此外，李寧也在著手布局青少年籃球培訓(xùn)市場(chǎng)，這也是被很多人認(rèn)為是目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。所以合同明確要求韋德在未來(lái)幾年，在中國(guó)和世界其他地區(qū)的青少年籃球發(fā)展?fàn)I地和籃球訓(xùn)練營(yíng)中，發(fā)揮更大作用。
作為NBA全明星球員，韋德在中國(guó)擁有數(shù)量可觀的籃球迷。與李寧簽訂終身合同后，韋德來(lái)華參與訓(xùn)練營(yíng)的活動(dòng)頻次增加，不僅能夠增加李寧籃球系列的銷(xiāo)量，還能改善李寧的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。
李寧的打法和安踏的“要瘋”有異曲同工之妙，也是在將文化融入商業(yè)，只不過(guò)“要瘋”更多側(cè)重街頭籃球文化；李寧的韋德系列則更多是借助明星的光環(huán)，與耐克的喬丹系列相似性更高。安踏貫徹的是大眾品牌路線，李寧的優(yōu)勢(shì)則在于歷史積淀和更高的價(jià)格定位。
匹克：創(chuàng)新與潮流
2018年匹克全面發(fā)力籃球市場(chǎng)。7月，一年一度的國(guó)際籃球節(jié)在杭州開(kāi)啟，騎士隊(duì)當(dāng)家后衛(wèi)喬治·希爾和NBA“最佳第六人”路易斯·威廉姆斯登場(chǎng)亮相為匹克站臺(tái)。
近兩年，3D打印鞋橫空出世，匹克是最早重視3D鞋研發(fā)的品牌之一。相比安踏和李寧，匹克對(duì)科技概念的融入更明顯也更吸引消費(fèi)者的眼球。
據(jù)匹克體育稱，希爾和路威穿著的神秘球鞋成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，這是世界上第一雙將要量產(chǎn)的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)3D打印潮流籃球鞋“GHOST SHELL ”，中底及鞋面關(guān)鍵部分支撐均采用匹克創(chuàng)新的3D打印技術(shù)完成。
匹克體育CEO許志華透露，將“美觀藝術(shù)性”與“實(shí)用性”完美地融為一體的3D打印潮流鞋將會(huì)在近期正式上市發(fā)售，成為球迷和籃球裝備收藏愛(ài)好者的福音。
匹克的兩位代言球星看到這雙3D打印潮流鞋后愛(ài)不釋手，喬治希爾表示，我一直崇尚簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)，對(duì)于這樣漂亮的鞋子我很想收集！
長(zhǎng)期在時(shí)尚娛樂(lè)之都洛杉磯打球的路易斯-威廉姆斯對(duì)潮流文化有著獨(dú)特的見(jiàn)解。他認(rèn)為，NBA運(yùn)動(dòng)員一直是潮流文化的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者，“我認(rèn)為我是NBA最潮的幾名球員之一，所以我對(duì)球鞋和穿著相當(dāng)講究，匹克總是能給我?guī)?lái)驚喜。”
這次匹克國(guó)際籃球節(jié)上，匹克正式發(fā)售了帕克六代，讓人們突然意識(shí)到，這家做籃球鞋起步的中國(guó)企業(yè)也已經(jīng)和NBA球星帕克合作六年了。
在前兩屆籃球節(jié)上，匹克都會(huì)順勢(shì)推出新款球鞋的發(fā)售，銷(xiāo)量可觀。2016年和2017年推出的“帕克四代”和由路易斯·威廉姆斯的“街霸”分別實(shí)現(xiàn)了500萬(wàn)+和1000萬(wàn)+的銷(xiāo)售額。
作為一家體育裝備制造企業(yè)，匹克看到了線上銷(xiāo)售渠道的力量。2018年第三屆籃球節(jié)里，匹克聯(lián)手天貓、拼多多等平臺(tái)開(kāi)啟了以招牌產(chǎn)品為核心的營(yíng)銷(xiāo)，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)過(guò)千萬(wàn)元的銷(xiāo)量。截至目前，匹克尚未公布活動(dòng)開(kāi)啟24小時(shí)內(nèi)的銷(xiāo)售額是否達(dá)到預(yù)期。但相信這次球星的來(lái)華之旅同樣已經(jīng)成為匹克開(kāi)展商業(yè)宣傳的重要契機(jī)。
筆者了解到，匹克的這次籃球節(jié)也是一種宣傳籃球文化的形式，包括球迷與球星互動(dòng)、參與sneaker沙龍、進(jìn)行2k18電競(jìng)比賽、涂鴉印刷等，并通過(guò)流量頗高的直播平臺(tái)天貓、新浪、企鵝、微博和虎撲等各大直播平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，讓全國(guó)數(shù)以百萬(wàn)的籃球愛(ài)好者增加對(duì)匹克產(chǎn)品的了解。
前兩屆匹克國(guó)際籃球節(jié)分別實(shí)現(xiàn)了近千萬(wàn)和超千萬(wàn)的銷(xiāo)量，匹克對(duì)線上和線下的協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)有了更多經(jīng)驗(yàn)和信心，許志華期望在兩大球星的助力下，讓匹克成為籃球愛(ài)好者的購(gòu)物首選。
�。▉�(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)+體育 作者：詹葉秋 ）
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