響，及2018春夏系列在百貨店等渠道十分暢銷。“希望在門店翻新、產(chǎn)品優(yōu)化和市場營銷的推動下，秋季系列能保持增長態(tài)勢。更重要的是，我們的男裝和童裝在數(shù)字批發(fā)渠道保持穩(wěn)步增長”，Jane Hamilton Nielsen說道。

　　Jane Hamilton Nielsen提醒道，集團(tuán)下半財(cái)年在北美市場批發(fā)渠道會面臨一些挑戰(zhàn)，主要原因在于運(yùn)輸成本的增長及男式正裝襯衫打折出售。“我們的發(fā)展重點(diǎn)還是與合作伙伴一起，推動北美批發(fā)渠道的高品質(zhì)增長。”

　　未來，Ralph Lauren會與合作方一起，翻新位于該市場，銷售表現(xiàn)最佳的50家門店，其中多數(shù)門店位于洛杉磯。

　　歐洲

　　第一季度，歐洲市場銷售額同比增長8％至3.51億美元，按不變匯率計(jì)，同店銷售額同比下降8％。受工廠店庫存、人流量和產(chǎn)品搭配影響，按不變匯率計(jì)，調(diào)整后經(jīng)營利潤率下滑10個(gè)點(diǎn)。

　　受益于更好的客戶體驗(yàn)，如更強(qiáng)大的搜索工具和精準(zhǔn)的篩選功能，更流暢的購物頁面等，歐洲市場線上銷售額有所增長，抵消了門店的頹勢。

　　Jane Hamilton Nielsen表示，旅游銷售額下滑是歐洲市場所面臨的難題之一，第一季度，歐洲旅游銷售額同比下滑15％。“縱覽所有業(yè)務(wù)，歐洲outlets業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)尤為明顯。旅游消費(fèi)是一方面，另一方面是我們的商品種類過于基礎(chǔ)，需要提高應(yīng)季新品的比例。”

　　按不變匯率計(jì)，歐洲市場批發(fā)銷售額同比增長13％，其中線上批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額增長創(chuàng)新高。Jane Hamilton Nielsen指出，批發(fā)業(yè)務(wù)增長主要受益于商品運(yùn)輸時(shí)間調(diào)整所帶來的成本影響，但這一因素對第二季度銷售額有負(fù)面影響。預(yù)計(jì)第二季度以低個(gè)位數(shù)增長，有望在下半財(cái)年恢復(fù)兩位數(shù)增長。

　　亞洲

　　作為第一季度唯一一個(gè)呈增長趨勢的市場，亞洲市場銷售額同比增長19％至2.48億美元，受零售和批發(fā)渠道地強(qiáng)勁推動，按不變匯率計(jì)，同店銷售額同比增長6％。

　　第一季度，亞洲市場線上銷售額呈兩位增長。Ralph Lauren希望通過繼續(xù)升級分銷網(wǎng)絡(luò)和提高營銷投入，推動該市場進(jìn)一步增長。集團(tuán)還意在提高亞洲市場的銷售品質(zhì)——第一季度，平均客單價(jià)同比增長10％，打折率有所下滑。相較去年同時(shí)期，調(diào)整后經(jīng)營率上漲280個(gè)基點(diǎn)。

　　Jane Hamilton Nielsen表示：“我們的產(chǎn)品和市場營銷活動在亞洲市場反響非常好，我們會繼續(xù)加強(qiáng)線上渠道的發(fā)展，與當(dāng)?shù)氐囊庖婎I(lǐng)袖和名人合作。”第一季度，Ralph Lauren在天貓旗下奢侈品版塊Luxury Pavilion推出Polo品牌，同時(shí)還推出微信小程序出售復(fù)刻的CP93系列。此外，集團(tuán)還在日本的社交軟件Line推出Polo品牌表情包活動，成功推動品牌粉絲數(shù)量增長兩倍多。

　　第一季度，按不變匯率計(jì)，中國市場銷售額同比增長25％以上，其中大陸市場同比增長40％。在針對性社交媒體營銷和意見領(lǐng)袖的推動下，電商渠道也有極好的表現(xiàn)，集團(tuán)目前已經(jīng)入駐天貓、京東和微信。

　　Ralph Lauren正積極調(diào)整其零售網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉經(jīng)營不善的門店，開設(shè)地段更好效率更高的新門店。第一季度，集團(tuán)新增14家獨(dú)立門店和12家專柜，同時(shí)關(guān)閉2家獨(dú)立門店和11家專柜。截止目前，在全球共有484家獨(dú)立門店和633家專柜。

　　Ralph Lauren表示，很看好銷售額持續(xù)創(chuàng)新高的中國市場。第一季度，集團(tuán)在中國新增7家門店，希望本財(cái)年共新增50家以上的門店，集團(tuán)的小型門店在中國市場也頗受歡迎。希望未來五年，中國市場銷售額能達(dá)到5億美元。

　　（來源：華麗志 蔣晶津）

共2頁 上一頁  [1] [2]  第1頁第2頁

Ralph Lauren第三季度虧損擴(kuò)大 將押注中國市場

Ralph Lauren一季度扭虧為盈 股價(jià)急升13％

Polo Ralph Lauren南京第二家店落戶金鷹新街口店

從寶潔挖來的這位CEO可以拯救Ralph Lauren嗎？

寶潔總裁離職 跳槽美國奢侈品集團(tuán)Ralph Lauren任CEO

搜索更多: Ralph