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未來，健身企業(yè)最有前景的賽道可能是這三條
體育產(chǎn)業(yè)鏈條長，且不同細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展水平相差極大，對于體育產(chǎn)業(yè)投資來說，賽道的選擇十分重要。
曜為資本共同創(chuàng)始人兼CEO韓大為曾說：“從投資角度來講，體育產(chǎn)業(yè)不會是爆發(fā)性增長，但卻會保持長期穩(wěn)定增長。平均來看，整個行業(yè)大概會有20%的年化增長。如果你選擇好賽道，特別是龍頭企業(yè)，它們的成長會超越行業(yè)平均水平。有些行業(yè)的盈利非常好，所以選擇賽道很重要。”
光豬圈健身的CEO劉易斯曾向投資界介紹健身企業(yè)未來最有前景的三條賽道：場館類、做系統(tǒng)和做內(nèi)容。
首先，新時代下，有一類企業(yè)聚焦在做健身場館本身，打造了前所未有的場館體驗。“整體面積超過3000平，投入2400萬，裝修從色調(diào)到布局上都有特定設(shè)計，例如墻上的鏡子是其專門定制的。”劉易斯所說的這一家叫做奧美氧艙，其內(nèi)部的很多設(shè)備都是在市面上無法買到的，特色制氧設(shè)備經(jīng)過7年研發(fā)，設(shè)備成本就超過200萬。同樣地，戎馬健身也在打造極致用戶體驗上下足了功夫，除了具備極強(qiáng)的設(shè)計感，細(xì)節(jié)之處更是彰顯匠心。
另外還有一些給人以“夜店體驗”的健身場館，自帶時尚、潮流標(biāo)簽，結(jié)合聲光電做訓(xùn)練空間，現(xiàn)場還有DJ，十分酷炫。這樣的場館都投入不菲，而他們通過獨(dú)特酷炫的風(fēng)格打造，年費(fèi)可以賣到1萬元甚至2萬元以上。其實，硬件是一方面，但是打動并留住消費(fèi)者的還要靠各項服務(wù)細(xì)節(jié)給消費(fèi)者的體驗感。當(dāng)健身市場越來越被細(xì)分，真正重視用戶體驗的場館必會贏得它的受眾
第二類是做健身房系統(tǒng)的，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式把健身房進(jìn)行線上線下的連結(jié)，輸出標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品與模式，可快速復(fù)制。“市面上有一些號稱做系統(tǒng)的企業(yè)，可能只是開發(fā)了一個微信小程序或者APP，可以進(jìn)行線上購買，但是根本沒有前臺與后臺、軟件與硬件的串聯(lián)，沒有辦法給健身房真正的經(jīng)營支持。只能說是’不成系統(tǒng)’的系統(tǒng)。”
這條賽道里，比如樂刻、光豬圈。樂刻一直說要做健身領(lǐng)域的Uber，提供了一個可以選擇健身服務(wù)的平臺，并把價格門檻降得非常低，人們想健身時通過樂刻，選擇場館和教練，獲得健身服務(wù)。樂刻對自己定位是互聯(lián)網(wǎng)共享平臺，在這個平臺上的成員包括消費(fèi)者、教練員、健身房經(jīng)營者。而平臺的一大特點是“去中間層”。而光豬圈恰恰相反，是要“強(qiáng)化中間層”，業(yè)務(wù)模式為S2b2c，核心是為場館賦能。光豬圈向加盟商輸出APP+SaaS+智能硬件以及標(biāo)準(zhǔn)化的課程培訓(xùn)，幫助俱樂部降低成本、智能化管理提高效率、互聯(lián)網(wǎng)營銷手段促進(jìn)拉新、新的健身場景增強(qiáng)粘性。
第三類是以“內(nèi)容”為業(yè)務(wù)的企業(yè)。比如1998年進(jìn)入中國的萊美，起源于新西蘭，風(fēng)靡全球100多個國家，通過設(shè)計并一直更新的全球團(tuán)操課程版權(quán)，合作全球俱樂部及健身教練。目前在世界各地和17500多家授權(quán)俱樂部合作，擁有130000多名萊美認(rèn)證教練。
根據(jù)萊美官網(wǎng)公布，他們目前已合作近千家中國俱樂部。面對龐大的中國健身市場，可以說空間巨大，但大量的中國俱樂部還未加入萊美體系，畢竟每年幾萬元的費(fèi)用門檻不低。主打團(tuán)體課程超級猩猩引進(jìn)了萊美課程，“其實我們可以解讀，超級猩猩希望做中國的萊美。他們已經(jīng)有較好的品牌基礎(chǔ)，有機(jī)會打造本土化的人才梯隊，研發(fā)更具本土化特色的課程產(chǎn)品，并且相比國際巨頭也可以發(fā)揮價格優(yōu)勢爭取市場。”
結(jié)語
健身行業(yè)有個怪圈，產(chǎn)業(yè)轟轟烈烈向前推進(jìn)，健身房卻每每倒閉關(guān)店，甚至是卷錢跑路；消費(fèi)升級下人人都喊注重用戶體驗，但實際上各種差強(qiáng)人意的消費(fèi)慢慢瓦解著用戶殘存的信賴……
全民健身熱潮下，在經(jīng)歷過投資泡沫的洗禮后，體育產(chǎn)業(yè)健康成長的序幕才剛剛拉開。
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