2018一年，星巴克似乎遭受到了前所未有的困難。
6月19日，星巴克發(fā)布了聲明。預(yù)計(jì)第三季度全球可比店鋪銷售額增長(zhǎng)1%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)的3%，這也是近9年來(lái)的最低值。值得注意的是，在2018財(cái)年第一季度，同店增長(zhǎng)率為2%，第二季度則達(dá)到了3%。但第三季度預(yù)期再次回落。
對(duì)于其在全球前兩大市場(chǎng)美國(guó)和中國(guó)表現(xiàn)，星巴克表示，預(yù)計(jì)在截至6月的三個(gè)月，中國(guó)的同店?duì)I收不會(huì)增長(zhǎng)；星巴克決定2019年財(cái)年將關(guān)閉全美約150家門市。
伴隨著星巴克利空消息的不斷發(fā)布，星巴克股價(jià)也隨之下跌的同時(shí)，公司也迎來(lái)多家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)其下調(diào)評(píng)級(jí)。
遭遇多家評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)下調(diào)評(píng)級(jí)
值得一提的是，今年6月初，星巴克的靈魂人物，CEO霍華德·舒爾茨離開了他呆了36年之久的星巴克。而36年的時(shí)間內(nèi)，霍華德·舒爾茨將星巴克從11家門店擴(kuò)張到如今遍布77個(gè)國(guó)家，超過(guò)28000家門店。
伴隨著霍華德·舒爾茨的離開，星巴克的利空消息也接踵而來(lái)。
6月19日，星巴克預(yù)計(jì)第三季度全球可比店鋪銷售額增長(zhǎng)1%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)的3%。預(yù)計(jì)在截至6月的三個(gè)月，中國(guó)的同店?duì)I收不會(huì)增長(zhǎng)；公司決定2019年財(cái)年將關(guān)閉全美約150家門市。
星巴克首席執(zhí)行官凱文·約翰遜指出，預(yù)計(jì)關(guān)閉的150家門市大多位于繁華的都市地帶，這些地區(qū)的星巴克分店過(guò)于密集，且店租與工資較高。也有消息稱，這些地區(qū)的市場(chǎng)趨于飽和以及其他因素，門店的盈利性大不如前。
除了美國(guó)市場(chǎng)之外，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不容樂(lè)觀。
面對(duì)業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，不少國(guó)際研究機(jī)構(gòu)也紛紛下調(diào)了星巴克的股票評(píng)級(jí)。
摩根士丹利分析師John Glass將星巴克股票評(píng)級(jí)從“表現(xiàn)超越同業(yè)/大盤”下調(diào)至“表現(xiàn)與同業(yè)/大盤一致”，并表示星巴克對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的預(yù)估令他感到意外，并稱整體預(yù)估引發(fā)對(duì)該星巴克國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可持續(xù)性的疑問(wèn)。Glass指出，僅三個(gè)季度以前，在中國(guó)的同店銷售還增長(zhǎng)8%。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Zacks指出，占公司收入70%的美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率連年下降，2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)了3%的增長(zhǎng)率，大幅低于上一財(cái)年的6%；如今2018財(cái)年前6個(gè)月增長(zhǎng)率低于上一年同期的3%。Zacks報(bào)告還指出，幾年來(lái)星巴克利潤(rùn)率已低于行業(yè)平均水平。
Telsey Advisors Group將星巴克的評(píng)級(jí)下調(diào)至“與大盤一致”，目標(biāo)股價(jià)從74美元下調(diào)至60美元；BTIG下調(diào)至中性評(píng)級(jí)；科文公司將目標(biāo)股價(jià)下調(diào)至61美元；穆迪將該股評(píng)級(jí)從A3下調(diào)至Baa1。
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