7月底，美國奢侈品集團Ralph Lauren Corp公布2018/2019財年第一季度財務數(shù)據(jù)。在嚴格控制成本，及更多商品以全價出售的推動下，凈銷售額和凈利潤均超過分析師預期。
消息傳出后，Ralph Lauren集團股價在7月31日早盤交易中上漲4.2％，當日最高股價達141.86美元/股。
在截止到2018年6月30日的三個月中，Ralph Lauren 2018/2019財年第一季度核心財務數(shù)據(jù)如下：
凈銷售額同比增長2％，至13.9億美元，高于湯森路透分析師預期的13.6億美元，去年同期為13.5億美元；
凈利潤同比上漲2％，至1.09億美元，去年同期為5950萬美元；
攤薄后每股收益為31美元，調整后攤薄后每股收益為1.54美元，高于華爾街預期的1.36美元；
Ralph Lauren總裁兼CEO Patrice Louvet表示，2018/2019財年第一季度，在營銷宣傳活動，限量系列、及文化活動贊助和合作意見領袖的推動下，公司取得了不錯的成績，如：
在全價出售的商品比例提高的推動下，直營渠道平均客單價同比增長8％；
亞洲市場銷售額兩位數(shù)增長，是主要的增長市場，按不變匯率計，日本同比增長10％，中國大陸同比增長超過40％，大中華市場同比增長20％以上；
電商銷售額高個位數(shù)增長，包括官網(wǎng)、百貨商場網(wǎng)站、第三方電商和社交商業(yè)業(yè)務在內，線上業(yè)務銷售額同比增長7％。
Ralph Lauren CFO Jane Hamilton Nielsen表示，亞洲的強勁表現(xiàn)，及歐洲和北美批發(fā)渠道的業(yè)績，推動第一季度銷售額表現(xiàn)超預期。“按不變匯率計，該季度亞洲市場銷售額同比增長16％，我們在產品、營銷和購物體驗方面的宣傳活動起到了很好的效果，這加強了我們對亞洲及其它市場戰(zhàn)略的信心。”
盡管公布第一度財報后，Ralph Lauren的股價有明顯上漲，但集團在召開第一季度電話會議后，股價一度跌至128.26美元/股(8月2日)，目前逐步回升至8月8日閉盤的134.25美元/股。信用評級機構Moody’s(穆迪)對集團的信用評級為A2。究其原因，在于Ralph Lauren在北美市場的表現(xiàn)，以及未來發(fā)展前景都不夠理想，同時在歐洲市場則面臨旅游消費下滑的困境。
北美市場
銷售額同比下降2％至6.98億美元，主要受制于公司決定退出質量較低的分銷渠道影響;按不變匯率計，同店銷售額同比下降3％。
電商方面，Ralph Lauren北美市場直營電商銷售額同比下滑2％，但呈回升趨勢。集團在電商渠道做了諸多變動和優(yōu)化，包括重新確定官網(wǎng)網(wǎng)址、完善產品細節(jié)頁面，提供360度產品視頻，預測配送流程、相關產品推薦等。官網(wǎng)全價商品銷售額同比增長5％，打折率較去年同期下滑300個基點。“希望伴隨北美數(shù)字旗艦店銷售額回升，能加速推動整體線上銷售額增長，”Patrice Louvet說道。
關于同店銷售額下滑，Patrice Louvet表示，排除復活節(jié)期間影響，銷售額與去年同期持平。“我們在北美面臨的局勢愈發(fā)艱難。上一財年第一季度同店銷售額同比下滑4％，第四季度同比下滑12％。另一點則是旅游銷售額的轉變，上財年第四季度，旅游銷售額同比增長7％，本季度基本持平，這里面還存在匯率變動的影響。”
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